日前，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布的京朝市監(jiān)處罰〔2024〕52號處罰結(jié)果顯示，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司在抖音店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易。被處罰款110000元。

違法事實顯示，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司在抖音店鋪直播間發(fā)布“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊”等廣告。

東阿阿膠電子商務（北京）有限公司在抖音店鋪直播間陳列并銷售的保健品（阿膠片）和食品（桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸）均含阿膠成分，未陳列銷售藥品,但其在直播間發(fā)布上述涉及男女六歲小孩的廣告時，未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。

同時，保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司也無法提供含阿膠成分的普通食品，適用“男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小”的科學依據(jù)。

綜上所述，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司在抖音店鋪直播間發(fā)布推銷商品的廣告時,對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等表述不準確、不清楚、不明白。又查，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司在抖音店鋪直播間以聲音加視頻形式發(fā)布“阿膠的話,增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中被批準的廣告類別（文）不一致,且其在發(fā)布上述廣告前也未經(jīng)有關(guān)部門審查。

綜上所述，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司在抖音店鋪直播間推銷阿膠片時未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告。

據(jù)了解，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司發(fā)布廣告的抖音賬號為“東阿阿膠食品旗艦店”，其公示營業(yè)執(zhí)照為東阿阿膠電子商務（北京）有限公司,屬于東阿阿膠電子商務（北京）有限公司官方自設抖音號。

同時,東阿阿膠電子商務（北京）有限公司提供了《東阿阿膠抖音直播代運營服務合作協(xié)議》，未涉及廣告費用。

鑒于上述情形,東阿阿膠電子商務（北京）有限公司在抖音店鋪直播間發(fā)布廣告的費用無法計算。

另查,東阿阿膠電子商務（北京）有限公司在2023年5月8日抖音店鋪直播間推銷商品時發(fā)布“阿膠糕,真心推薦。因為過了母親節(jié)，要恢復345米,這個的優(yōu)惠價格的話”等內(nèi)容。

東阿阿膠電子商務（北京）有限公司后期提供的母親節(jié)活動方案和2023年4-6月的抖音店鋪銷售數(shù)據(jù)顯示，2023年5月16日（母親節(jié)活動結(jié)束日）后續(xù)1個多月時間內(nèi),桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒有銷售價為345元的成交記錄。

綜上所述，當事人在抖音店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時利用虛假或引人誤解的價格手段,誘騙消費者與其進行交易。

依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國價格法》等相關(guān)法規(guī)，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局責令東阿阿膠電子商務（北京）有限公司停止發(fā)布違法廣告，立即改正價格違法行為，在相應范圍內(nèi)消除影響，并處罰110000元。

企查查顯示，東阿阿膠電子商務(北京)有限公司由東阿阿膠股份有限公司全資控股。