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經(jīng)典煥新,燃?xì)饩呤兰摇使贑ROWN由“老炮”蛻變?yōu)樾袠I(yè)新勢力

2024-02-23 09:57 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
經(jīng)典煥新,燃?xì)饩呤兰摇使贑ROWN由“老炮”蛻變?yōu)樾袠I(yè)新勢力

  談及我國燃?xì)鉄崴魇袌?#xff0c;一眾林立的品牌陣營中,日系品牌是一支不可被輕視的品牌力量。
  它們中的很多,本身有著近百年深厚的品牌歷史積淀,同時在入華后通過經(jīng)歷一輪輪本土化,也逐漸站穩(wěn)腳跟,獲取了眾多國內(nèi)消費(fèi)者的信賴。

  進(jìn)一步來看,燃?xì)鉄崴髌奉愔?#xff0c;日系品牌在中國品牌市場規(guī)模位居前列,2023年恰逢他們進(jìn)入中國市場三十年。
  三十年間,他們一直以精細(xì)穩(wěn)健的技術(shù)實(shí)力和專業(yè)品質(zhì)為口碑服務(wù)中國消費(fèi)者,并精準(zhǔn)鎖定中產(chǎn)消費(fèi)群體,已成為這一類用戶群所認(rèn)可的高端和品質(zhì)的代名詞。

  皇冠電氣,作為一家1979年誕生于香港,市場沉浮超越四十載的燃?xì)饩咂放葡闰?qū),同樣品牌定位鎖定中產(chǎn)及新中產(chǎn)階層的消費(fèi)群體。
  香港制造的品牌基因,因其特殊的地理位置和營商環(huán)境,讓其品牌興起帶有強(qiáng)烈的“西式經(jīng)典和中式創(chuàng)新”相交融的印記,也因此,外資高端品牌成為了皇冠對標(biāo)和趕超的對象。
  現(xiàn)在,正是這家企業(yè),日前上市新系列“天瀑”燃?xì)鉄崴?#xff0c;以大器之姿,開啟全“芯”浴境,同時喊出了要對標(biāo)林內(nèi)、能率的壯語豪言。
  作為行業(yè)觀察者的我們不禁好奇,除了品牌的歲月沉淀,皇冠的底氣還源自何處?或許,更多答案還要從產(chǎn)品和企業(yè)本身去追根溯源。
  為大器而生,以經(jīng)典詮釋“器”之內(nèi)涵
  經(jīng)典——一定是能經(jīng)受住時間考驗(yàn)的。因?yàn)闀r間,就像高級裁縫手里的剪刀,會慢慢不停裁掉多除的邊角,用造物者之手塑造著值得典藏的存在。正如皇冠電氣總經(jīng)理操磊所言,“對經(jīng)典最好的熱愛方式,就是去煥新經(jīng)典”因此一款好的產(chǎn)品,一定是瞄著經(jīng)典這一標(biāo)準(zhǔn)去復(fù)刻的。

  能稱之為經(jīng)典的產(chǎn)品,必有大器之勢。
  器,對于一家企業(yè)而言,就是器具,就是能包容企業(yè)品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品。
  正是基于這一點(diǎn),皇冠電氣要致敬高端外資品牌,甚至超越,于靜謐處起驚雷,最終就要拿產(chǎn)品發(fā)聲。于是,皇冠主營業(yè)務(wù)里的燃?xì)鉄崴髌奉?#xff0c;負(fù)責(zé)承擔(dān)這一使命的就是以“天瀑”為代表大器而生的高端系列。

  古人總結(jié)對“大器”的理解:大器者,兼納百川,有所容也;厚載萬物,有所用也;為繩墨校,有所正也。在我們看來,這一系列新品,恰能從幾個方面很好的詮釋“大器”精要。
  好產(chǎn)品始于顏值,陷于品質(zhì)。
  皇冠“天瀑”系列燃?xì)鉄崴?#xff0c;首先在外觀顏值上就澆筑了匠心。其面板色采用了一種名為“格里尼昂”的城堡灰,其靈感取自于法國小鎮(zhèn)城堡建筑,一種風(fēng)格偏近文藝復(fù)興時期的復(fù)古灰,歷久彌新,大道至簡,獨(dú)有一份典雅造詣。
  操磊介紹,“我們采納了設(shè)計(jì)公司的建議,同時參考了日系產(chǎn)品的配色風(fēng)格,覺得只有灰白這種極簡色才能經(jīng)受住時間考驗(yàn),同時充分融于家居環(huán)境。也許它不出跳,但是時間久了,不打擾,不生厭,才是我們所追求的恒久經(jīng)典?!薄@,也一定程度迎合了大器兼收并蓄的包容美。
  其次,經(jīng)典“大器”需要有所用。
  以功能強(qiáng)盛喚醒用戶更多對沐浴的美好體驗(yàn),這也正是皇冠燃?xì)鉄崴鞯钠焚|(zhì)精髓所在。
  以“天瀑”零冷水系列為例,此番皇冠全“芯”進(jìn)化,最為核心的就是其高等級智慧芯片這一“心臟”部件上。
  皇冠燃熱產(chǎn)品采用了日本瑞薩進(jìn)口芯片,可做到瞬時±0.5℃恒溫,搭配智能算法,通過水量伺服傳感器及內(nèi)置電機(jī),配合鈴木燃?xì)獗壤y即時識別使用場景,能快速切換至2倍火力,從澎湃熱水到涓細(xì)暖流,真正做到仿生調(diào)控、多點(diǎn)出水、多衛(wèi)一體,避免水溫驟降。
  一邊是“DUAL CONTROL”水量伺服技術(shù)加持的高精水量伺服器,另一邊是能實(shí)現(xiàn)無極變焰的雙控燃?xì)獗壤y,多至16排4分段穩(wěn)燃火排燃燒技術(shù),再加上用“芯”掌控,多管齊下,用操磊的話說,與當(dāng)下科技以換殼為本的行業(yè)亂象而言皇冠燃?xì)鉄崴魇恰敖^對意義上的水氣雙調(diào),在業(yè)界這款產(chǎn)品可以說是堆料級配置,軟件極其智慧,硬件上非??勾??!?br />

