12月1-3日，鈦媒體年度盛會(huì)「T-EDGE全球創(chuàng)新大會(huì)」在北京召開(kāi)，來(lái)自不同國(guó)家，不同領(lǐng)域的國(guó)際創(chuàng)新領(lǐng)袖，以「新視野新鏈接」為大主題，共同回顧過(guò)去一年的洞察與發(fā)展，展望未來(lái)的創(chuàng)新趨勢(shì)與經(jīng)濟(jì)新格局。

　　利郎品牌總監(jiān)王俊宏作為品牌營(yíng)銷領(lǐng)域資深從業(yè)者，參與“探索適合中國(guó)品牌的建設(shè)與升級(jí)”圓桌對(duì)話，與多位品牌戰(zhàn)略代表展開(kāi)專業(yè)討論與交流。

　　談及利郎品牌建設(shè)與升級(jí)的策略，我們發(fā)現(xiàn)，2023年，利郎通過(guò)品牌事件營(yíng)銷不斷向外界傳達(dá)，利郎對(duì)于“簡(jiǎn)約”和“男裝”的指向性變得更加清晰而深刻。10月26日，利郎集團(tuán)旗下，青年商務(wù)系列利郎LESSISMORE于晉江安平橋舉辦年度大秀，以八百多年歷史的世界文化遺產(chǎn)安平橋鏈接“古今”，引發(fā)大眾對(duì)于中國(guó)文化和在地文化保護(hù)的情感共鳴，建立品牌與消費(fèi)人群更深層的連接，這一舉措可以看出利郎更加理解了我們的中國(guó)文化，并能夠?qū)⒅袊?guó)文化自信地轉(zhuǎn)換成品牌營(yíng)銷語(yǔ)言，傳達(dá)給更多的觀眾，從一定程度上可以窺見(jiàn)利郎掌握了品牌運(yùn)作的密碼。
　　與此同時(shí)，王俊宏認(rèn)為品牌建設(shè)的困難障礙不在營(yíng)銷創(chuàng)意、推廣資源和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，而在于企業(yè)沒(méi)有做出可營(yíng)銷的產(chǎn)品和內(nèi)容，沒(méi)想好向市場(chǎng)向消費(fèi)者展示什么能超越同行、有絕對(duì)性能或者市場(chǎng)非常需要的產(chǎn)品。對(duì)此，品牌需加大投入研發(fā)成本，聚焦開(kāi)發(fā)有差異化的超級(jí)性能產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)特定品牌的產(chǎn)品認(rèn)知在心智上有一席之地。

　　從各大品牌升級(jí)層面來(lái)講，因固有認(rèn)知和推陳出新的雙重建設(shè)成本，成熟品牌升級(jí)不見(jiàn)得比新品牌更容易。新品牌大部分以單品類賽道出現(xiàn)，具有高濃度高聚焦度的專業(yè)信任狀，新鮮感、即刻感一定有優(yōu)勢(shì)。所以品牌需要找到最適合自己的品牌心智、情緒價(jià)值，能讓大家記住你的標(biāo)簽，如果不能做第一，那就創(chuàng)造某個(gè)維度的第一或者唯一。

　　利郎深知定位對(duì)于自身發(fā)展的重要性，由此完成了“利郎簡(jiǎn)約男裝”的全新定位升級(jí)。如今，品牌定位升級(jí)勢(shì)能再度結(jié)出碩果，在2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會(huì)上，憑借專注簡(jiǎn)約，持續(xù)向上的力量，利郎獲評(píng)“年度品牌升級(jí)探索獎(jiǎng)”。

　　2023T-EDGE年度品牌升級(jí)探索獎(jiǎng)是鈦媒體EDGEAwards全球創(chuàng)新評(píng)選的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，邀請(qǐng)權(quán)威行業(yè)專家、王牌分析師、專業(yè)投資機(jī)構(gòu)、用戶代表共同評(píng)審。綜合專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性三大維度，頒給在不同發(fā)展階段，持續(xù)探索品牌內(nèi)涵，積極重塑品牌形象、品牌定位以及品牌理念，通過(guò)多元化的品牌營(yíng)銷在品牌價(jià)值上做出創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)的先鋒品牌，是一項(xiàng)兼具行業(yè)權(quán)威性和敏銳洞察力的創(chuàng)新大獎(jiǎng)。

　　作為集自主研發(fā)、生產(chǎn)、零售、面料、印染、設(shè)計(jì)、檢測(cè)于一體的綜合時(shí)裝企業(yè)，利郎始終堅(jiān)持高度統(tǒng)一的“簡(jiǎn)約”調(diào)性，深度挖掘消費(fèi)者需求，以面料研發(fā)到服飾生產(chǎn)的全鏈路布局賦能“極致單品”開(kāi)發(fā)。截止目前，利郎已成功推出“拒水羽絨”、“耐洗村衫”、“耐洗Polo衫”等多款“極致單品”，并取得十分可觀的銷售數(shù)據(jù)。

　　從內(nèi)地首家在香港成功上市的男裝品牌到開(kāi)創(chuàng)“簡(jiǎn)約男裝”新賽道，利郎簡(jiǎn)約男裝歷經(jīng)30余年發(fā)展，持續(xù)自我優(yōu)化品牌升級(jí)策略，以簡(jiǎn)約與精致同行，突破與傳統(tǒng)融匯的思維，探究品牌創(chuàng)新周期的無(wú)限可能。未來(lái)，利郎將不斷實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的無(wú)限擴(kuò)張和創(chuàng)新，打響“自主研發(fā)”“產(chǎn)品為王”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。