2023年11月18日，阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會（下稱“阿拉善SEE”）這家全國最大的環(huán)保公益機(jī)構(gòu)在海南澄邁舉行的會員大會上公布了其首個品牌IP形象。

阿拉善SEE品牌IP現(xiàn)場發(fā)布

　　這款名叫“善仔”的IP形象，整體以綠色為基調(diào)，身材微胖，面頰粉紅，雙腿筆直，還有引人關(guān)注的梭梭狀發(fā)型，呆萌可愛。阿拉善SEE的成立緣起內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟，“一億棵梭梭”是其最知名的項目之一。
　　2003年，已故知名企業(yè)家、阿拉善SEE創(chuàng)始會長劉曉光第一次來到阿拉善盟，這里是國內(nèi)最大的沙塵暴發(fā)源地之一。面對滔天黃沙，他感嘆：“從來沒有想到沙漠那么美，也沒想到中國的生態(tài)已經(jīng)被毀壞到這種地步。”
　　2004年6月5日世界環(huán)境日，劉曉光聯(lián)合王石、馮侖、馬蔚華等近百位企業(yè)家，發(fā)起成立阿拉善SEE，決心為阿拉善地區(qū)的荒漠化防治做一些實事。截至目前，“一億棵梭梭”項目累計種植以梭梭為代表的沙生植物8093.87萬棵，募集社會資金超過4億元，推動公眾參與超過6億人次。
　　如今，阿拉善SEE的環(huán)保業(yè)務(wù)已經(jīng)不再局限于防治荒漠化，經(jīng)過19年的發(fā)展，目前有企業(yè)家會員近700名，先后發(fā)起成立8家基金會、6家民非、3家社會團(tuán)體、2家社會企業(yè)共19家機(jī)構(gòu)，31個環(huán)保項目中心，業(yè)務(wù)領(lǐng)域聚焦荒漠化防治、氣候變化與商業(yè)可持續(xù)、濱海濕地保護(hù)、生物多樣性保護(hù)、自然教育、長江大保護(hù)、綠色供應(yīng)鏈、行業(yè)發(fā)展支持等環(huán)保議題。
　　據(jù)介紹，善仔作為阿拉善SEE生態(tài)環(huán)境保護(hù)大使，其名字源于阿拉善SEE的縮寫，更源于“上善若水”，寓意人與人、人與自然和善相處?！鞍⒗芐EE經(jīng)過19年的發(fā)展，機(jī)構(gòu)、品牌、項目非常多，關(guān)系錯綜復(fù)雜。所以我擔(dān)任本屆治理團(tuán)隊后做的第一件事，就是對機(jī)構(gòu)整個品牌體系做一個梳理?！卑⒗芐EE理事、品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人呂曦介紹了推出IP善仔的初衷，“如果協(xié)會每一次活動、項目的宣傳都是單個點的輸出，會被大量信息淹沒。有了善仔這樣一個擬人化的形象，就會在粉塵化的媒體環(huán)境中，起到串聯(lián)作用，進(jìn)行品牌資產(chǎn)的沉淀，統(tǒng)一認(rèn)知?！?br />　　呂曦在發(fā)布會上表示：“精神共情表達(dá)、持續(xù)累積認(rèn)知、建立共創(chuàng)機(jī)制、公眾購買籌款，是開發(fā)善仔品牌IP的四大核心價值。我們期望推出善仔之后，能用一種擬人化的形式，去傳播和表達(dá)阿拉善SEE的歷史、故事、人物、項目、知識、成果、活動等，通過聚焦具體的品牌IP形象沉淀認(rèn)知，從而更情感化的溝通公益主張。”
　　值得一提的是，阿拉善SEE還將圍繞善仔開發(fā)一系列面相更廣泛公眾、商業(yè)化的周邊產(chǎn)品。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，周邊產(chǎn)品的收入每年都將由阿拉善SEE統(tǒng)一管理，全部用于環(huán)保公益，“這是我們的承諾”。

現(xiàn)場發(fā)布“善仔”表情包

　　但呂曦也補(bǔ)充到，周邊產(chǎn)品的商業(yè)化程度可能不會太高，“阿拉善SEE作為一家公益組織，大部分資源精力都用在公益項目上。打造IP應(yīng)該說是一個補(bǔ)充，做社會認(rèn)知的輸出，做公眾籌款的補(bǔ)充渠道，從而達(dá)到品牌資產(chǎn)的累積，也更希望以此讓阿拉善SEE及環(huán)保項目被更多公眾認(rèn)知、認(rèn)可，產(chǎn)生共情，共同為中國的環(huán)境保護(hù)事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量?！?br />