12月19日，距中國第40次南極考察內(nèi)陸隊在中山站舉行出征儀式已過去3天，執(zhí)行考察任務(wù)的3艘船“雪龍”號、“雪龍2”號和“天惠”輪都在去往不同的任務(wù)地點。
　　與此同時，抖音商城聯(lián)動央視網(wǎng)推出《中國新發(fā)布》活動。中國高端鵝絨服品牌高梵作為“雪龍?zhí)枴钡暮献骰锇?#xff0c;其最新推出的黑金航海系列，與加拿大某頭部品牌為美國加拿大科考隊提供的派克大衣進行一系列對比測試后，在防風性、防水性、面料重量、羽絨蓬松度、內(nèi)里升溫與保溫性能多個維度更勝一籌。

　　這不僅代表著在極地航?？疾焱局?#xff0c;中國南極考察隊擁有更可靠的“裝備”，也在另一重意義上昭示了，在服裝行業(yè)，中國品牌已邁入高端賽場，擁有與國外大牌一較高下的實力。

　　用專業(yè)科技助力鵝絨服品質(zhì)升級
　　據(jù)了解，高梵黑金航海系列是高梵為致敬中國極地科考人、紀念中國極地考察第40次科考推出的高端鵝絨服，歷經(jīng)極地中心“雪龍?zhí)枴笨购疁y試，在極端環(huán)境各項表現(xiàn)均達到專業(yè)極地航海裝備的領(lǐng)先水平。
　　在極地航海征途中，考察隊員們要面臨極為嚴酷的自然環(huán)境，對穿著服裝的防風、防水、耐磨等維度均有極為嚴苛的要求。視頻中，央視網(wǎng)模擬了南極海洋真實環(huán)節(jié)的眾多測試，包括17級風力直吹、高壓水龍頭高強度噴淋、零下31°的低溫艙極寒測試等。結(jié)果表明，高梵黑金航海系列在防風性能、防水性能、面料輕便度、羽絨蓬松度上都超過其他品牌。

　　尤其是在模擬極地溫度保暖測試中，在-31℃環(huán)境中測試30分鐘，人體體溫仍保持在正常范圍內(nèi)，其源于高梵搭載的與中國科學(xué)院合作的蓄熱內(nèi)里與空氣循環(huán)系統(tǒng)，可增溫2.5℃。中科蓄熱技術(shù)是高梵獨創(chuàng)的“三大奢暖科技”之一（另兩項為飛天鵝絨、黑石面料），這始于高梵骨子里的高端基因與科技創(chuàng)新的匠心。

　　據(jù)中科院《中國鵝絨服白皮書》顯示，高端羽絨服市場增速高于整體羽絨服市場，而鵝絨服品類更是領(lǐng)跑高端市場，高梵觀察到這一市場趨勢，選準了賽道。
　　這與近年來“中國制造”在產(chǎn)業(yè)鏈定位上的持續(xù)升級不無關(guān)系，中國已經(jīng)有能力、有創(chuàng)意打造出自己的高端羽絨服品牌。一邊是品牌有實力，一邊是市場有需要，而在這個賽道，專業(yè)與科技是高梵的優(yōu)勢。
　　在高梵首席品牌官祁配文看來，決定羽絨服消費者購買決策的重要因素，除了基礎(chǔ)的保暖外，輕盈舒適也是關(guān)鍵。而高梵應(yīng)用的“飛天鵝絨”被稱為“鵝絨中的天花板”，這種鵝不是傳統(tǒng)鵝絨取材用的地上走的鵝，而是極寒雪山天上飛的白鵝。每年，這些鵝在風霜中磨煉出保暖又輕盈的絨毛，被應(yīng)用到高梵鵝絨服的所有產(chǎn)品中。其中，本次評測的黑金航海系列鵝絨蓬松度達到800+FP，其他品牌的鴨絨僅能達到625FP。