  而為了讓大器更體現(xiàn)“厚載萬物”的功用最大化,皇冠在體驗(yàn)感上更加了一份倔匠精神。
  比如零冷水配置TURBO增壓功能,最高可實(shí)現(xiàn)熱水增壓大至160%水效果極大地提升用戶沐浴體驗(yàn);再比如創(chuàng)新AI智慧洗功能,實(shí)時監(jiān)測進(jìn)出水和環(huán)境溫度,以大數(shù)據(jù)智能調(diào)節(jié)出水溫度,實(shí)現(xiàn)四季感。
  最后,皇冠在產(chǎn)品“大器”的標(biāo)準(zhǔn)上,也在踐行著古人所言的“為繩墨校,有所正”。
  在得知中國質(zhì)量認(rèn)證中心發(fā)布的家用燃?xì)饪焖贌崴鰿QC認(rèn)證規(guī)范及實(shí)施規(guī)則后,皇冠第一時間提交申請,接受權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)對產(chǎn)品的全方位監(jiān)督和檢驗(yàn),并最終于2023年1月其恒溫系列JSQ30-16L完成全部測試并順利通過技術(shù)規(guī)范要求,成為該認(rèn)證發(fā)布后首批通過獲得最高等級認(rèn)證的——舒適性五星級產(chǎn)品。

  容——恒久之外觀,用——“芯”享之浴境,正——舒適之標(biāo)準(zhǔn),內(nèi)嵌匠心的皇冠燃?xì)鉄崴?#xff0c;無疑懂得生活鑒賞,感悟智能創(chuàng)想,從各種層面詮釋上都讓其產(chǎn)品去無限接近世人對于經(jīng)典“大器”的理解。

  這也從邏輯底層上賦予了皇冠用產(chǎn)品和外資高端品牌一較高低的底氣,從這個意義上說,產(chǎn)品之“器”,還恰是皇冠直面市場競爭的有力武器。
  拓邊界,開新局,是新勢力更是行業(yè)老炮
  在日系等一眾老牌外資品牌面前的皇冠電氣,從當(dāng)前的市場品牌聲量以及渠道布局而言,仍有較大差距,這是不爭的事實(shí)。
  總經(jīng)理操磊也承認(rèn),“這些我們需要努力趕上,時代在變用戶對燃?xì)鉄崴鞯男枨笠苍诎l(fā)生變化,尤其是高速發(fā)展的中國市場,我們憑借自身強(qiáng)大的研發(fā)制造實(shí)力,開發(fā)更適合中國各個區(qū)域的差異化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,產(chǎn)品做足,服務(wù)做過頭,對市場拿出最大的誠意,我相信市場同樣會對我們溫柔以待”。

  從時間上追溯,皇冠在2019年,就“突圍”過一次。彼時的皇冠審時度勢,將總部搬遷至中國燃?xì)饩咧肌鹕巾樀?#xff0c;攜手全球廚電制造航母HORISUN集團(tuán),制造實(shí)力更上一層。

  而后在2022年,皇冠推出烹飪系統(tǒng)、燃熱系統(tǒng)、廚房凈洗和嵌入式電器四大品類,豐富品類的同時再度掀起一陣精品消費(fèi)主義風(fēng)潮。
  如此來看,塑新出發(fā)的皇冠無疑是一股行業(yè)不可忽視的新勢力。

  但與此同時,皇冠更兼具著另一重身份“燃?xì)饩咝袠I(yè)老炮”。事實(shí)上,我們認(rèn)為正是這一重身份,給皇冠產(chǎn)出“大器”,叫板高端,帶來了得天獨(dú)厚的品牌勢能。

