近日,廣州國際輕紡城一年一度備受矚目的“紡城·云播”品牌IP活動再度如期上新。今年的“紡城·云播”創(chuàng)新值拉滿,首次采用與品牌主理人內(nèi)容共創(chuàng)的方式,深度結(jié)合2023年度“人氣時尚門店”十強商戶各自的裝修風(fēng)格與產(chǎn)品特點,進行一對一“私人量身定制”式的拍攝腳本創(chuàng)作,同時在拍攝手法、呈現(xiàn)形式上力求更多元化、時尚化、年輕化,網(wǎng)感與干貨滿滿,以期在更恰如其分地展現(xiàn)每個品牌、每家門店的獨特個性之余,更貼合時下的新消費趨勢與短視頻熱潮,進一步增強內(nèi)容的吸引力與傳播力。
向“新”圖強,搶抓數(shù)字紅利撬動新增量
當(dāng)前,全球經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷提速,以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵資源要素的數(shù)字經(jīng)濟正成為推動高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、平臺化設(shè)計、智能化制造、柔性供應(yīng)鏈、智慧型營銷、沉浸式體驗等,豐富的數(shù)字化實踐正加速紡織服裝產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性變革重構(gòu)。與此同時,我國紡織服裝市場也正深入推進“四新”行動計劃,即推動商戶企業(yè)通過數(shù)智化手段融合線上線下資源、渠道和流量,實現(xiàn)主體創(chuàng)新;推動市場通過管理、服務(wù)和數(shù)據(jù)融合,實現(xiàn)市場煥新;推動商圈開展數(shù)字設(shè)計、數(shù)字品牌、數(shù)字門店、數(shù)字市場和智慧商圈的建設(shè),助力城市更新;推動市場創(chuàng)新供應(yīng)鏈協(xié)同模式,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)革新。
在這樣的大背景下,2020年,廣州國際輕紡城緊跟時代潮流,率先結(jié)合“云直播”“云逛街”等新興概念,首創(chuàng)推出“紡城·云播”品牌IP活動,截至目前已連續(xù)成功舉辦4屆,不僅每年都能吸引累計近百萬人次的線上觀看,還在內(nèi)容端創(chuàng)意上不斷推陳出新、打破邊界,深受商戶與市場熱捧,也成為廣州國際輕紡城持續(xù)創(chuàng)新時尚消費場景、涵養(yǎng)市場主體活力、賦能營商環(huán)境優(yōu)化、推動產(chǎn)業(yè)煥新升級等的重要載體之一。今年的“紡城·云播”活動在內(nèi)容上不僅出新出彩,更是百花齊放:既有經(jīng)典的時尚模特探店、明快的面料趨勢解讀,也有隨手拍高級感門店大片與情節(jié)緊湊的爆款微短劇等,可謂是有料又有趣。全新的系列短視頻將陸續(xù)通過廣州國際輕紡城官方微信、視頻號、抖音號、小紅書等全媒體平臺同步上線宣發(fā),更多精彩敬請期待。
聚“鏈”成勢,培育時尚消費新極增長點
歷經(jīng)改革開放40多年的快速發(fā)展,我國已成為全球最大的消費增量市場和最具成長性的內(nèi)需市場,也已全面進入生存消費、生活消費、品質(zhì)消費、體驗消費等多種消費形態(tài)共存的消費新時代。隨之而生的新消費主體也帶來了消費習(xí)慣的顛覆,時尚個性、理性消費、圈層滲透、體驗升級、偏愛國潮等正成為新的主流消費取向。與此同時,從Citywalk到山野主義,從數(shù)字游民到搭子社交,不斷涌現(xiàn)的新生活方式、新時尚觀念也在催生著越來越多新的消費模式與消費文化。
現(xiàn)代化的本質(zhì)是人的現(xiàn)代化,推進中國式現(xiàn)代化,錨定的是人們對美好生活的向往,而流通正成為鏈動產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)應(yīng)用和消費創(chuàng)新的關(guān)鍵底盤。隨著共同富裕的逐步推進,人們對紡織服裝市場的美好期許,正是更安全更舒適的場地環(huán)境、更時尚更高品質(zhì)的商品供給、更便捷更智慧的科技應(yīng)用以及更優(yōu)質(zhì)更人性化的場景體驗。
當(dāng)下,廣州正大步朝著全球綜合性國際消費中心城市、引領(lǐng)中國現(xiàn)代消費潮流的標桿城市、匯聚區(qū)域資源的大灣區(qū)消費樞紐等方向邁進。作為國家級紡織品交易樞紐——中大紡織商圈的龍頭市場和全國首個紡織時尚中心,廣州國際輕紡城不僅是集潮流、時尚信息的大成之地,也在不斷通過促進紡織面輔料供給側(cè)改革創(chuàng)新,持續(xù)激發(fā)時尚消費端需求的穩(wěn)步增長。展望未來,廣州國際輕紡城將繼續(xù)充分借力中國超大規(guī)模市場的突出優(yōu)勢,促進城內(nèi)新技術(shù)、新產(chǎn)品的加速迭代升級,以深化數(shù)實融合等方式共同推動發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力,并持續(xù)在創(chuàng)新消費場景、培養(yǎng)消費群體、豐富消費體驗等上做深、做透、做精、做細,進一步助力消費鏈擴容、提質(zhì)、增效,為內(nèi)需增長增添源源不斷的新動能與新活力。
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