　　據(jù)了解，高梵連續(xù)多年與中國科學(xué)院合作，研發(fā)出蜂窩級蓄熱鎖溫技術(shù)、除螨技術(shù)。同時，高梵產(chǎn)品還具備石墨烯自適應(yīng)控溫、領(lǐng)口防風設(shè)計、袖口暖感紗等黑科技和工藝細節(jié)，為品牌鍛煉出“術(shù)業(yè)有專攻”的核心競爭力。據(jù)悉，高梵目前已擁有147項專利，中國羽絨服行業(yè)發(fā)明專利數(shù)量第一。
　　隨南極考察隊出海的黑金航海系列，就是過去多年來高梵科技積累的“集大成者”，用以適配更專業(yè)的極地航海場景。此次在測評中性能勝過國外大牌，也令高梵的鵝絨服備受大眾關(guān)注，越來越多對羽絨服品質(zhì)具有高要求的消費者，正在把目光轉(zhuǎn)向中國品牌。
　　另一方面，祁配文表示，高梵在助力南極科考隊員完成任務(wù)的同時，其實也在完成自己的“科考”——在航海場景和極其復(fù)雜的海況測試中，持續(xù)考察產(chǎn)品的保暖、防風、防水、抗海水腐蝕、抗污等性能，并隨之“查漏補缺”，反哺自身的產(chǎn)品升級。
　　用品牌底蘊講好中國故事
　　當下，高梵已經(jīng)成為中國高端鵝絨服的代表品牌之一，在具備極強“質(zhì)價比”的產(chǎn)品力之上，這家高端品牌也在致力于沉淀品牌底蘊，講述自己的品牌故事。
　　在高梵今年推出的“英國皇室高定系列”的誕生歷程中，有一個為人津津樂道的故事——巴黎時裝周期間，高梵初遇了英國拉特蘭家族二女兒Lady Alice Manners。曾幾何時，羽絨服并不受到皇室成員的青睞，他們偏愛剪裁合身的羊絨大衣系列，但不容忽視的是，他們在滑雪、航海、騎馬等場景中，對羽絨服又有客觀需求。在感受過高梵的產(chǎn)品后，Lady Alice Manners邀請高梵為其家族定制一款適合滑雪、航海的高端鵝絨服。高梵聯(lián)合設(shè)計師BurakUyan，將奢暖科技和黑金簡奢風融合，打造了英國皇室高級定制系列。
　　這一舉措，打破了高定奢侈品把持的時尚話語權(quán)，也打破了部分群體對“奢侈品”的固有認知，進一步提升了中國鵝絨服在奢侈品領(lǐng)域的地位。此外，作為首項奢品鵝絨服標準的制定者，高梵專門創(chuàng)立了巴黎鵝絨奢研中心（NGD-Lab），成為向全球市場對話交流的窗口。
　　類似的故事，高梵還有很多。在祁配文看來，高梵要打造長久的中國高端品牌，產(chǎn)品的硬實力是基石，也需要不斷挖掘品牌內(nèi)涵，豐富品牌故事，才能可持續(xù)發(fā)展下去。高梵創(chuàng)始人吳昆明也經(jīng)常在公司內(nèi)部說：“我們不是要做一家20年的企業(yè)，也不是一家100年的企業(yè)，而是以200年為基調(diào)去暢想品牌的未來?！?br />　　今年抖音商城雙11好物節(jié)期間，高梵全渠道成裝GMV破5.1億，同比增長高達107%，在抖音商城價格2000+羽絨服品牌中排名TOP1。當品牌已經(jīng)在商業(yè)價值上有所成就之后，如何講好品牌故事，擔當起品牌的社會責任，就是要面臨的更深層挑戰(zhàn)。

　　日前，高梵成為參與到抖音商場“抖in新風潮｜中國新發(fā)布”IP活動中的首個服飾品牌，據(jù)了解，該項目是抖音商城為了深挖中國品牌文化價值，助力中國品牌長足發(fā)展，攜手權(quán)威媒體打造的IP活動，以“文化”“創(chuàng)意”“科技”為標準，聯(lián)合媒體背書和專家、kol宣講，助力品牌轉(zhuǎn)化銷量的同時，提升品牌形象，實現(xiàn)品效合一。
　　12月19日的“中國極地航海裝備發(fā)布會”正式為這場活動拉開了序幕?，F(xiàn)場，中國首位穿越北冰洋的女航海駕駛員白響恩船長講述了極地航海環(huán)境對羽絨服的高要求，高梵黑金航海系列的硬核產(chǎn)品力也得到了充分驗證。

　　在肯定高梵的實力和市場地位的同時，抖音商城也在通過這場活動發(fā)出自己的聲音——當越來越多如高梵一樣的中國品牌想講好品牌故事，抖音商城也希望通過平臺和內(nèi)容生態(tài)的力量，助力更多的品牌講好中國故事，和品牌雙向奔赴，共同成長。
　　之后還會有更多的品牌產(chǎn)品在“抖in新風潮｜中國新發(fā)布”中亮相，發(fā)布產(chǎn)品、收獲效益的同時，借助產(chǎn)品表達的，是抖音商城正在助力品牌將產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為品牌力，從而進一步為行業(yè)帶來積極的影響，共同見證中國品牌的科技創(chuàng)新之路。
　　正如祁配文所說，“高梵完成了從0-0.5的蛻變，如今還走在從0.5-1的路上?！边@樣審慎又穩(wěn)健的態(tài)度，代表了這家高端鵝絨服品牌的長遠目光。面對未來，祁配文也表達出了對中國市場和對高梵實力的雙重信心。“當三五年后，中國的服裝品牌站在世界舞臺上的時候，我們的底氣跟腰桿是不一樣的，而我們希望這中間的不一樣，有高梵的一份貢獻?！?/p>