4月22日，高端運動時尚品牌FILA于世界地球日正式啟動FILA“Nature Echo 自然回聲 運動喚新”計劃，并以此為契機全面落地品牌專屬環(huán)保標(biāo)識及系列環(huán)?；顒?。秉承著 2024年全新品牌理念“Make Performance Beautiful”，FILA不斷拓寬運動美學(xué)的邊界，并將品牌的優(yōu)雅基因延伸到綠色領(lǐng)域。在2023年FILA提出“From Nature To Nature”環(huán)保主張的基礎(chǔ)上，今年，FILA持續(xù)倡導(dǎo)可持續(xù)運動生活方式，采取資源循環(huán)利用等方式助力品牌的減碳目標(biāo)，推出“Nature Echo 自然回聲 運動喚新” 計劃，將優(yōu)雅的運動美學(xué)注入環(huán)保行動。正值世界地球日，FILA攜手同樣關(guān)注可持續(xù)時尚的國際權(quán)威媒體VOGUE，以“延伸衣服的生命線”為主題，于2024年內(nèi)發(fā)起系列主題活動，旨在通過可降解、原料回收等方式，推動更多消費者加入FILA可持續(xù)發(fā)展計劃，以實際行動守護綠色自然，以運動美學(xué)共赴綠色未來。
　　FILA品牌專屬環(huán)保標(biāo)識
　　布局可持續(xù)實踐，FILA打造自然回聲行動
　　近年來，FILA布局產(chǎn)品、銷售、營銷等全價值鏈的可持續(xù)發(fā)展策略，持續(xù)打造品牌可持續(xù)發(fā)展的時尚運動之路。在產(chǎn)品層面，FILA引入如天絲？等材料，期望可降低對環(huán)境的不良影響；在銷售環(huán)節(jié)，FILA通過應(yīng)用RFID吊牌技術(shù)簡化吊牌，采用FSC認(rèn)證的環(huán)保隔離紙等系列包裝優(yōu)化措施，顯著降低自然資源的消耗；在品牌營銷方面，FILA通過與品牌代言人的合力宣傳，與騰訊音樂娛樂集團以降解聲打造實驗性音樂作品等行動，引導(dǎo)消費者親身體驗可持續(xù)時尚。
　　今年，FILA于4月22日世界地球日正式啟動“Nature Echo 自然回聲 運動喚新”計劃，持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品端，通過制定品牌高環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，推動更多產(chǎn)品向可持續(xù)環(huán)保商品轉(zhuǎn)型。作為計劃中的重要一環(huán)，FILA全面落地品牌環(huán)保標(biāo)識，幫助消費者識別及選擇FILA的可持續(xù)環(huán)保商品，該專屬標(biāo)識已于FILA官網(wǎng)、天貓等線上渠道正式亮相。
　　加碼可持續(xù)產(chǎn)品，FILA拓展環(huán)保材料應(yīng)用
　　材料是鞋服行業(yè)生產(chǎn)過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是鞋服品牌發(fā)力可持續(xù)環(huán)保商品的重要切入點。事實上，過去幾年中，FILA已于品牌旗下多款鞋服產(chǎn)品中應(yīng)用環(huán)保面料，涉及的品類包括天絲？莫代爾、再生尼龍、生物基材料、SORONA？纖維以及含EcoFiGegen再生纖維的面料，產(chǎn)品線橫跨T恤、連衣裙、梭織外套等多個品類。
　　在全球時尚行業(yè)迅速轉(zhuǎn)向可持續(xù)實踐的背景下，FILA聚焦“可降解”的前沿環(huán)保材料，持續(xù)加碼環(huán)保材料在產(chǎn)品端的應(yīng)用。FILA計劃攜手BBC EARTH，推出一系列合作產(chǎn)品，部分產(chǎn)品采用的賽麗絲？材質(zhì)，能有助于在生產(chǎn)過程中節(jié)省能耗，在回收后還能在特定工業(yè)堆肥的條件下降解為水、二氧化碳和生物質(zhì)肥料，整個過程不產(chǎn)生微塑料，減少塑料污染。經(jīng)典版型設(shè)計及舒適面料應(yīng)用，也保證了產(chǎn)品的舒適度和耐用性，幫助消費者提升穿著次數(shù)，帶來更好的產(chǎn)品體驗。
　　FILA合作VOGUE拍攝環(huán)保大片，展示FILA X BBC EARTH 可降解產(chǎn)品
　　隨著可降解的賽麗絲？材質(zhì)在FILA產(chǎn)品端的應(yīng)用落地，FILA在進一步降低旗下產(chǎn)品對環(huán)境的負(fù)擔(dān)的同時，也展現(xiàn)了更高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保商品研發(fā)、生產(chǎn)與消費模式，為鞋服行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型提供了更多的解題思路。
　　推動可持續(xù)時尚，FILA攜手多方共創(chuàng)綠色未來
　　為推動消費者的關(guān)注與廣泛參與，FILA于世界地球日期間，攜手國際權(quán)威時尚媒體VOGUE，以“延伸衣服的生命線”為主題，開啟了系列主題活動。4月20日，FILA以一場特殊的騎行快閃活動為主題活動造勢，品牌合作手作藝術(shù)家Zizi，打造印有品牌環(huán)保標(biāo)識的大型吊牌裝置，將“可持續(xù)時尚”的概念轉(zhuǎn)化為街頭行為藝術(shù)。次日，FILA合作藝術(shù)家、VOGUE資深媒體人、騎行社群主理人與環(huán)保理念的踐行者們一同齊聚FILA上海壹號店，在“延伸衣服的生命線”主題對話沙龍中，共同探討環(huán)保與時尚運動的融合與發(fā)展。雙方更以FILA與BBC EARTH合作款可降解產(chǎn)品為靈感，創(chuàng)作了一系列人與自然交融的時尚運動大片。世界地球日當(dāng)天，FILA北京、上海、廣州三城的壹號店同步展出環(huán)保靜物裝置，通過多媒體互動設(shè)備和創(chuàng)意元素，向公眾展示FILA的可持續(xù)理念和可降解產(chǎn)品面料的生產(chǎn)及降解過程，幫助更多消費者加深對品牌可持續(xù)時尚的認(rèn)知。
　　FILA邀請多位環(huán)保愛好者，在上海展開騎行快閃活動
　　FILA X VOGUE“延伸衣服的生命線”主題對話沙龍
　　FILA 上海一號店，“延伸衣服的生命線”環(huán)保裝置，展示品牌可降解理念
　　FILA相信，可持續(xù)并非一蹴而就，而是齊心協(xié)力的積累過程，環(huán)保事業(yè)需要多方環(huán)保合作伙伴的協(xié)同發(fā)力。未來，FILA計劃在推進“Nature Echo 自然回聲 運動喚新”計劃的同時，持續(xù)專注在環(huán)保商品的生產(chǎn)制造上，并設(shè)定了“到2030年，力爭實現(xiàn)可持續(xù)產(chǎn)品占比達(dá)50%”的目標(biāo)。無論是發(fā)力可持續(xù)產(chǎn)品材料的創(chuàng)新應(yīng)用、還是持續(xù)提升消費者可持續(xù)時尚意識，FILA堅持以實際行動帶動行業(yè)及消費者的共同參與，堅守品牌與環(huán)保并行的綠色承諾，在運動時尚美學(xué)指導(dǎo)下踐行品牌的可持續(xù)發(fā)展道路，與多方攜手奔赴綠色未來。