針對迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直銷、網(wǎng)紅帶貨這種新業(yè)態(tài)，國家市場監(jiān)管總局先后發(fā)布了一系列制度予以規(guī)范。

　　“這些規(guī)定和辦法，主要突出了對網(wǎng)絡(luò)直播平臺、銷售模式、銷售人員的管理，沒有對他們具體銷售的產(chǎn)品實現(xiàn)有效的監(jiān)管和保障?！比珖鴥蓵陂g，在食品行業(yè)耕耘多年的全國政協(xié)委員、吉林福源館食品集團有限責任公司董事長宋亞坤在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時說，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量“p圖”虛假宣傳、以次充好、貨不對版，產(chǎn)品無生產(chǎn)廠家、無生產(chǎn)日期、無質(zhì)量保證等若干問題，造成因網(wǎng)絡(luò)直銷而引發(fā)的糾紛和社會矛盾頻繁發(fā)生。

　　浙江消保委2021年12月23日消息稱，為掌握直播帶貨的真實情況，在“雙十一”期間，浙江省消保委對淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個平臺直播帶貨進行了消費體察，總體情況是近四成商品檢測不符合國家標準。

　　為此，宋亞坤建議，以行政規(guī)定的形式，要求涉及直播銷售、形象代言等行為的個人和機構(gòu)必須自行委托專業(yè)機構(gòu)（如檢驗檢測、咨詢認證等機構(gòu)）對其所推廣的產(chǎn)品進行檢測，并在銷售和推廣前將相關(guān)資料交直播平臺和廣告平臺備案，由直播平臺或廣告平臺審查檢驗報告是否齊全、合規(guī)，國家職能機關(guān)審核直播平臺或廣告平臺是否建立和執(zhí)行了該審查機制，確保產(chǎn)品在面向消費者前進行了充分的檢驗檢測，通過專業(yè)檢驗檢測機構(gòu)帶動整條銷售鏈條監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量，形成專業(yè)機構(gòu)與國家職能部門共同管理產(chǎn)品質(zhì)量的局面，提振消費者對消費環(huán)境的信心。