近兩年，通過獨特的“戰(zhàn)略定位+戰(zhàn)役”方法論，撬動咨詢引領(lǐng)著定位咨詢行業(yè)的升級。

2024巴黎奧運會期間，從現(xiàn)制茶飲行業(yè)的現(xiàn)象級品牌霸王茶姬、成功轉(zhuǎn)型品牌的全球供應(yīng)鏈企業(yè)舒福德、深入人心的國民內(nèi)衣都市麗人再到“國民烘焙大品牌”盼盼食品……這些與撬動咨詢合作，共定戰(zhàn)略、共謀戰(zhàn)役的品牌在奧運期間的“出圈”表現(xiàn)，在國際市場上展現(xiàn)出了中國品牌的實力與風(fēng)采，也進一步驗證了撬動咨詢?yōu)槠髽I(yè)帶來創(chuàng)新增長的能力。

非凡的撬動咨詢“大家族”，奧運戰(zhàn)役成就斐然

在巴黎奧運會上，中國選手鄭欽文奪得女子網(wǎng)球單打冠軍，創(chuàng)造了歷史，成為首位站在奧運會女子網(wǎng)球單打最高領(lǐng)獎臺上的中國及亞洲運動員。鑒于網(wǎng)球運動的高商業(yè)價值，鄭欽文奪冠后，她的知名度和品牌價值迅速飆升——早在四個月前就簽約鄭欽文的霸王茶姬因此在品牌推廣活動中獲得了巨大成功。

除了鄭欽文外，霸王茶姬還與其他多位冠軍運動員建立了合作關(guān)系，包括田徑傳奇劉翔、游泳名將汪順、羽壇“凡晨組合“賈一凡和陳清晨、霹靂舞運動員劉清漪和王瑞苗。本屆巴黎奧運會上，運動員們的奮力拼搏展現(xiàn)了專業(yè)素養(yǎng)，與霸王茶姬致力于提供高品質(zhì)茶飲的匠心精神相呼應(yīng)；而“凡晨組合”在羽壇的摘金，以及劉清漪作為中國霹靂舞首枚奧運獎牌得主的突破，更是為霸王茶姬的品牌故事增添了國際化的色彩和時代感。

這種跨界合作模式，不僅提升了品牌的知名度和曝光率，還借助運動員的積極形象和國際影響力，傳遞了霸王茶姬的核心價值和文化理念，進一步鞏固了其在茶飲市場的領(lǐng)先地位，也為中國茶文化的傳播和推廣做出了積極貢獻。在“現(xiàn)代東方茶走向世界”的歷程中打響了漂亮一仗。

站在戰(zhàn)略咨詢角度，霸王茶姬的成功并非偶然，而是經(jīng)過精心規(guī)劃的結(jié)果。

霸王茶姬創(chuàng)立之初，即立志成為全球年輕人都喜愛的東方茶品牌，讓東方茶走向世界。2023年，霸王茶姬與撬動戰(zhàn)略咨詢合作，確立了“現(xiàn)代東方茶”的戰(zhàn)略定位，并共同策劃了一系列行業(yè)領(lǐng)先的營銷戰(zhàn)役。例如“控糖健康戰(zhàn)”，響應(yīng)了消費者對健康飲品的需求，率先推出熱量計算器、上線中國首批「營養(yǎng)選擇*」健康標(biāo)識等舉措，也推動了中國茶飲行業(yè)的健康化變革；“巴黎奧運戰(zhàn)”則圍繞“以東方茶，會世界友”的愿景展開，通過一系列活動加強了與消費者的互動，提升了品牌的國際影響力。

今年5月21日“國際茶日”行業(yè)論壇，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰公布了企業(yè)2023全年GMV已達到108億元，2024第一季度GMV也超過58億元；隨著全球廣告片《CHA》的驚艷亮相，霸王茶姬自7月起在國內(nèi)及巴黎開展了一系列活動，一場場創(chuàng)新戰(zhàn)役成果，都助推著霸王茶姬實現(xiàn)更快速、更穩(wěn)健的發(fā)展。

