2023年7月7日，中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2023春季征集大賽·欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)線(xiàn)下評(píng)審會(huì)在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院成功舉行！來(lái)自上海交大、復(fù)旦的頂尖學(xué)府名師、廣告行業(yè)資深創(chuàng)意大咖、欖菊企業(yè)方代表匯聚一堂，帶來(lái)一場(chǎng)真知灼見(jiàn)的思想交鋒，共同遴選優(yōu)質(zhì)青年創(chuàng)意，為欖菊營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新與實(shí)效注入新的活力和動(dòng)力！

　　高規(guī)格評(píng)審天團(tuán)集結(jié)，甄選欖菊青年佳作

　　“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”是欖菊品牌聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)首創(chuàng)的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在注重青年創(chuàng)意與品牌實(shí)戰(zhàn)的結(jié)合，兼顧品牌訴求與推廣傳播，并給予優(yōu)秀作品除學(xué)院獎(jiǎng)外的二次獎(jiǎng)勵(lì)。

　　同時(shí)，今年的“欖菊實(shí)效創(chuàng)意獎(jiǎng)”在獎(jiǎng)金激勵(lì)上大大加碼，總獎(jiǎng)金數(shù)從50000元，增加至99999元，并增設(shè)了29999元的欖菊實(shí)效創(chuàng)意大獎(jiǎng)，可謂是與創(chuàng)意青年的雙向奔赴！希望借此激勵(lì)參賽師生努力創(chuàng)作出更具實(shí)效和商業(yè)價(jià)值的作品，鼓勵(lì)廣大學(xué)子在廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷求索與創(chuàng)新！

　　本次欖菊線(xiàn)下評(píng)審會(huì)特別邀請(qǐng)多位創(chuàng)意界、學(xué)術(shù)界評(píng)委專(zhuān)家共同組成復(fù)合型評(píng)審團(tuán)，對(duì)來(lái)自全國(guó)高校范圍內(nèi)參賽的17000+欖菊作品進(jìn)行全方位、多視角、立體化的創(chuàng)意“質(zhì)檢”。

　　出席評(píng)審會(huì)學(xué)界評(píng)委有：上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院副教授、未來(lái)媒體與人機(jī)對(duì)話(huà)研究中心聯(lián)席主任閻峰；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系系主任李華強(qiáng)。

　　業(yè)界評(píng)委有：張默聞策劃集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張默聞；Hotshots伙辣辣品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)創(chuàng)意合伙人李征；25HOURS首席創(chuàng)意官陶磊；省廣集團(tuán)第一事業(yè)群策略總監(jiān)劉宇昇。

　　企業(yè)評(píng)委有：欖菊日化集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁曾偉經(jīng)；欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理兼新渠道銷(xiāo)售部總監(jiān)兼消殺品類(lèi)總監(jiān)張鉅添；欖菊日化集團(tuán)市場(chǎng)部副總經(jīng)理兼洗滌品類(lèi)總監(jiān)李興唐；欖菊日化集團(tuán)設(shè)計(jì)經(jīng)理王安飛；欖菊日化集團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王瓊。

　　在作品審閱的過(guò)程中，評(píng)委們結(jié)合企業(yè)的核心訴求與產(chǎn)品調(diào)性，從創(chuàng)意性、可行性、實(shí)用性、傳播性等多個(gè)角度出發(fā)，對(duì)作品進(jìn)行綜合評(píng)估，并提供寶貴的建議和指導(dǎo)。優(yōu)秀的作品不僅需要具備獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)，能夠引起受眾的共鳴和注意，還需要與欖菊的品牌形象和市場(chǎng)需求相契合。此外，區(qū)別于學(xué)院獎(jiǎng)常規(guī)獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)意作品的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用性成為本次企業(yè)評(píng)選的重要依據(jù)。

　　評(píng)委們的投票過(guò)程嚴(yán)謹(jǐn)而慎重，他們充分尊重每位學(xué)子的努力和創(chuàng)意，同時(shí)也對(duì)每一張選票負(fù)起責(zé)任，他們不僅僅是評(píng)委，更是廣大創(chuàng)意新星的導(dǎo)師和引路人。這場(chǎng)評(píng)審不僅是一次創(chuàng)意作品的競(jìng)爭(zhēng)，也是一次對(duì)青年創(chuàng)意的珍視和提攜。

　　在一輪輪的討論中，欖菊企業(yè)方代表與學(xué)界、業(yè)界評(píng)委多次交換品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，不斷進(jìn)行創(chuàng)意觀點(diǎn)的碰撞。評(píng)委們的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)將成為學(xué)子們?cè)趧?chuàng)意設(shè)計(jì)道路上的重要指引，同時(shí)也為欖菊品牌在廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展提供靈感策略。

