自1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)開(kāi)創(chuàng)品牌贊助的先河,歷屆體育賽事便成為了各大運(yùn)動(dòng)品牌宣傳營(yíng)銷的“角斗場(chǎng)”。作為首個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)、連續(xù)五屆贊助亞運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育品牌,361°深諳此道。

賽場(chǎng)上,品牌營(yíng)銷的勢(shì)能隨著國(guó)民共鳴的情緒爆發(fā);賽場(chǎng)下,數(shù)年來(lái)的行業(yè)沉淀和千錘百煉的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)穩(wěn)支撐。從默默無(wú)聞到與世界品牌同臺(tái)競(jìng)技,隨著高端制造、大數(shù)據(jù)、AIGC等成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn),361°正憑借對(duì)事業(yè)多一度的熱愛(ài),積極探索數(shù)實(shí)融合、產(chǎn)業(yè)革新的新未來(lái)。

數(shù)字新零售 助攀銷量高峰

作為國(guó)民度最高的中國(guó)品牌之一,成立于2003年的361°集團(tuán),已伴隨中國(guó)鞋服零售行業(yè)走過(guò)20多個(gè)年頭,業(yè)務(wù)覆蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在國(guó)內(nèi)外擁有超7000個(gè)銷售點(diǎn),規(guī)模龐大。

隨著消費(fèi)者行為的日益多元化和個(gè)性化以及技術(shù)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)零售模式面臨著巨大挑戰(zhàn)。為適應(yīng)市場(chǎng)變化,提升競(jìng)爭(zhēng)力,361°等眾多品牌紛紛開(kāi)始探索新零售路徑,力求通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新重塑零售體驗(yàn)。

去年雙十一,361°業(yè)績(jī)?cè)倥矢叻?旗下多款產(chǎn)品表現(xiàn)出色,尖貨銷量超37萬(wàn)雙。據(jù)361°新零售部負(fù)責(zé)人介紹,這背后少不了移動(dòng)云的幫忙。以往,面對(duì)大型促銷活動(dòng)或關(guān)鍵業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn),361°與消費(fèi)者互動(dòng)時(shí)常遭遇訂單處理滯后、響應(yīng)速度遲緩等難題。而今,借助云計(jì)算的彈性部署與精準(zhǔn)擴(kuò)容能力,361°成功構(gòu)建了高效、即時(shí)的消費(fèi)者反饋機(jī)制,確保精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。

通過(guò)云端賦能,361°不僅升級(jí)了IT系統(tǒng)架構(gòu),還實(shí)現(xiàn)了庫(kù)存數(shù)據(jù)的無(wú)縫對(duì)接,統(tǒng)一了發(fā)貨流程與門店服務(wù)管理,構(gòu)建起一套高效協(xié)同的渠道運(yùn)營(yíng)體系,拓寬了線下消費(fèi)場(chǎng)景與消費(fèi)社交的邊界,讓消費(fèi)者享受到了跨越時(shí)空限制的便捷購(gòu)物體驗(yàn)。

此外,無(wú)論是各門店日常銷售動(dòng)態(tài),還是各門店周報(bào),工作人員都能依托移動(dòng)云實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)訪問(wèn)與分析,擺脫傳統(tǒng)模式下數(shù)據(jù)滯后、工作人員負(fù)擔(dān)大的問(wèn)題,極大地提升了決策效率與精準(zhǔn)度,為業(yè)務(wù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字化建設(shè)優(yōu)勢(shì),361°積極促進(jìn)線上線下全渠道融合運(yùn)營(yíng),不斷提升行銷效能。今年“618”購(gòu)物節(jié),361°電商平臺(tái)全渠道銷售額同比增長(zhǎng)94%,位列國(guó)產(chǎn)品牌第三;電商渠道銷量增長(zhǎng)99%,同比增速問(wèn)鼎行業(yè)第一,躋身全部鞋類品牌TOP5,成為TOP30唯一上榜國(guó)內(nèi)品牌。

云上新變革 加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

沉淀行業(yè)二十余年,361°擁有包括產(chǎn)品研創(chuàng)、生產(chǎn)制造、渠道零售、市場(chǎng)行銷等在內(nèi)的端到端全產(chǎn)業(yè)覆蓋能力,也錘煉出相當(dāng)有實(shí)力的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。但在進(jìn)入數(shù)字化新周期的今天,如何升級(jí)業(yè)務(wù)體系,用已有的團(tuán)隊(duì)力量去支撐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型目標(biāo),突破發(fā)展瓶頸,成為361°集團(tuán)面臨的時(shí)代之問(wèn)。

先進(jìn)技術(shù)的賦能,無(wú)疑是高度可行的解法。借助移動(dòng)云的力量,361°將原來(lái)OA、HR及BI等核心系統(tǒng)遷移到云上,降低集團(tuán)IT成本,實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程的集中化、智能化管理,極大地提升集團(tuán)整體的運(yùn)營(yíng)效率與響應(yīng)速度,以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式實(shí)現(xiàn)了高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

據(jù)361°信息管理中心負(fù)責(zé)人表示,361°全年需要處理近50萬(wàn)條流程,平均每天有3000多條流程需要處理,工作日每天在線人數(shù)3000+。當(dāng)各部門協(xié)同“作戰(zhàn)”時(shí),系統(tǒng)承載量更是激增,高峰期在線用戶可達(dá)萬(wàn)人以上。面對(duì)如此龐大的業(yè)務(wù)量和用戶規(guī)模,移動(dòng)云以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力與彈性擴(kuò)展優(yōu)勢(shì),確保了系統(tǒng)在高并發(fā)、大數(shù)據(jù)量環(huán)境下的穩(wěn)定運(yùn)行,為361°提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

對(duì)于361°而言,與移動(dòng)云的合作,不僅僅是一次對(duì)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單遷移,更是對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展模式的一次深刻變革與升級(jí)。面向未來(lái),361°還有更高遠(yuǎn)的期待:隨著全球人民健康意識(shí)提升,帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)熱潮,國(guó)內(nèi)外的體育用品行業(yè)勢(shì)必得以有更廣闊的發(fā)展空間。

秉承“科技為本,品牌為先”的品牌策略,361°將以科技為驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)向上的最大動(dòng)能,全面激發(fā)品牌建設(shè)活力。積極探索與移動(dòng)云的合作新模式,361°將在5G燈塔工廠以及云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等方面進(jìn)行更深入的研究,共同加速數(shù)字化技術(shù)與制造業(yè)融合,驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能持續(xù)向上,助力中國(guó)品牌走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。