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「網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)」的品牌那么多,怎么FILA火出圈了?

2024-07-15 21:22 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
「網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)」的品牌那么多,怎么FILA火出圈了?

  網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)“真的刮了好久了啊!而且,無(wú)論你是不是個(gè)打網(wǎng)球的人,都可能會(huì)因?yàn)榱餍汹厔?shì)而被影響到。
  加上,標(biāo)志著紅土賽事中最高榮譽(yù)的法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽也剛結(jié)束,借著這股勢(shì)頭”網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)“又拉長(zhǎng)了流行時(shí)間線,又又又火了。
  時(shí)尚圈的流行之爭(zhēng)也不亞于賽場(chǎng)上的廝殺啊,熱度保質(zhì)期短如冰箱里的鮮牛奶。
  運(yùn)動(dòng)裝的穿著場(chǎng)景早就沒(méi)有那么局限了,街拍里也??吹酱┻\(yùn)動(dòng)單品出街的女明星,這種穿搭現(xiàn)在之所以流行,是因?yàn)椤蟹N運(yùn)動(dòng)完全融入生活方式的健康時(shí)髦感,是早上去打完球后,和好友約咖啡那種一氣呵成的時(shí)髦感。
  但是大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),在這么多的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格中,Tenniscore好像是生命力更長(zhǎng)的那個(gè),在被反復(fù)Call Back。
  早在維多利亞時(shí)期就成為貴族運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)球,Tenniscore可以說(shuō)是Old Money Aesthetic的一代分支。我們心中的Tenniscore鼻祖是戴妃,作為很愛(ài)打網(wǎng)球的人,她在90年代也是貢獻(xiàn)了太多時(shí)髦的網(wǎng)球訓(xùn)練造型了。

