品牌是企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。隨著《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》對外發(fā)布,以專欄形式明確提出實(shí)施“中國品牌建設(shè)工程”。企業(yè)品牌建設(shè)日益成為質(zhì)量強(qiáng)國的重要落點(diǎn)。
今年以來,中創(chuàng)盈科集團(tuán)緊緊把握時(shí)代脈動,全面推行品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略。將旗下中信寶、美盈、中創(chuàng)匯三大產(chǎn)品線品牌整合為一,統(tǒng)一升級為“中創(chuàng)盈科”,品牌強(qiáng)企效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。
聚力集團(tuán)化新格局,降本增效強(qiáng)體質(zhì)
中創(chuàng)盈科集團(tuán)起步于2008年,先后培育工業(yè)物業(yè)運(yùn)營品牌中信寶、科技孵化器品牌美盈、科技地產(chǎn)開發(fā)與運(yùn)營品牌中創(chuàng)匯,但隨著業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)容進(jìn)位,集團(tuán)化發(fā)展促動品牌戰(zhàn)略的升級。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,整合之前,各子品牌在各細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)形成良好的知名度和美譽(yù)度,但園區(qū)方面只知中信寶、美盈、中創(chuàng)匯等,不知“中創(chuàng)盈科”集團(tuán),也為集團(tuán)管理造成障礙。
通過整合,企業(yè)管理上通下達(dá)更加順暢,溝通成本、傳播成本都會得到改善,管理效能進(jìn)一步強(qiáng)化,同時(shí)原有品牌之間打通互補(bǔ),協(xié)同聚合效應(yīng)也將大幅提升。
企業(yè)文化認(rèn)同提升,凝心鑄魂固根本
對于企業(yè)而言,文化是發(fā)展的根本和靈魂。文化認(rèn)同和自信是企業(yè)最大的財(cái)富之一。
整合之前,中信寶、美盈、中創(chuàng)匯三個(gè)子品牌因?yàn)槎ㄎ徊煌?#xff0c;存在較大的文化差異。尤其近年來業(yè)務(wù)、團(tuán)隊(duì)持續(xù)擴(kuò)容,不可避免需要新伙伴的加入。無論現(xiàn)在還是未來,營造員工共同的歸屬感、打造企業(yè)文化認(rèn)同感,日益迫切勢在必行。
品牌“三合一”推行以來,人事、業(yè)務(wù)等整合在“中創(chuàng)盈科”統(tǒng)一平臺,為文化認(rèn)同提升架橋鋪路,集團(tuán)化發(fā)展的凝聚力也隨之增強(qiáng)。
對外統(tǒng)一品牌形象,昂首煥新向未來
多年來,中創(chuàng)盈科集團(tuán)一直踐行“以客戶為中心,打造共贏產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”的經(jīng)營理念,全方位滿足入駐企業(yè)對于“空間載體、產(chǎn)業(yè)配套、空間性價(jià)比、管理服務(wù)、政策扶持、產(chǎn)業(yè)鏈聚集、人才”等方面需求,以及戰(zhàn)略合作方包括政府、國央企、村集體等單位對“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃定位、精準(zhǔn)招商、運(yùn)營特色、園區(qū)形象、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、智慧再生能源、創(chuàng)新價(jià)值”等的需求,為粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展護(hù)航添翼。
多元的合作方,但因?yàn)橹行艑?、美盈、中?chuàng)匯發(fā)展定位不同,使得中創(chuàng)盈科集團(tuán)積淀的品牌聲譽(yù)難以得到真正體現(xiàn)。
通過中信寶、美盈、中創(chuàng)匯品牌整合為一,集團(tuán)聲譽(yù)與園區(qū)項(xiàng)目之間更便捷地互動增益。未來“中創(chuàng)盈科”這一新品牌將因?yàn)閳@區(qū)項(xiàng)目更加廣為人知,而園區(qū)項(xiàng)目也會因?yàn)椤爸袆?chuàng)盈科”品牌加持而產(chǎn)生新的附加值。
據(jù)了解,中創(chuàng)盈科集團(tuán)連續(xù)兩年承辦“創(chuàng)客廣東”半導(dǎo)體和集成電路專項(xiàng)賽。“創(chuàng)客廣東”作為工業(yè)和信息化部、財(cái)政部指導(dǎo)的大型知名專業(yè)賽事,這為中創(chuàng)盈科集團(tuán)在專業(yè)形象和聲譽(yù)帶來新的提升。
全方位升級,迭代全新品牌形象
中創(chuàng)盈科集團(tuán)將以“專業(yè)、創(chuàng)新、高品質(zhì)”為核心抓手,堅(jiān)持“產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)價(jià)值升級的再造者”品牌定位,塑造全新品牌DNA系統(tǒng),注入品牌價(jià)值。圍繞著“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、視覺形象、內(nèi)容傳播、園區(qū)終端形象”等方面,將品牌多維度的升級建設(shè)帶向全新高度,有效提升品牌形象的同時(shí),也能構(gòu)建與園區(qū)企業(yè)、合作方更深層次的情感鏈接。
集團(tuán)全新廣告語
集團(tuán)深研制造業(yè)企業(yè)需求,在“開發(fā)運(yùn)營并步走”業(yè)務(wù)布局的基礎(chǔ)上,推出“創(chuàng)星服務(wù)”業(yè)務(wù),圍繞企業(yè)從入駐園區(qū)到在經(jīng)營成長的過程面臨發(fā)展需求、痛點(diǎn)等,提供全生命周期的解決方案,幫助企業(yè)運(yùn)營和發(fā)展環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)降本增效,助力企業(yè)找到市場突破口,為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打通“最后一公里”。
更顯著的效益在于,將統(tǒng)一以“中創(chuàng)盈科”品牌形象開拓市場,無形之中,這將驅(qū)動中創(chuàng)盈科集團(tuán)在邁向“中國最具影響力的產(chǎn)業(yè)服務(wù)商”的征程上進(jìn)入快車道。
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