“雙奧之床”舒福德是一家撬動咨詢服務(wù)了近兩年半的杰出品牌。起初，撬動咨詢團隊敏銳地觀察到，盡管舒福德作為世界級供應(yīng)鏈企業(yè)在內(nèi)部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。為此，撬動咨詢攜手舒福德，從需求層面深入與顧客溝通，充分發(fā)揮認(rèn)知的力量，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，成功地將舒福德從存量的家裝市場躍升至增量的睡眠市場，為傳統(tǒng)經(jīng)濟注入了全新的活力與價值。

而都市麗人與撬動咨詢的合作中，共同深入分析市場趨勢，將都市麗人戰(zhàn)略定位校準(zhǔn)為“都市麗人，國民內(nèi)衣”，喚醒消費者內(nèi)心中對都市麗人“知名度高”、“門店多”、“性價比高”的認(rèn)知印記，厘清都市麗人品牌贏得顧客選擇的核心理由，明確門店規(guī)模擴張是引領(lǐng)企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。在清晰的戰(zhàn)略牽引下，都市麗人2023年新增門店826家，同比增長71%，全國門店數(shù)量超4300家，凈利潤同比增長29%。

今年3月，都市麗人與中國國家花樣游泳隊攜手，以官方合作伙伴的身份全力支持這支精英隊伍遠征巴黎。最終，她們以總分第一的驕人成績，勇奪集體項目金牌，實現(xiàn)了中國花樣游泳隊歷史上的首次奧運金牌突破。

同樣是撬動咨詢的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投產(chǎn)儀式暨品牌戰(zhàn)略升級及新品發(fā)布會上，隆重宣布了“國民烘焙大品牌”的全新戰(zhàn)略，并榮耀揭曉其作為2024巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商的身份，誓將與中國體育健兒共同征戰(zhàn)巴黎。

在深入探索盼盼的戰(zhàn)略機遇時，撬動咨詢發(fā)現(xiàn)盼盼擁有深厚的烘焙傳統(tǒng)和實力。盼盼具備強大的烘焙基因，公司超5成業(yè)績均是由烘焙產(chǎn)品貢獻，全國擁有17家現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，十萬級凈化車間，累計獲得國家授權(quán)專利126個。這不僅證明了其技術(shù)實力，也展現(xiàn)了其對品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求。

從行業(yè)視角來看，盼盼專注于烘焙業(yè)務(wù)，這有助于其在休閑食品市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。在當(dāng)前市場分層化和細分化趨勢日益明顯的背景下，盼盼的專注策略有助于其在競爭中保持領(lǐng)先，并在消費者心中建立起強大的品牌印象。從市場角度出發(fā)，盼盼以全新的品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，全面激活全產(chǎn)業(yè)鏈的潛力，構(gòu)建了“一超多強”的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。這一戰(zhàn)略不僅有助于推動盼盼自身的高品質(zhì)發(fā)展，也為整個烘焙行業(yè)的升級和創(chuàng)新樹立了標(biāo)桿。

賦能企業(yè)創(chuàng)新增長，與更多中國品牌一同走向世界

在賦能合作伙伴實現(xiàn)創(chuàng)新增長的過程中，撬動咨詢幫助企業(yè)構(gòu)建了強有力的品牌認(rèn)知，并通過一系列創(chuàng)新的戰(zhàn)役來實現(xiàn)品牌價值的最大化；不僅僅是戰(zhàn)略咨詢的提供者，更是企業(yè)創(chuàng)新增長道路上的伙伴和支持者。

站在市場角度，這意味著企業(yè)能夠更加精準(zhǔn)地定位自身，找到最適合的發(fā)展路徑，從而在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出，在新的商業(yè)時代中發(fā)現(xiàn)并把握增長的拐點——撬動咨詢的“新”，是順應(yīng)、領(lǐng)銜時代潮流的。