　　多元化青春創(chuàng)意，煥活欖菊品牌發(fā)展思路

　　在2023年春季征集大賽中，欖菊繼續(xù)以驅(qū)蚊類(lèi)產(chǎn)品為主推，并設(shè)置全新slogan“欖菊，守護(hù)你的青春熱血！”為創(chuàng)意主題，面向全國(guó)創(chuàng)意學(xué)子發(fā)起命題式征集。結(jié)合欖菊品牌的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單、直白卻又富有內(nèi)涵的主題口號(hào)，打造出品牌年輕化形象，喚起青年人群的情感共鳴。征集涵蓋平面廣告、影視廣告、短視頻、廣告文案、綜合設(shè)計(jì)五大創(chuàng)意類(lèi)別，共收獲作品17325組，較去年總量提升900+組。

　　同時(shí)，今年參與欖菊命題創(chuàng)作的院校包括復(fù)旦大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)、暨南大學(xué)等頂尖學(xué)府在內(nèi)的1000多所高校，涵蓋廣告、藝術(shù)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞傳播、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)。由此可見(jiàn)，欖菊品牌年輕化戰(zhàn)略不僅贏得了大學(xué)生群體的喜歡，同時(shí)也被廣大高校列為產(chǎn)教融合項(xiàng)目加以推動(dòng)。

往屆作品

　　當(dāng)經(jīng)典國(guó)貨欖菊碰撞青年創(chuàng)意，以“青春熱血”為主題錨點(diǎn)，打破創(chuàng)意邊界，讓作品呈現(xiàn)出更加多元化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)。今年的創(chuàng)意作品中不乏網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、元宇宙、前沿科技、跨界聯(lián)名等新鮮嘗試，在準(zhǔn)確把握欖菊的產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌理念、品牌形象的基礎(chǔ)上，極具Z世代的創(chuàng)意表達(dá)風(fēng)格。

　　從大量的作品中也可以洞察出：當(dāng)代年輕人在品牌與產(chǎn)品的選擇上更加注重用戶(hù)體驗(yàn)、創(chuàng)新和個(gè)性化、可持續(xù)性和環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和價(jià)值觀，以及數(shù)字化和科技應(yīng)用。這些關(guān)注點(diǎn)反映了他們的消費(fèi)理念和購(gòu)買(mǎi)需求，對(duì)欖菊品牌的年輕化營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)展具有重要的參考意義。

　　花式玩法驚喜不斷，欖菊與后浪攜手共創(chuàng)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌傳播已經(jīng)不再只是單向傳遞，而是與用戶(hù)共同創(chuàng)造價(jià)值，使得品牌的意義更加深遠(yuǎn)、內(nèi)涵更加廣闊。作為專(zhuān)注有害生物防制四十年的國(guó)民品牌，欖菊一直積極探索和嘗試新渠道和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，同時(shí)也致力于提升青年消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，洞察年輕人的需求和心理，推動(dòng)品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　從2020年開(kāi)始，欖菊攜手中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，號(hào)召千萬(wàn)高校的“后浪們”共同探討創(chuàng)意命題，為欖菊品牌帶來(lái)更多創(chuàng)意作品。通過(guò)這一方法實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值輸出、品牌傳播和蚊蟲(chóng)防制知識(shí)科普傳播的多贏。

　　同時(shí)，欖菊青年創(chuàng)意傳播大賽、欖菊大學(xué)生直播賽的發(fā)起也開(kāi)創(chuàng)了青年市場(chǎng)探索的新路徑。在這個(gè)過(guò)程中，年輕人們能夠充分了解到欖菊這個(gè)品牌的價(jià)值和意義，深化欖菊的首選認(rèn)知，并且通過(guò)參與活動(dòng)獲得更多自我表達(dá)和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，為欖菊品牌的傳播和發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力！更有不少同學(xué)在參與的過(guò)程中被欖菊品牌圈粉，自發(fā)地將欖菊產(chǎn)品安利給其他伙伴，使品牌一呼“萬(wàn)”應(yīng)，展現(xiàn)出驚人的青春號(hào)召力！

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，在不斷變化和發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新和探索，才能贏得更廣泛的受眾和市場(chǎng)份額。未來(lái)，欖菊將繼續(xù)秉承年輕化心態(tài)，持續(xù)與青春人群同行，共同探索和嘗試新渠道和新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法，激發(fā)無(wú)限潛能，創(chuàng)造更多的驚喜！

　　至此，欖菊×學(xué)院獎(jiǎng)2023春季征集大賽全部評(píng)審工作已圓滿(mǎn)完成，讓我們共同期待最終榮耀的加冕時(shí)刻！