這屆年輕人最愛的旅行方式,已經(jīng)不再是走馬看花的“特種兵”出擊了,citywalk也儼然成了過去時(shí)。
有人選擇騎行漫游城市,描畫出街道的脈絡(luò)。有人像追演唱會(huì)一樣到一座座城市跑馬拉松,用跑步的方式,燃燒自己品嘗當(dāng)?shù)孛朗硵z入的卡路里。
就連在通常被認(rèn)為不適合戶外運(yùn)動(dòng)的冬天,年輕人也都紛紛出動(dòng)。南方人選擇去北方滑雪,體驗(yàn)在雪地里感受飛馳的刺激。北方人選擇去南方的山里徒步,在茂密的雨林里領(lǐng)略綠意。
以前年輕人旅游,都是吃吃喝喝、景點(diǎn)拍照打卡?,F(xiàn)在年輕人旅游,怎么都開始換個(gè)城市、運(yùn)動(dòng)起來了?
多巴胺,超級(jí)加倍
五一假期剛結(jié)束,打開朋友圈一看,沖鋒衣,防水包,登山杖……是的,年輕人又去徒步了。
放在幾年前,你也許會(huì)想,不就是爬山,有什么稀奇的。但是在去年1-10月的時(shí)間里,某社交媒體上與徒步相關(guān)的帖子發(fā)布量增速近300%,“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀量近25億次。其中不少人選擇叫上三五好友,租一輛車,把裝備統(tǒng)統(tǒng)塞進(jìn)后備箱,自駕前往另一座城市去徒步。
運(yùn)動(dòng),正在成為時(shí)下年輕人最愛的旅行“搭子”。
在與旅行成為固定搭配的戶外運(yùn)動(dòng)中,同樣火熱的還有騎行。從央視發(fā)布的騎行熱力圖來看,今年“五一”假期的第一天,全國范圍內(nèi)就產(chǎn)生了60多萬條騎行軌跡,相比平日增長(zhǎng)了20%。短程的上海黃浦江畔、杭州西湖堤岸、成都環(huán)城綠道,長(zhǎng)線的海南島環(huán)島公路、318國道、青海湖環(huán)湖公路,都成為了騎行愛好者假期出游的優(yōu)選。
在一些人騎行上路時(shí),另一群人正在“蹲守”馬拉松比賽的名額。根據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布的《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》,2023年,全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事699場(chǎng),總參賽人次超過600萬。
年輕人玩出了一種新的出行模式,新在不是為了運(yùn)動(dòng)出行,而是出行、體育、旅游三位一體。
那些“避熱就冷”,專挑小眾旅游目的地“撿漏”的年輕人,瞄準(zhǔn)了柳州。除了可以觀賞“柳州杯”水上摩托公開賽,自己也可以體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)的樂趣。電動(dòng)槳板、傳統(tǒng)槳板、皮劃艇、游艇、摩托艇應(yīng)有盡有。
與江水“肉搏”一通后,螺螄粉愛好者們既然來到了精神故鄉(xiāng),必然也要品嘗煮螺螄粉、炒螺螄粉、拌螺螄粉……吃進(jìn)的卡路里,又通過運(yùn)動(dòng)消耗掉,主打一個(gè)熱量平衡。
當(dāng)人運(yùn)動(dòng)時(shí),身體會(huì)釋放內(nèi)啡肽、血清素和多巴胺神經(jīng)遞質(zhì)等“快樂激素”,還會(huì)降低腎上腺素和皮質(zhì)醇的激素活性,從而抑制焦慮和緊張的感覺。你在旅途中運(yùn)動(dòng)流下的每一滴汗,都是為快樂而流的。
這些激素同樣會(huì)在人們沉浸于美景、享用美食時(shí)大量分泌。當(dāng)旅行遇上運(yùn)動(dòng),“快樂激素”自然而然地實(shí)現(xiàn)了超級(jí)加倍。
這些純粹的快樂,成為了年輕人們回到工位后無數(shù)次回味的療愈良方。
體驗(yàn)是復(fù)合的,抵達(dá)方式往往也需要多種交通工具結(jié)合。不管是雨林徒步還是雪山滑雪,場(chǎng)地往往都在遠(yuǎn)離市區(qū)、公共交通不便的郊外。搭乘飛機(jī)或高鐵等公共交通至當(dāng)?shù)?#xff0c;前往戶外運(yùn)動(dòng)地點(diǎn)的“最后一公里”,成了年輕人的最大痛點(diǎn)。
不滿足于常規(guī)徒步的人,把腳步邁向了雨林
好在網(wǎng)上的各種攻略已經(jīng)為年輕人指出了一條明路:直接在機(jī)場(chǎng)或車站的一嗨直營店租輛車自己開。不必操心各種裝備不便攜帶,比起一路倉促地趕公交車,安全又省心。