今年7月，全球知名增長咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）基于對全球戰(zhàn)略咨詢市場的調(diào)研和分析，以及對業(yè)內(nèi)相關(guān)公司的研究和評估，通過深度訪談、行業(yè)分析、二手調(diào)研等方法，進行嚴(yán)格的評審，決定將「戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者」授予撬動咨詢。

獲此榮譽，主要得益于撬動咨詢在以下幾方面的突出表現(xiàn)：

1.“戰(zhàn)略定位＋戰(zhàn)役”，引領(lǐng)定位理論創(chuàng)新

撬動咨詢的核心團隊們沉淀了近15年的戰(zhàn)略定位咨詢經(jīng)驗，創(chuàng)新提出“戰(zhàn)略定位+戰(zhàn)役”新打法，全面升級定位理論，重新定義企業(yè)在新時代的競爭策略。通過構(gòu)建認(rèn)知戰(zhàn)場、現(xiàn)實戰(zhàn)場和網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場，撬動咨詢引領(lǐng)企業(yè)在全球化和數(shù)字化的雙重挑戰(zhàn)中脫穎而出，實現(xiàn)中國品牌在國際舞臺上的高光時刻。這種前瞻性和全方位的戰(zhàn)略布局，不僅提升了企業(yè)的市場競爭力，更推動了定位理論的全新發(fā)展，成為全球戰(zhàn)略咨詢行業(yè)的創(chuàng)新者。

2.AI賦能，重塑戰(zhàn)略咨詢新高度

撬動咨詢以前瞻性的視野在戰(zhàn)略咨詢中引入AI技術(shù)，全面革新戰(zhàn)略咨詢模式。通過研發(fā)撬動咨詢AI系統(tǒng)，顯著提升了戰(zhàn)略咨詢的效率和精度。AI技術(shù)不僅在資料收集和分析中表現(xiàn)卓越，大幅提升工作效率，還通過動態(tài)可視化工具，將復(fù)雜的戰(zhàn)略方案直觀呈現(xiàn)，激發(fā)企業(yè)家的興趣和理解。撬動咨詢的AI能力還延伸到廣告片和品牌故事的創(chuàng)作，深度共鳴消費者情感?？萍寂c戰(zhàn)略的深度融合，使撬動咨詢在戰(zhàn)略咨詢領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，展現(xiàn)了無與倫比的創(chuàng)新實力。

3.成果驅(qū)動，贏得長期客戶信任

撬動咨詢以成果為導(dǎo)向，贏得了客戶的長期信任。作為企業(yè)的鏡子、軍師和教練，撬動咨詢不僅幫助企業(yè)制定戰(zhàn)略，還深度參與企業(yè)運營，確保每一步都帶來顯著效果。撬動咨詢不僅是賦能者，更是創(chuàng)造者，為企業(yè)提供全面支持，實現(xiàn)拐點式增長。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測和及時反饋，撬動咨詢不斷優(yōu)化戰(zhàn)略，推動企業(yè)在競爭中脫穎而出。同時，撬動咨詢還將打造戰(zhàn)略知識生態(tài)鏈，確?？蛻臬@得持續(xù)的成功和增長。成果導(dǎo)向和全方位的支持，使撬動咨詢贏得了客戶的長期信賴，成為他們在市場中的可靠伙伴。

在全球化日益加深的今天，品牌不僅是企業(yè)身份的象征，更是國家軟實力的重要體現(xiàn)。不止于本次奧運戰(zhàn)役，隨著撬動咨詢獨有的“知識資本化”逐漸發(fā)展，我們有理由相信在撬動咨詢的助推下，中國品牌將在世界舞臺上綻放出更加耀眼的光芒。這不僅是對企業(yè)自身價值的實現(xiàn)，更是對中國文化、中國智慧和中國力量的全球傳播與貢獻。