時下,沖浪板、槳板、滑雪板構(gòu)成的三類新型運(yùn)動"新三板",正在成為備受年輕一代追捧的新型運(yùn)動項(xiàng)目,不僅受到多地政府重視大力加快發(fā)展,也吸引了時尚運(yùn)動品牌的親睞。
7月15日,FILA繼支持"巴黎2024奧運(yùn)會中國香港代表團(tuán)"團(tuán)服發(fā)布會后,再次官宣攜手中國男子水翼風(fēng)箏板遠(yuǎn)動員黃齊濱,此舉背后意味著FILA布局"新三板"運(yùn)動的戰(zhàn)略規(guī)劃浮出水面。
與此同時,FILA借此良機(jī)也正式對外官宣其品牌全新主題"Make Performance Beautiful",即"以經(jīng)典設(shè)計(jì)賦能專業(yè)運(yùn)動裝備,演繹雋永迭新的運(yùn)動美學(xué)",這將成為未來FILA戰(zhàn)略的核心發(fā)力錨點(diǎn)。
新戰(zhàn)略、新主題、新起點(diǎn)。經(jīng)歷疫情后市場表現(xiàn)波動的FILA,正聚焦"雙專業(yè)選手"新戰(zhàn)略格局,積極創(chuàng)新求變,在充滿不確定性的市場環(huán)境中尋找到符合自身品牌定位與特性的產(chǎn)品策略與發(fā)展路徑,這將助力成為品牌穿越市場周期的關(guān)鍵。
攜手黃齊濱
"新三板"運(yùn)動戰(zhàn)略規(guī)劃引關(guān)注
今年,在我國正蓬勃興起,并備受年輕人追捧的沖浪板、槳板和滑雪板被國家體育總局定義為“新三板”運(yùn)動。
專注于開辟菁英運(yùn)動市場的FILA,敏銳地察覺到此類新型運(yùn)動消費(fèi)市場的崛起,除了此次官宣攜手中國男子水翼風(fēng)箏板運(yùn)動員黃齊濱外,FILA旗下FILA FUSION自2023年起便成為中國國家滑板隊(duì)官方合作伙伴和體育運(yùn)動裝備贊助商,融合傳統(tǒng)元素與滑板文化為國家滑板隊(duì)開發(fā)了一系列時尚與專業(yè)兼具的奧運(yùn)裝備。
中國男子水翼風(fēng)箏板運(yùn)動員黃齊濱
值得一提的是,在本次出征奧運(yùn)會的中國滑板隊(duì)里,年僅11歲的鄭好好,是本屆奧運(yùn)賽場上中國滑板隊(duì)最年輕的滑手,同時成為中國奧運(yùn)代表團(tuán)巴黎奧運(yùn)會年齡最小的參賽選手。而崔宸曦、曾文蕙、朱沅鈴三位"小花"都拿到了巴黎奧運(yùn)會女子街式項(xiàng)目的滿額參賽資格,FILA FUSION為崔宸曦、曾文蕙等運(yùn)動員將暢銷款NOLLIE滑板鞋進(jìn)行重塑演繹,鞋面升級麂皮材質(zhì),加倍耐磨;鞋頭前側(cè)耐磨調(diào)整匹配更好的刷板需求,中底增加包裹穩(wěn)定性和減震,助力中國國家滑板隊(duì)能夠在世界大賽的舞臺上展現(xiàn)出最好的競技狀態(tài)。
此次官宣攜手FILA的黃齊濱,今年剛滿18周歲,現(xiàn)世界排名第4位,有望為中國帆船帆板項(xiàng)目成績帶來新突破。其參賽的水翼風(fēng)箏板運(yùn)動,是2024年巴黎奧運(yùn)會與2028年洛杉磯奧運(yùn)會帆船帆板新晉比賽項(xiàng)目之一,混合了特技風(fēng)箏、帆板、沖浪與滑板等多種運(yùn)動元素,也是目前最為時尚的海洋運(yùn)動項(xiàng)目之一,風(fēng)靡全球各大有風(fēng)海灘。
攜手黃齊濱,FILA不僅僅看中他在項(xiàng)目上的實(shí)力,更是在悄然布局與品牌年輕、運(yùn)動、時尚形象完美契合的"新三板"運(yùn)動。