而且,既然來都來了,肯定要全方位體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情。一路開車看看龍舟賽和集市趕擺,孔明燈也要放,潑水更是必須的。在秩序里待久了的年輕人,感受到了合理發(fā)瘋的快意。平時(shí)積攢的情緒和壓力,都一掃而空了。
“出行+體育+旅游”的火爆,離不開交通的便利。
“3小時(shí)高鐵圈”已經(jīng)進(jìn)入日常生活,然而假日里買票總得拼手速,于是越來越多年輕人開始選擇用租車自駕的方式出行。
數(shù)據(jù)顯示,2023年“自駕游”熱度同比增長(zhǎng)了39%。自駕出行的自由度和靈活性讓人能夠掌握自己的節(jié)奏。反正方向盤在自己手里,歌單也能自己做主,按自己的心情走走停停,本身也是一種在路上的快樂。
在路上,激活熱愛
戶外的風(fēng)這么大,不少習(xí)慣假期家里躺的年輕人,開始了自己的嘗試。原本只是去淺淺體驗(yàn)一次,然而這樣一趟充能的旅行回來之后,真的很難不上癮。
起初也許只是在一個(gè)無聊的周末報(bào)名了徒步旅行團(tuán)。隨著坡度的上升,身邊的景致也隨之變化,陡坡、森林、亂石、崖壁一一進(jìn)入眼簾。這會(huì)讓人突然意識(shí)到,原來在自己三點(diǎn)一線的日常生活之外,還有如此立體而開闊的世界。
漸漸地,他們不滿足于城市周邊的山,租車自駕到城市周邊的山野,開啟了一個(gè)又一個(gè)徒步周末,又開始逐步解鎖云南虎跳峽和雨崩村、四川四姑娘山、江西武功山,走到了越來越遠(yuǎn)的地方。
自駕出行的路上,車子也可以充當(dāng)自帶空調(diào)和音響的帳篷
除了感受在自然中揮汗的快樂,也有年輕人追著賽事去旅行。
愛上馬拉松賽的人,立志要“跑”遍全國。他們緊盯各地的賽事預(yù)告,鬧鐘一響,立刻報(bào)名搶名額。
這份熱愛,很大程度上來自在賽事中收獲的自我提升。跑一場(chǎng)馬拉松,不僅僅是跑完一段42公里的路程,而是經(jīng)歷無數(shù)次關(guān)于暫停還是繼續(xù)的思想斗爭(zhēng),在體力和信念的交匯中,一次次堅(jiān)持下去。
比賽之余,他們也在體驗(yàn)不同城市的風(fēng)土人情。
也許是在武漢沿著東湖跑過怒放的櫻花后,開車兩小時(shí)到黃石陽新仙島湖,感受“世界三大千島湖”之一的壯美風(fēng)光。也許是在舟山的海邊賽道跑完馬拉松后,又到大青山來場(chǎng)愜意的環(huán)島自駕游。
運(yùn)動(dòng)后的旅行,讓他們?cè)谌计鹛魬?zhàn)自我的斗志之后,也開始重新發(fā)現(xiàn)對(duì)生活的熱愛。
就算沒有參加賽事,做一名觀眾也是一種享受。有研究認(rèn)為,觀看各種類型的現(xiàn)場(chǎng)體育比賽為觀眾提供了許多社交互動(dòng)的機(jī)會(huì),有助于形成群體認(rèn)同和歸屬感,從而減輕孤獨(dú)感并提高幸福感。
哪怕你不知道比賽規(guī)則,但是看見有人沖線、進(jìn)球,你仍舊會(huì)與身旁的人一起歡呼喝彩,在現(xiàn)場(chǎng)沉浸式享受熱愛。
畢竟,熱愛不是專屬任何人的特權(quán)。
為熱愛,全城熱血
那些旅游與體育完美融合的城市,承載了無數(shù)年輕人的熱愛。而對(duì)于一座城市來說,體育旅游也增添了不少能量。
也許你很難想象,人們聚在一起滑滑雪、跑跑步,為城市帶來的GDP增長(zhǎng)能有多可觀。在“馬拉松城市”廈門,去年的一場(chǎng)馬拉松賽,帶來了報(bào)名費(fèi)、贊助費(fèi)、轉(zhuǎn)播費(fèi)、廣告費(fèi)等直接收入2.87億元。而除此之外,參賽者和觀賽者的涌入,則帶來了交通、住宿、餐飲、旅游等方面的衍生收入,數(shù)量多達(dá)近4.5億。
體育賽事的賦能,往往影響深遠(yuǎn)。
已經(jīng)結(jié)束兩年的北京冬奧會(huì),時(shí)至今日仍在帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)。北京延慶區(qū)、石景山區(qū),河北張家口市,這“三大賽區(qū)”的場(chǎng)地,在冬奧結(jié)束后仍在持續(xù)吸引著一波波游客。
以延慶為例,在去年為期三個(gè)月的冰雪季,就有440多萬游客造訪。其中很多是北京上班的年輕人,趁著假日租輛車,載著朋友一起去延慶滑雪泡溫泉。
