2月20日，膳食營(yíng)養(yǎng)頭部品牌諾特蘭德諾特蘭德與考利斯商貿(mào)在濟(jì)南聯(lián)合舉辦“共贏健康年輕時(shí)代”高校渠道戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，就高校渠道業(yè)務(wù)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有來自全國(guó)各地的50多家主要高校后勤服務(wù)運(yùn)營(yíng)商參加了當(dāng)天的發(fā)布會(huì)，并達(dá)成一系列合作意向，為諾特蘭德校園渠道的開拓打開了全新的局面。

諾特蘭德與考利斯簽訂合作協(xié)議

00后成為營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)消費(fèi)新生力，“脆皮大學(xué)生”捧火新養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)

本次發(fā)布會(huì)上，諾特蘭德市場(chǎng)與戰(zhàn)略VP艾旭為我們深入剖析了年輕群體健康需求市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢(shì)，揭示了一個(gè)令人矚目的現(xiàn)象：00后正迅速崛起為營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的消費(fèi)新生力，而“脆皮大學(xué)生”群體更是為新養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大的活力。近年來，“脆皮大學(xué)生”成為了網(wǎng)絡(luò)上年輕人自嘲和自勉的標(biāo)簽，這個(gè)詞背后，其實(shí)蘊(yùn)含著當(dāng)代大學(xué)生對(duì)健康、養(yǎng)生的新態(tài)度。當(dāng)代大學(xué)生生活在一個(gè)信息爆炸、節(jié)奏快速的時(shí)代，學(xué)業(yè)、就業(yè)、社交等多重壓力使他們更加注重身體的健康與保養(yǎng)。因此，雖然“脆皮”是自嘲，但更多的是一種對(duì)健康問題的正視。

諾特蘭德市場(chǎng)與戰(zhàn)略VP艾旭發(fā)表演講

根據(jù)新華網(wǎng)最新發(fā)布的《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年，國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的終端市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過了2600億元，其中膳食補(bǔ)充劑及維生素占據(jù)了市場(chǎng)的七成份額。值得注意的是，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)增速最快，預(yù)測(cè)到2025年，其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的3200億元。而在這股消費(fèi)熱潮中，年輕人的身影尤為活躍。他們正身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，其中18至35歲的年輕消費(fèi)人群占比高達(dá)83.7%。

從最初的質(zhì)疑養(yǎng)生，到現(xiàn)在的理解養(yǎng)生，再到熱愛養(yǎng)生，這屆年輕人的養(yǎng)生意識(shí)已經(jīng)覺醒，正在撬動(dòng)Z世代養(yǎng)生大市場(chǎng)。在艾旭看來，以在校大學(xué)生為代表的年輕消費(fèi)者，已經(jīng)表現(xiàn)出越來越注重“功能性”的健康消費(fèi)傾向。他們不僅關(guān)注產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，更看重產(chǎn)品所能帶來的實(shí)際健康效益。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，無疑為營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

挖掘校園直飲水消費(fèi)場(chǎng)景，諾特蘭德匹配高頻消費(fèi)需求

面對(duì)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)不斷年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)，諾特蘭德緊跟年輕人尤其是新生力量大學(xué)生的消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。為了更好的服務(wù)這個(gè)群體，深入了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和健康需求，諾特蘭德攜手考利斯開展了一項(xiàng)為期一年的深入調(diào)研。這項(xiàng)調(diào)研不僅覆蓋了全國(guó)范圍內(nèi)的高校，還針對(duì)大學(xué)生的日常飲水和飲品消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了細(xì)致的分析。

調(diào)研結(jié)果顯示，雖然在校大學(xué)生對(duì)校園直飲水的消費(fèi)額度相對(duì)較低，處于每年80元-120元的區(qū)間，但這并不意味著他們對(duì)飲品的需求不高。相反，他們?cè)谀滩琛⒐取翱谖讹嬃稀鄙系男?nèi)消費(fèi)額度卻高達(dá)500元-650元，顯示出他們對(duì)飲品的多樣化和口感追求的強(qiáng)烈意愿。

這種消費(fèi)差異的背后，反映了大學(xué)生對(duì)健康與口感的雙重追求。他們渴望在日常飲品中既能獲得營(yíng)養(yǎng)的補(bǔ)充，又能滿足口感的享受。然而，傳統(tǒng)的直飲水無法滿足他們對(duì)營(yíng)養(yǎng)和口感的雙重需求，因此他們更傾向于選擇奶茶、果汁等“口味飲料”。

眾多校園渠道運(yùn)營(yíng)商參與本次活動(dòng)

為了滿足大學(xué)生對(duì)健康與口感的雙重需求，諾特蘭德與考利斯緊密合作，推出了“飲水伴侶”諾特蘭德VC泡騰片自動(dòng)售賣機(jī)。這款自動(dòng)售賣機(jī)不僅方便學(xué)生隨時(shí)隨地享受到營(yíng)養(yǎng)豐富的VC泡騰片，還創(chuàng)新挖掘了直飲水消費(fèi)長(zhǎng)期，完美契合VC泡騰片產(chǎn)品的消費(fèi)，讓大學(xué)生在飲水的同時(shí)，也能獲得維生素C的補(bǔ)充。

作為行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)品牌，諾特蘭德率先通過深入挖掘校園直飲水消費(fèi)場(chǎng)景并精準(zhǔn)把握高頻消費(fèi)需求，不僅滿足了大學(xué)生對(duì)健康與口感的雙重追求，也為諾特蘭德在校園市場(chǎng)的深入拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，諾特蘭德將繼續(xù)依托其品牌優(yōu)勢(shì)和技術(shù)實(shí)力，為更多年輕人提供高品質(zhì)、個(gè)性化的健康產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也還將繼續(xù)與高校后勤服務(wù)核心運(yùn)營(yíng)商緊密合作，共同推動(dòng)校園健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為年輕人的健康生活提供更多選擇和可能性。