當(dāng)下的年輕群體越來越熱衷于沒有直接身體沖撞,而是展現(xiàn)自我,滿足內(nèi)心藝術(shù)與酷感的運(yùn)動。根據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示,2024年中國冰雪休閑運(yùn)動人群將突破4億,滑雪愛好者的平均年齡為35歲。6-10歲人群占到青少年滑雪者的62%,平均年齡為9歲。另據(jù)央視財(cái)經(jīng)報道,國內(nèi)現(xiàn)階段參與滑板運(yùn)動的愛好者已達(dá)上千萬人,年齡也趨于低齡化。
時下,"新三板"運(yùn)動將運(yùn)動表現(xiàn)與時尚潮流融為一體,充分體現(xiàn)了運(yùn)動人群體驗(yàn)新奇與尋求身份認(rèn)同的個性化表達(dá)。這與FILA自滑雪項(xiàng)目開始,逐年聚焦布局深受年輕一代追捧的新菁英運(yùn)動,提高品牌在年輕運(yùn)動人群中認(rèn)知心智戰(zhàn)略相吻合。
"運(yùn)動不止于力量與速度的表現(xiàn),現(xiàn)已是時尚與潮流的交匯點(diǎn)。"有分析人士指出,此次FILA布局"新三板"運(yùn)動,正是源于該項(xiàng)潮流運(yùn)動兼具時尚運(yùn)動與專業(yè)運(yùn)動兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)深受年輕人追捧,無論是政策環(huán)境、消費(fèi)趨勢,還是運(yùn)動本身所具備的時尚流行特點(diǎn),皆呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場前景與發(fā)展?jié)摿Α?br /> 事實(shí)上,對作為國際運(yùn)動時尚品牌的FILA自身而言,布局"新三板"運(yùn)動的戰(zhàn)略規(guī)劃,亦是喚醒自身品牌經(jīng)典體育基因,延伸高端時尚運(yùn)動市場的重要舉措,從高爾夫、網(wǎng)球、滑雪、跑步到?jīng)_浪板,FILA關(guān)注并布局的運(yùn)動項(xiàng)目,不僅兼顧時尚潮流與專業(yè)運(yùn)動的特點(diǎn),同時也不斷聚焦國內(nèi)輕奢消費(fèi)潛力市場的特質(zhì),呈現(xiàn)出"由菁入奢"的整體發(fā)展趨勢。
搶抓奧運(yùn)年
國際體育品牌影響力再升級
2024年巴黎奧運(yùn)會的腳步越來越近,各大運(yùn)動品牌的動作也密集起來。這場世界級的體育盛會尚未開賽,就憑借多個運(yùn)動品牌和高端奢飾品牌"入局"多次登上熱搜榜。
畢竟搶抓四年一次的奧運(yùn)會、開發(fā)新項(xiàng)目是品牌的一次重要增長機(jī)遇。今年以來,除了上述官宣攜手黃齊濱躬身入局"新三板"運(yùn)動項(xiàng)目外,作為綜合運(yùn)動服飾品牌的領(lǐng)頭羊FILA也針對巴黎奧運(yùn)會實(shí)施了一系列戰(zhàn)略舉措,以強(qiáng)化FILA的國際體育市場戰(zhàn)略布局。
今年6月28日,FILA推出奧運(yùn)會中國香港代表團(tuán)的出征團(tuán)服,以及為中國香港乒乓總會研發(fā)的比賽服等。連續(xù)14年,FILA始終陪伴中國香港代表團(tuán)亮相國際賽事。7月4日,FILA還在國家網(wǎng)球中心的紅土花園球場舉辦了ACE CLUB紅土名人賽,延續(xù)了品牌悠久的網(wǎng)球基因。
FILA支持“巴黎2024奧運(yùn)會中國香港代表團(tuán)“團(tuán)服發(fā)布會
在運(yùn)動日益大眾化的今天,FILA一直抓穩(wěn)全球體育運(yùn)動盛會的每一次機(jī)遇,將品牌在全世界面前展現(xiàn),通過每一次合作不斷夯實(shí)品牌的國際化形象。