在延慶國家高山滑雪中心,14.5公里的海坨穿越雪道吸引了不少人前來打卡挑戰(zhàn)
火熱的“冰雪經(jīng)濟(jì)”,使得“三大賽區(qū)”的地區(qū)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)了集體增長(zhǎng)。延慶區(qū)去年的GDP,甚至比十年前翻了一番。
體育旅游的影響,并不局限于一二線城市,同樣也輻射到了之前人們或許沒有聽說過的縣城和村莊。
“村超”就是最好的例子。去年,在“村超”和“村BA”的帶動(dòng)下,無數(shù)游客為了現(xiàn)場(chǎng)觀摩一場(chǎng)球賽,涌入貴州的小城,把全省一年的旅游總收入拉高了四成多,超越了疫情前的紀(jì)錄。
而在今年“五一”假期,榕江縣每天吸引外地游客超12萬人次,全縣387家酒店及民宿預(yù)訂量達(dá)98%。
在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí),體育旅游也讓原本默默無聞的小城走進(jìn)了大眾的視野,成為了熱門旅游地。
不少人為了去現(xiàn)場(chǎng)看一場(chǎng)火爆全網(wǎng)的熱血球賽,專門把貴州作為自駕旅游目的地。石橋村的古法造紙看了,凱里酸湯火鍋吃了,西江千戶苗寨逛了,繼續(xù)驅(qū)車一個(gè)半小時(shí)前往榕江縣吃牛癟、看“村超”。
而當(dāng)出行、體育和旅游結(jié)合起來之后,城市也成為了不同文化與價(jià)值交融的空間。
在“村超”的現(xiàn)場(chǎng),觀眾席上擠滿了來自全國各地的游人。下至五六歲的小孩,上至六七十歲的大爺大媽,都在為球賽振臂高呼。一場(chǎng)比賽下來,大家手里的鍋碗瓢盆都被敲癟了。
在“村超”的中場(chǎng)休息時(shí),各村村民們跳起苗族蘆笙舞、水族銅鼓舞,奏起四十八寨琵琶歌。
不管你來自哪里,只要來到了這里,就可以一起熱血。
民族文化的魅力、大眾的高參與度以及競(jìng)技體育的融合,讓“村超”“村BA”在海外也受到關(guān)注。去年7月,美國NBA球星吉米·巴特勒也曾前往“村BA”的現(xiàn)場(chǎng),體驗(yàn)鄉(xiāng)村的熱血籃球?,F(xiàn)場(chǎng)的視頻流傳到海外視頻平臺(tái),有網(wǎng)友感嘆,這才是真的運(yùn)動(dòng)。
體育旅游能火起來,歸根結(jié)底,也無非這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的四個(gè)字:純粹、熱愛。
而為了奔赴自己的熱愛,年輕人憋著的一股勁,能讓一座城變得熱血沸騰。
有人原本只是計(jì)劃去跑一次馬拉松,但想到好不容易有一次遠(yuǎn)行的機(jī)會(huì),還是忍不住提前做足攻略,準(zhǔn)備在兩天時(shí)間里把目的城市玩?zhèn)€透。
有人周五上班,直接裝備齊全背著登山包就去公司,只為下班時(shí)間一到就乘高鐵抵達(dá)目的地,在大自然中度過一個(gè)完美周末。
更有人為了親自去現(xiàn)場(chǎng)觀看一場(chǎng)NBA中國賽,從年初就開始盤算一場(chǎng)圓夢(mèng)之旅。
而在年輕人奔赴熱愛的路上,一嗨全程助力。
今天,一嗨租車正式官宣與NBA中國達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作,成為NBA中國的官方市場(chǎng)合作伙伴和汽車租賃服務(wù)合作伙伴,為全國NBA球迷及一嗨租車用戶帶來專屬的NBA熱血體驗(yàn)。
以熱忱、逐夢(mèng)、鏈接的共同品牌精神內(nèi)核為基礎(chǔ),雙方將在線上線下展開長(zhǎng)期性、全方位的市場(chǎng)合作
一嗨創(chuàng)新向上的活力,與NBA熱血的競(jìng)技精神相碰撞,為奔赴熱愛的人們注入了勇氣與激情。
這次合作,是一嗨“出行+”模式布局中的又一成功實(shí)踐。如今,一嗨已經(jīng)和文旅產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)都建立起了深度合作。而在“出行+體育+文旅”之外,一嗨還在不斷探索更多出行可能。
奔赴熱愛,不論你的心之所向是什么,一嗨會(huì)讓那些熱愛驅(qū)動(dòng)的旅程,都有所依托。
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