  FILA品牌大使楊采鈺和FILA品牌代言人楊冪

  現(xiàn)在喜歡網(wǎng)球風(fēng)格的明星也不少,如果你本身也是打網(wǎng)球的人,在賽場(chǎng)上不知道穿什么,還是能從明星那里找到一些靈感的。2024年大牌帶來(lái)的時(shí)尚趨勢(shì)里,”網(wǎng)球“確實(shí)是個(gè)繞不過(guò)去的關(guān)鍵詞。別忘了,還有個(gè)具有百年歷史的意大利運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA,也是”網(wǎng)球老錢(qián)風(fēng)“的另一個(gè)選擇啊。1973年,FILA把撞色設(shè)計(jì)融入了本來(lái)普通的網(wǎng)球服,到現(xiàn)在這個(gè)設(shè)計(jì)思路都還影響著網(wǎng)球時(shí)尚。
  FILA其實(shí)也是個(gè)”將運(yùn)動(dòng)完全融入生活方式“的健康時(shí)髦品牌,LOGO里的紅與藍(lán)色,代表著地中海的陽(yáng)光與海洋,白色代表著柔軟的沙灘,整體有一種因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)的存在,進(jìn)而享受美好生活的樂(lè)觀憧憬。
  在網(wǎng)球這個(gè)領(lǐng)域,FILA也陪伴著那些傳奇球員,一同見(jiàn)證了紅土賽事中數(shù)次大滿貫的輝煌時(shí)刻。而且,它也挺先鋒的,比如傳奇球星Bjorn Borg當(dāng)年穿的FILA條紋球衣,就直接打破了網(wǎng)球場(chǎng)必須穿白色的規(guī)則,不僅他個(gè)人的網(wǎng)球生涯達(dá)到巔峰,也引領(lǐng)了網(wǎng)球時(shí)尚。
  作為歐洲四大貴族運(yùn)動(dòng)之一,網(wǎng)球與網(wǎng)球著裝傳遞出的那份「被揉進(jìn)休閑活力中的優(yōu)雅高貴」在社交中的價(jià)值,是大部分運(yùn)動(dòng)及其時(shí)尚難以具備的。也難怪人們會(huì)心向往之,Blockcore(復(fù)古足球衣),Gorpcore(戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng))都流行過(guò)一輪了,但網(wǎng)球還是跑贏了它們,成為最多人追捧的風(fēng)格。
  除了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的活力之外,我們還是覺(jué)得網(wǎng)球style背后所代表的”老錢(qián)階層“是讓大家對(duì)這個(gè)風(fēng)格向往的原因。服裝本身就是有社交屬性的,穿衣的同時(shí)還能順便彰顯一下有閑、有品位的”階級(jí)屬性“,一舉多得。
  像是有史以來(lái)最年輕的法網(wǎng)冠軍莫妮卡?塞萊斯,在90-92短短3年間,奪得了7項(xiàng)大滿貫冠軍,而且其中3項(xiàng)都來(lái)自法網(wǎng)。彼時(shí)她鐘愛(ài)身著圓領(lǐng)T和百褶裙的FILA Look,網(wǎng)球是一種可以同時(shí)兼具靈動(dòng)與力量感的運(yùn)動(dòng),在賽場(chǎng)上揮拍起落間,姿態(tài)可以是優(yōu)雅與力量并存的。
  再比如我們前面提到的網(wǎng)壇傳奇Bjorn Borg,他在職業(yè)生涯中光是大滿貫冠軍就拿過(guò)11次,法網(wǎng)捧杯6次,紅土場(chǎng)上總共拿到30次冠軍,很多他在賽場(chǎng)上的高光時(shí)刻,也都穿著FILA。
  1976年至1980年間,他身著FILA海軍藍(lán)領(lǐng)白色條紋Polo衫,連續(xù)五年贏得溫網(wǎng)冠軍,還記得我們之前說(shuō)過(guò),這件上衣打破了網(wǎng)球場(chǎng)上必須穿白色的規(guī)則嗎?所以,這件經(jīng)典的”戰(zhàn)袍“也被球迷們奉為”神物“,在溫布爾登博物館里展出。
  他的這件條紋上衣,應(yīng)該也是很多人看了心癢癢的”Vintage款“吧?還記得我們之前寫(xiě)過(guò)一種風(fēng)格叫做”New Vintage“嗎?
  不同于二手古著,New Vintage強(qiáng)調(diào)一種全新但做舊的質(zhì)感,既能滿足人們的懷舊心理,又確保衣服是干凈、舒適的。貼心如FILA,就給大家準(zhǔn)備了傳奇球星”同款“的New Vintage
  FILA最新推出的Archive系列,以Bjorn Borg的故事為靈感,白色衣身與小巧的海軍藍(lán)色領(lǐng)子,這一點(diǎn)細(xì)節(jié)就保留了以前POLO衫的精致感;復(fù)古的條紋也被保留了下來(lái),不是那種太跳躍的,而是有種克制與秩序感,這一點(diǎn)也很符合曾經(jīng)的審美偏好。
  這個(gè)系列里最讓我們喜歡的是——有運(yùn)動(dòng)感的套裝,”套裝“本來(lái)是個(gè)很復(fù)古的概念,但是FILA這個(gè)系列的套裝完全不會(huì)有古板老成的感覺(jué),反而是輕盈和年輕的。一方面可能因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)面料本身的輕薄透氣,另一方面是在套裝的概念里,同時(shí)揉入了運(yùn)動(dòng)服與時(shí)尚單品的版型。
  FILA這個(gè)系列還挺讓我們眼前一亮的,復(fù)古與現(xiàn)代,運(yùn)動(dòng)專業(yè)性與藝術(shù)美學(xué),這些不好平衡的元素在這里都變得巧妙而且合理。
  對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)球愛(ài)好者來(lái)說(shuō),它們是同時(shí)具有專業(yè)運(yùn)動(dòng)性和時(shí)尚感的”裝備“,讓自己在場(chǎng)上能以更輕盈、更優(yōu)雅的姿態(tài)來(lái)表現(xiàn),衣服不會(huì)成為自己的限制,反而能夠成為自己優(yōu)秀的伙伴,讓自己有更好的發(fā)揮。
  然而到了生活場(chǎng)景中,雖然我們并不會(huì)有那么多激烈而直接的”競(jìng)技“,但是也常常有屬于自己的”P(pán)erformance“。Archive系列本身足夠休閑舒適,也通過(guò)對(duì)這項(xiàng)歷史悠久的貴族運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格化,提煉出了新貴氣質(zhì)、優(yōu)雅活力,把這種氣質(zhì)通過(guò)設(shè)計(jì),從球場(chǎng)上延伸到了日常生活中。
  雖然新系列直接穿上街也無(wú)違和感,但是感覺(jué)上身后應(yīng)該會(huì)讓人不自覺(jué)想去網(wǎng)球場(chǎng)上感受一下奔跑起來(lái)的風(fēng)吧。那種網(wǎng)拍接到球時(shí)的爽感從手心傳遞入身體、球撞擊時(shí)發(fā)出的清脆聲連貫成優(yōu)雅的節(jié)奏。
  時(shí)至今日,充滿高智氣息的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),依然保留著很強(qiáng)的貴族特征和上流社會(huì)的社交價(jià)值。
  真正的老錢(qián)都會(huì)在運(yùn)動(dòng)上投入,而網(wǎng)球在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚中引領(lǐng)的變革與風(fēng)向也從未停止,帶來(lái)的靈感更是從賽場(chǎng)上蔓延到日常中,或許這個(gè)”流動(dòng)“也減少了人們與這項(xiàng)菁英運(yùn)動(dòng)的距離感。
  之前我們?cè)谖恼吕飳?xiě)到過(guò),”老錢(qián)網(wǎng)球風(fēng)“的回潮,除了順?biāo)熘鴱?fù)古浪潮而來(lái),還是源于我們對(duì)1%上流社會(huì)的那份不會(huì)消失的窺探欲。
  音樂(lè)制作人,歌手,演員,李銖銜James與國(guó)際著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭潔
  但如果借由對(duì)一種美好生活方式的遐想、對(duì)一種穿衣格調(diào)的憧憬,進(jìn)而讓我們發(fā)現(xiàn)了一種運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣,并被它的魅力感染而變得優(yōu)雅,make our performance beautiful,這對(duì)我們普通人來(lái)說(shuō),也是件很棒的事,不是么?

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