此前,2016年里約奧運(yùn)會期間,FILA與央視達(dá)成創(chuàng)新戰(zhàn)略合作,央視各級別工作人員均身穿FILA產(chǎn)品在電視鏡頭中露出。2017年,FILA與荷蘭奧委會簽訂為期5年的運(yùn)動服裝贊助協(xié)議,本屆巴黎奧運(yùn)會上雙方再續(xù)前緣繼續(xù)合作。值得一提的是,2022年北京冬奧會FILA贊助的運(yùn)動隊(duì)和運(yùn)動員共獲得23金14銀13銅的好成績,位列運(yùn)動品牌金牌榜第一和獎牌榜第二。
一系列與奧林匹克結(jié)緣的動作表明,FILA正一步步通過與奧運(yùn)建立與強(qiáng)化鏈接,展現(xiàn)FILA與奧林匹克之間的緣分與默契,同時彰顯著自身百年歷史品牌的運(yùn)動基因與時尚靈魂。
官宣新主題
開啟品牌未來發(fā)展新周期
此次官宣品牌全新主題的"Make Performance Beautiful"背后,FILA倡導(dǎo)的"運(yùn)動新美學(xué)"也開始進(jìn)入大眾視野。
運(yùn)動本身即包含運(yùn)動之美,既是形體之美、力量之美等有形之美,也必然包括運(yùn)動精神、和平與愛之美等無形之美。FILA倡導(dǎo)的"運(yùn)動新美學(xué)",或?qū)⒅铝τ诔蔀橘x能有形之美、成就無形之美二者間的有生力量,以及促成二者間相互聯(lián)系、彼此成就的鏈接橋梁。
這意味著,不論是賦能個體運(yùn)動員的賽場完美表現(xiàn),還是推進(jìn)社會崇尚運(yùn)動健康、傳承與奮斗的體育精神,FILA通過時尚運(yùn)動服飾的產(chǎn)品能力、渠道建設(shè)與品牌主張等,試圖讓運(yùn)動之美與運(yùn)動向美的價值理念注入到產(chǎn)品與品牌的靈魂深處,多元化詮釋運(yùn)動新美學(xué),進(jìn)而引領(lǐng)與驅(qū)動新富裕人群的消費(fèi)理念。
值得一提的是,在今年夏季財(cái)新峰會上,FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄在發(fā)言時詮釋了"運(yùn)動新美學(xué)"的FILA主張:一是美在"強(qiáng)體驗(yàn)短鏈路"的渠道力。通過將終端渠道與世界知名藝術(shù)IP聯(lián)名,為消費(fèi)者帶來情緒價值與品牌歸屬感。二是美在"高舉高打"的品牌力。通過"Art in sports"等系列活動,打造更加貼近主力高頻消費(fèi)者的品牌定力。
簡言之,在"頂級渠道"與"頂級商品"中構(gòu)建運(yùn)動美學(xué)呈現(xiàn),從而打造"頂級品牌"FILA的運(yùn)動美學(xué)理念,FILA的確有足夠的能力與豐富的生態(tài),來倡導(dǎo)與構(gòu)建新的運(yùn)動美學(xué)價值主張。
在此基礎(chǔ)上,全新品牌主題"Make Performance Beautiful"的提出,除了讓品牌的價值主張更加具像化,同時也一定程度上延伸了FILA未來追求運(yùn)動新美學(xué)的發(fā)展空間,圍繞堅(jiān)守高端時尚運(yùn)動定位下追求"美"、呈現(xiàn)"美"與成就"美",不斷豐富運(yùn)動美學(xué)的內(nèi)涵與外延,未來的FILA有足夠豐富的跨界與破圈的基礎(chǔ)與空間,滿足高端運(yùn)動時尚人群的多元化消費(fèi)體驗(yàn)。
從這個角度來說,時值奧運(yùn)機(jī)遇之年,"Make Performance Beautiful"的提出體現(xiàn)了FILA已做好充足準(zhǔn)備,以全新的品牌形象與價值主張迎接運(yùn)動新美學(xué)的巨大市場空間,開啟一個全新的發(fā)展階段。
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