1月26日0點(diǎn)-1月31日12點(diǎn),用戶在小紅書(shū)搜索【一起開(kāi)新】進(jìn)入活動(dòng)主頁(yè),完成打卡任務(wù)獲得積分參與許愿,即有機(jī)會(huì)成為錦鯉,獲得價(jià)值超萬(wàn)元的錦鯉禮包。
錦鯉禮包內(nèi)包括:極具新年鴻運(yùn)的資生堂紅色蜜露145mI、冬日必備的科顏氏高保濕水光棒9g、打造新年好氣色的MAC魅可全新啞光大子彈頭3.5g、龍年龍氣十足的后天氣丹繁龍禮盒1盒、舒適貼膚的Huggies好奇小龍褲XL32片、蘊(yùn)含東方魅力的東邊野獸靈芝精華油15ml、新年必備的likeuu新年保暖內(nèi)衣禮盒1盒等50個(gè)品牌好禮。從護(hù)膚到彩妝、從生活用品到年貨零食、從小孩到長(zhǎng)輩,天貓錦鯉大獎(jiǎng)共50個(gè)品牌一起送好運(yùn),讓新年更開(kāi)“新”!錦鯉意象本身緊貼春節(jié)熱點(diǎn),在春節(jié)期間能夠在節(jié)日氣氛中形成討論話題,誘人的禮品則能夠作為新品&新品牌透出的絕佳場(chǎng)地,在站外形成強(qiáng)大勢(shì)能。
同時(shí)各大品牌號(hào)發(fā)起號(hào)召,經(jīng)由kol、koc發(fā)酵破圈,裂變傳播,在內(nèi)容端形成節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的高爆發(fā)力,將用戶全面引流進(jìn)入#一起開(kāi)新話題頁(yè),并通過(guò)達(dá)人測(cè)評(píng)、開(kāi)箱、攻略等強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容,形成話題討論度。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,「一起開(kāi)新」相關(guān)內(nèi)容在天貓會(huì)場(chǎng)里引發(fā)近百萬(wàn)人的討論,在小紅書(shū)上獲得了2000萬(wàn)+的互動(dòng),成功實(shí)現(xiàn)了讓新品誕生即為爆品,實(shí)現(xiàn)從流量到生意的高效轉(zhuǎn)化。
春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),各大品牌節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)彌漫。天貓?jiān)诖藭r(shí)推出新品IP無(wú)疑對(duì)于市場(chǎng)起到了提振作用;而對(duì)于消費(fèi)者端來(lái)說(shuō),在新年之際種草品牌新品,獲取新品指南,參與錦鯉抽獎(jiǎng),也將在兩大平臺(tái)的合力推動(dòng)下,形成新的消費(fèi)習(xí)慣和熱潮。相關(guān)稿件