近日,權(quán)威機(jī)構(gòu)尚普咨詢集團(tuán)向宏途小餓小滿足麥盧卡蜂蜜堅(jiān)果棒頒發(fā)市場(chǎng)地位認(rèn)證書,通過對(duì)比麥盧卡蜂蜜堅(jiān)果棒上市時(shí)間及產(chǎn)品銷售情況,結(jié)合行業(yè)專家訪談、頭部企業(yè)調(diào)研表明,宏途小餓小滿足麥盧卡蜂蜜堅(jiān)果棒(以下簡稱“宏途堅(jiān)果棒”)為首創(chuàng)品牌。此外,根據(jù)宏途銷售數(shù)據(jù)顯示,2023年宏途堅(jiān)果棒在市場(chǎng)份額增速、行業(yè)表現(xiàn)及行業(yè)品牌認(rèn)知方面均位列前茅,增長勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。
輕食主義盛行 代餐零食或迎來暴漲期
隨著食品科技的迅速發(fā)展,可供消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品種類、形態(tài)越來越多,然而互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于食品界“科技與狠活”的吐槽也甚囂塵上,一度引發(fā)“配料表危機(jī)”。事實(shí)上,隨著大眾對(duì)健康飲食觀念的重視度提升,年輕人已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了“飲食自律”的習(xí)慣,傳統(tǒng)的高糖甜品、植脂末奶茶等小零嘴下午茶不再是第一選擇,在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅種草經(jīng)濟(jì)的加持下,“健康零食”、“營養(yǎng)代餐”等新概念被成功植入到年輕人的膳食清單中,加上生活節(jié)奏越來越快,帶著方便快捷營養(yǎng)屬性的“代餐類零食”精準(zhǔn)打到了痛點(diǎn)。
打開各大購物平臺(tái)搜索代餐,各種餅干、奶昔、麥片、面包等評(píng)論區(qū)不乏多次“回購”的年輕人,零食正餐化正在悄然蔓延。行業(yè)分析報(bào)告指出,2017-2023年,中國代餐市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)增長的態(tài)勢(shì),從2017年的58.2億元增長到2023年的1750億元,隨著代餐食品的種類不斷豐富,市場(chǎng)的消費(fèi)力得到了充分釋放。用戶需求的增長推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,中國代餐市場(chǎng)規(guī)模與其他發(fā)達(dá)國家相比依然有一定的差距,未來幾年仍有較大的增長空間。
還原食物本真味 高端原料硬核出圈
一方面是日漸龐大的“代餐零食”消費(fèi)市場(chǎng),一方面是對(duì)食品追求越來越嚴(yán)苛的消費(fèi)者。既然是“代餐”那么必定要能有不輸于正餐的營養(yǎng)物質(zhì)和健康食材,同時(shí)還要兼具便攜即食等特征。
在這樣的背景下,宏途子品牌“小餓小滿足”在2020年應(yīng)運(yùn)而生。這是宏途旗下聚焦中高端輕烘焙類產(chǎn)品的輕食飲烘焙品牌,依靠宏途在烘焙領(lǐng)域多年的深耕,“小餓小滿足”在建立之初就推出了牛乳千層吐司、堿水面包干等廣受好評(píng)的產(chǎn)品,以其嚴(yán)苛的原料篩選、潔凈的配料表和媲美現(xiàn)烤烘焙品的口感,迅速收獲了一批鐵粉。
雖然已經(jīng)小有名氣,但宏途認(rèn)為“小餓小滿足”品牌始終缺少一樣占領(lǐng)消費(fèi)者心智的拳頭產(chǎn)品,2023年,?宏途組建了一支十多人的專項(xiàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì),一款引領(lǐng)行業(yè)的全新烘焙產(chǎn)品——麥盧卡蜂蜜堅(jiān)果棒就此誕生。????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
研發(fā)之初,調(diào)研人員發(fā)現(xiàn),市面上的烘焙產(chǎn)品多為片狀吐司或圓形面包,這樣的造型雖然深入人心但顯然不夠別致。研發(fā)人員從法棍上獲取靈感,將它縮小成細(xì)長的條狀,測(cè)試中得到了意外的好評(píng):因?yàn)樗拖隳c熱狗類似,一口一口吃起來的時(shí)候,剛好符合人們口腔咀嚼較為舒適的狀態(tài)。同時(shí)棒狀的造型也非常的獨(dú)特吸睛。
在原料上,宏途十分“豪橫”,采用了進(jìn)口小麥粉、新西蘭牛奶以及鮮雞蛋,和面不加一滴水,16小時(shí)低溫發(fā)酵,充分激活面包胚體的麥香,最終呈現(xiàn)出外皮微脆、內(nèi)里松軟的完美口感。輔料上,宏途選擇了進(jìn)口堅(jiān)果及干果,將含量提升至35%,保證每一口都能咬到大顆的堅(jiān)果果干。
如果只是想做一款高端的健康代餐面包,那么到這一步,就可以上市了,但宏途要的不僅如此,而是獨(dú)一無二。在歷經(jīng)數(shù)月的風(fēng)味調(diào)整,宏途將大名鼎鼎的新西蘭進(jìn)口麥盧卡蜂蜜添加到了堅(jiān)果棒中,它里面蘊(yùn)含的UMF麥盧卡因具有強(qiáng)大的腸胃調(diào)養(yǎng)功能,這也是宏途堅(jiān)果棒區(qū)別于市面上其他烘焙產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。
最后,宏途麥盧卡堅(jiān)果棒在包裝上一反常態(tài),摒棄了烘焙常規(guī)的暖色調(diào),用黑色背景突出產(chǎn)品形象,更增添了一絲神秘感,2023年10月,這款被命名為麥盧卡蜂蜜堅(jiān)果棒的產(chǎn)品上市,0香精0色素0反式脂肪酸,一經(jīng)推出廣受好評(píng),回購率創(chuàng)下宏途旗下產(chǎn)品新高。雖然極簡的配料表讓它的保質(zhì)期只有12天,但很顯然,追求品質(zhì)的年輕人們已經(jīng)告別了“囤貨”時(shí)代,他們要的就是新鮮。
2024年7月,尚普咨詢向宏途小餓小滿足麥盧卡蜂蜜堅(jiān)果棒頒發(fā)“首創(chuàng)品牌”的市場(chǎng)地位認(rèn)證書,進(jìn)一步夯實(shí)了小餓小滿足麥盧卡蜂蜜堅(jiān)果棒的行業(yè)地位。
小餓小滿足 卷出新高度
麥卡盧蜂蜜堅(jiān)果棒的大獲成功,讓宏途“小餓小滿足”與消費(fèi)者建立了更深的連接,從最開始擔(dān)心成本過高,消費(fèi)者不“買賬”,到市場(chǎng)給的熱烈反饋,讓“小餓小滿足”得到了極大鼓勵(lì),在“零食正餐化”的風(fēng)口,人們對(duì)食品的品質(zhì)要求正在不斷提高。
依托宏途強(qiáng)大的原料供應(yīng)鏈與研發(fā)創(chuàng)新能力、嚴(yán)苛質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn),“小餓小滿足”烘焙系列陸續(xù)推出了鮮牛乳制作的牛乳吐司、三0無添加的伯爵司康、健康非油炸的堿水面包干等等代餐零食。
未來,“小餓小滿足”將持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā),以家庭烘焙的標(biāo)準(zhǔn),做好每一款烘焙產(chǎn)品,讓代餐零食真正做到媲美正餐的營養(yǎng)健康!
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