七月盛宴，創(chuàng)意無限

2024春季創(chuàng)意征集大賽

作品評(píng)鑒工作于津火熱召開

業(yè)界、學(xué)界、命題企業(yè)評(píng)鑒團(tuán)齊聚一堂

以專業(yè)的眼光，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度

挖掘青年無限創(chuàng)意

遴選“欖菊”佳作

傳播好創(chuàng)意，領(lǐng)航新方向

讓我們一起走進(jìn)評(píng)鑒會(huì)現(xiàn)場

感受評(píng)委的獨(dú)特視角

與青年創(chuàng)意來一場靈魂邂逅

PART? 01??匯聚多方智慧，共鑒創(chuàng)意佳作

此次欖菊命題評(píng)鑒會(huì)特邀優(yōu)秀業(yè)界、學(xué)界以及命題企業(yè)評(píng)審團(tuán)，共同碰撞創(chuàng)意火花，深入探討品牌發(fā)展的前沿態(tài)勢，從來自全國高校范圍內(nèi)參賽的18000+組優(yōu)質(zhì)作品中，遴選出最具深度、最富創(chuàng)意、最觸動(dòng)人心的作品。

業(yè)界評(píng)委團(tuán)包括：央影傳媒執(zhí)行董事黨海燕；江西日報(bào)傳媒集團(tuán)品牌事業(yè)部負(fù)責(zé)人、高級(jí)編輯熊激文；張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長張默聞；AtoM尚集廣告合伙人兼首席創(chuàng)意官李征；值得買科技集團(tuán)副總裁，易合博略品牌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人/CEO趙一鶴。

學(xué)界評(píng)委團(tuán)包括：天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院廣告學(xué)院院長、學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審秘書長趙世勇；天津美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長高山；天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長胡振宇；福建理工大學(xué)人文學(xué)院教學(xué)副院長周華清。

命題企業(yè)特邀評(píng)委：欖菊日化集團(tuán)市場部副總經(jīng)理李興唐先生，不僅為評(píng)審團(tuán)深度細(xì)化分析欖菊品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能屬性等，還在評(píng)審過程中從企業(yè)自身角度出發(fā)，判斷創(chuàng)意作品的市場需求、商業(yè)價(jià)值和可執(zhí)行性等，將實(shí)踐與理論相結(jié)合。

經(jīng)過激烈的討論角逐，評(píng)審團(tuán)依據(jù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)與專業(yè)視角，遴選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意作品。這些作品不僅在創(chuàng)意執(zhí)行上表現(xiàn)出色，更在商業(yè)價(jià)值和應(yīng)用前景方面具有發(fā)展空間。

PART 02??激發(fā)創(chuàng)作熱情，釋放無限潛能

在2024春季創(chuàng)意征集大賽中，欖菊采用雙話題齊發(fā)題的方式激發(fā)了廣大青年學(xué)子的創(chuàng)作熱情，號(hào)召大家一起來做“蚊”化人。參賽者圍繞“欖菊，守護(hù)你的青春熱血”、“有欖菊，放肆夢”兩大主題創(chuàng)作諸多佳作，為創(chuàng)意賦予更多可能性，為企業(yè)發(fā)展注入新的活力。

此次作品征集覆蓋了平面廣告、經(jīng)典重溫模仿、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設(shè)計(jì)（IP形象設(shè)計(jì)、漫畫設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)）六大創(chuàng)意類別，共收獲作品18000+組，其中經(jīng)典重溫模仿作為新晉命題類別，憑借幽默反轉(zhuǎn)的調(diào)性吸引廣大青年學(xué)生參賽，花式整活玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意！

上半年，欖菊通過全網(wǎng)發(fā)題、品牌校園行、創(chuàng)意星課堂、官方媒體發(fā)文、社交話題討論等傳播方式，獲得十億級(jí)社交媒體聲量。除此之外，各社交平臺(tái)上關(guān)于欖菊的討論熱度持續(xù)攀升，青年參賽者們積極分享自己的產(chǎn)品使用體驗(yàn)和創(chuàng)意想法，形成良好的青年UGC口碑傳播效應(yīng)。

在欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽和欖菊大學(xué)生直播賽的新鮮玩中，“欖菊”傳播效果升級(jí)！廣大優(yōu)秀學(xué)子將創(chuàng)意作品發(fā)布到社交平臺(tái)廣泛傳播，形成了傳播矩陣，挖掘了更多潛在用戶，收獲了更多忠實(shí)粉絲。其中，抖音#欖菊大學(xué)生直播賽#話題量高達(dá)7.9億，突破新高！

廣大青年學(xué)子通過參與欖菊命題創(chuàng)作，深入理解品牌內(nèi)涵，了解產(chǎn)品核心優(yōu)勢，解鎖更多品牌關(guān)鍵詞，逐漸形成品牌信賴，主動(dòng)向朋友、家人安利，這種裂變式傳播助力品牌保持持續(xù)競爭力，實(shí)現(xiàn)年輕化再突圍！