隨著科技的日新月異，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度不斷加快。不少消費(fèi)者在面對(duì)家中稍顯陳舊的電器時(shí)，不禁會(huì)發(fā)出疑問：“電器該換了嗎？”政府恰逢其時(shí)推出了“以舊換新”政策，這不僅引發(fā)了高薪消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，也引起了眾券商的積極分析。這一政策有望刺激各薪資階層的家電消費(fèi)，為家電行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

中金公司研報(bào)顯示，2020年行業(yè)開始進(jìn)入更新需求釋放期。假設(shè)大家電產(chǎn)品更新周期為10-12年，則此前大規(guī)模政策刺激時(shí)期（即2010-2012年）銷售的白電和彩電產(chǎn)品從2020年開始進(jìn)入更新置換期。然而由于行業(yè)受到消費(fèi)者購(gòu)買意愿等客觀負(fù)面因素影響，更新需求對(duì)2020-2023年品類銷量帶動(dòng)作用并不明顯?？紤]市場(chǎng)存量較大，中金公司預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)大家電品類仍有較大的以舊換新潛力，有望在政策推動(dòng)下迎來更新需求的釋放。

中信證券發(fā)布的研報(bào)稱，2024年3月13日，國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。參考此前政策實(shí)施與落地節(jié)奏，本輪政策由中央頂層設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)，有望較快取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，且后續(xù)支持力度有超預(yù)期空間。

從歷史角度看，國(guó)務(wù)院曾于2009年出臺(tái)類似的《促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需，鼓勵(lì)汽車、家電“以舊換新”實(shí)施方案》。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，家電方面，2009-2011年，中央財(cái)政累計(jì)向各地預(yù)撥家電以舊換新補(bǔ)貼資金約300億元，全國(guó)家電“以舊換新”共銷售五大類新家電9248萬臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元；汽車方面，2010年，財(cái)政發(fā)放補(bǔ)貼資金64.1億元，拉動(dòng)新車消費(fèi)496億元。近年，汽車與家電以舊換新政策亦持續(xù)接力，同時(shí)一系列金融政策也對(duì)綠色智能家電生產(chǎn)、服務(wù)和消費(fèi)提供支持。對(duì)于汽車貸款，該行認(rèn)為，政策指導(dǎo)下首付比例有望進(jìn)一步下調(diào)，期限有望進(jìn)一步拉長(zhǎng)。

國(guó)泰君安證券發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年4月12日，商務(wù)部等14部門印發(fā)《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，旨在推動(dòng)全國(guó)范圍開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”。強(qiáng)調(diào)二手流通渠道建設(shè)，簡(jiǎn)化家電換新流程。政策鼓勵(lì)培育二手商品流通龍頭企業(yè)，鼓勵(lì)電器電子產(chǎn)品等生產(chǎn)和流通企業(yè)發(fā)展二手回收業(yè)務(wù)，擴(kuò)大二手商品交易規(guī)模。鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)+二手”、售后回購(gòu)等模式發(fā)展。這將有利于解決消費(fèi)者在家電換新過程中回收渠道、價(jià)格體系不明確的痛點(diǎn)，進(jìn)一步加速?gòu)U舊產(chǎn)品收回，有助于消費(fèi)更新需求的釋放。同時(shí)對(duì)于已經(jīng)初步建立廢舊家電回收平臺(tái)或二手交易平臺(tái)的龍頭企業(yè)，將具更強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在本輪以舊換新活動(dòng)中受益。

上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)黨支部書記韓建華表示，家電產(chǎn)業(yè)是長(zhǎng)鏈條產(chǎn)業(yè)，以舊換新政策拉動(dòng)面廣，下游可以資源再利用，中游可以激發(fā)新的市場(chǎng)增量，盤活存量，上游則倒逼企業(yè)開發(fā)更符合老百姓需求的智能化、綠色化產(chǎn)品。

綜合中金公司以及多家券商的觀點(diǎn)，可以看出“以舊換新”政策對(duì)于家電行業(yè)的影響是積極且深遠(yuǎn)的。對(duì)于高薪階層而言，這一政策不僅提供了更加便捷、實(shí)惠的家電換新途徑，也讓他們能夠更輕松地享受到科技帶來的高品質(zhì)生活。同時(shí)，這也將促進(jìn)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更多智能化、綠色化的家電產(chǎn)品。因此，我們有理由相信，隨著“以舊換新”政策的逐步落地和實(shí)施，家電行業(yè)將迎來更加繁榮的發(fā)展，同時(shí)也將為高薪階層提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的家電消費(fèi)體驗(yàn)。