  一方面,時間維度上,皇冠是名副其實(shí)拓荒者級別的行業(yè)老炮。
  誕生于1979年的皇冠品牌,其發(fā)展時間軸和中國廚電發(fā)軔幾乎同齡。

  40多年前,皇冠就通過推出燃?xì)鉅t、燃熱和煙機(jī)等產(chǎn)品,成為了香港、東南亞精英生活標(biāo)志性品牌,在上世紀(jì)80年代登陸廣州、深圳市場后,憑借時尚設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì),在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中營造出高端廚電的優(yōu)越感。

  現(xiàn)如今,皇冠已經(jīng)發(fā)展成為占地25萬平方,擁有8大生產(chǎn)基地,年產(chǎn)值37個億的高端燃?xì)饩咂放?#xff0c;是當(dāng)之無愧的“燃?xì)饩呤兰摇边@是屬于老炮自己的無形和有形的寶貴財富。

  另一方面,技術(shù)維度上,皇冠在產(chǎn)品上亦擔(dān)得起匠人級別的行業(yè)老炮。

  讓我們?nèi)砸匀細(xì)鉄崴髯鳛轷r活案例。采訪過程中,操磊結(jié)合“天瀑”“優(yōu)沐”等系列燃熱產(chǎn)品對于用戶體驗(yàn)的滿足來加深了這種燃?xì)饩呤兰业挠∠蟆?br />  操磊表示皇冠是一個出自香港的品牌,后來一直服務(wù)港人和廣東市場,這個區(qū)域有他自己的特殊性?!耙粋€是臺風(fēng)等極端天氣居多,另一個是夏季高溫時間長?!?br />  當(dāng)臺風(fēng)出現(xiàn),由于香港樓層高,很容易出現(xiàn)風(fēng)的倒灌現(xiàn)象,會造成水溫不穩(wěn),甚至不開機(jī)的情況?!斑@是因?yàn)橐恍崴鞑捎媒涣黠L(fēng)機(jī),皇冠全系采用下鼓直流變頻風(fēng)機(jī),供氧充分,在使用舒適性、安全性、抗風(fēng)性能和使用壽命方面都具有不可比擬的優(yōu)勢,其中優(yōu)沐系列可以抗9級大風(fēng),天瀑系列則可以抗12級大風(fēng),自適應(yīng)風(fēng)壓補(bǔ)償,從穩(wěn)定性上做到堅(jiān)如磐石?!?br />  值得一提的是,皇冠燃熱下鼓直流變頻風(fēng)機(jī)搭配降噪隔音棉,經(jīng)專業(yè)級降噪軟硬件調(diào)校,實(shí)際燃燒噪音可控制在40~52dB(A),還能保證用戶的靜音體驗(yàn)。

  而夏季時間長,會讓粵港地區(qū)人群熱水器使用頻率遠(yuǎn)高于內(nèi)地,且夏季戶外暴曬也會讓水溫過熱,這些則能通過皇冠的4分段燃燒技術(shù)進(jìn)行水溫智能調(diào)整,確保最小溫升控制在3℃左右,從容應(yīng)對特殊天氣。

  因此,從這一角度上來說,皇冠燃?xì)鉄崴髂茉跉夂蚋訃?yán)苛挑剔的地區(qū)盡心服務(wù)了四十余載,并收獲良好市場口碑,對于其走向內(nèi)地,繼而布局全國市場,服務(wù)更多中國家庭,又平添了一份自信。
  這些技術(shù)的背后,不僅僅是一臺熱水器乃至一個“天瀑”系列產(chǎn)品在閃閃發(fā)光,依托的更多是皇冠自身硬核的制造實(shí)力使然。
  據(jù)了解,其所有燃?xì)饩弋a(chǎn)品都經(jīng)由全息化即時生產(chǎn)管理平臺精細(xì)打造,并基于340多項(xiàng)授權(quán)專利的深厚研發(fā)底蘊(yùn)和6大質(zhì)量管理體系的臻善匠心,加上國際標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)4.0生產(chǎn)車間、以及三大實(shí)驗(yàn)檢測中心提供全面保障,這一切都助力企業(yè)重塑高端廚電形態(tài)。這是皇冠電氣執(zhí)注多年倔匠不改的本真。

  行文至此,答案已明。唯極致產(chǎn)品主義,方鑄皇冠頂配人生。唯技術(shù)實(shí)力扛鼎,方敢挑戰(zhàn)外資權(quán)威,“溢美于外,精技于內(nèi)”,皇冠用實(shí)際行動做到了心有皇冠,無冕不惑。

  寫在最后
  沿襲香港制造匠心精神,融入當(dāng)代中國品牌文化復(fù)興,將西方技術(shù)工藝與東方品位共冶一爐,正如皇冠自己在宣傳片中所言:所有忠于品味的豪華,都是靜謐之中的厚積薄發(fā)。隨著“天瀑”系列產(chǎn)品的問世,讓我們且看這股行業(yè)新勢力,將如何在后市奏響屬于老炮的范兒。

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