11月10日,意大利百年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA斐樂官方宣布簽約楊冪為品牌新代言人,這是繼Hailey Bieber(海莉·比伯)之后又一個(gè)重磅明星的代言合作,進(jìn)一步提升國際化時(shí)尚引領(lǐng)戰(zhàn)略。楊冪的多元時(shí)尚形象、不斷打破固有規(guī)則的人格魅力,與FILA斐樂的“多元審美”品牌理念完美融合。此次官宣代言的同時(shí),楊冪全球首穿FILA|V&A聯(lián)名系列產(chǎn)品,融合“Do More Of What You Love”運(yùn)動(dòng)精神,尊重女性的時(shí)尚選擇,鼓勵(lì)女性大膽做生活的“大藝術(shù)家”,勇敢創(chuàng)造能夠展現(xiàn)自己個(gè)性的運(yùn)動(dòng)“魅”,與品牌共同詮釋時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的新定義。
FILA簽約楊冪背后:多元審美,再造菁英女性“運(yùn)動(dòng)魅”
性格豪爽、率真、真性情是公眾對楊冪的普遍印象,獨(dú)特的人格魅力成就了獨(dú)一無二的楊冪。在事業(yè)上,楊冪不僅是一位演員,更是一位成功的商業(yè)女性和社會(huì)公益大使,多元發(fā)展也讓她散發(fā)著多重女性魅力。作為時(shí)尚表現(xiàn)力出眾的代表,楊冪與FILA提倡的國際化“多元審美”理念完美契合,成為了雙方合作的紐帶基底。這一合作也表明,優(yōu)雅不僅僅是穿搭風(fēng)格,更是一種對于熱愛探索自我、堅(jiān)持和創(chuàng)造自我風(fēng)格的共性價(jià)值觀。
從更深的層面上看,這是FILA與楊冪在時(shí)尚美學(xué)上的一次“審美共振”。作為全品類運(yùn)動(dòng)品牌,“多元審美”的價(jià)值內(nèi)核,讓FILA品牌的外延更加豐富。在每一季的新品中,你都可以看到FILA對時(shí)尚運(yùn)動(dòng)兼容的獨(dú)特詮釋。從知性優(yōu)雅、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、到藝術(shù)律動(dòng)(Art In Sports),全世界的優(yōu)秀文化可通過打造聯(lián)名商品的方式,為品牌所吸收并加以創(chuàng)造,借藝術(shù)化的審美及專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì),滿足女性對時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的多元需求,再造風(fēng)格獨(dú)樹一幟的菁英女性運(yùn)動(dòng)“魅”。
FILA代言人楊冪
FILA推動(dòng)國際化布局,強(qiáng)化“Do More Of What You Love”運(yùn)動(dòng)精神
今年是FILA專業(yè)運(yùn)動(dòng)50周年,品牌提出“Do More Of What You Love”運(yùn)動(dòng)精神,表達(dá)熱愛讓人超越成績的記錄,打破場上場下邊界,創(chuàng)造重新定義運(yùn)動(dòng)規(guī)則成為傳奇的“熱血”觀點(diǎn)。而此次FILA與楊冪的合作,讓“Do More Of What You Love”也被賦予新的意義:每位女性都有屬于自己的特質(zhì)和美麗,對時(shí)尚有獨(dú)到見解,運(yùn)動(dòng)不僅是為了追求成績,也為了展現(xiàn)出自己的個(gè)性與魅力。FILA鼓勵(lì)更多女性展示自身優(yōu)勢、充分釋放個(gè)性,為品牌精神拓展更多場景和內(nèi)容,并通過運(yùn)動(dòng)挖掘自己身上獨(dú)一無二的美,堅(jiān)持和創(chuàng)造自我的風(fēng)格,從而充分釋放個(gè)性,找到真正的自己。
國際一線奢侈品品牌通過明星代言人的力量,實(shí)現(xiàn)市場突破與品牌影響力提升,深化全球化布局;那么,通過為奢侈品牌背書,全球化文化偶像的海外市場熱度也在不斷被激活,進(jìn)一步開發(fā)商業(yè)機(jī)會(huì)。此番F(xiàn)ILA攜手楊冪,雙方建立并深化了在高凈值人群中的感知,同時(shí)引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新高度與審美重塑。從Hailey Bieber(海莉·比伯)到楊冪,FILA的代言人矩陣體現(xiàn)了品牌格調(diào)的全球統(tǒng)一性。既清晰地表達(dá)品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢,開創(chuàng)新風(fēng)范的同時(shí),時(shí)尚風(fēng)格也起到協(xié)同作用,還通過相互之間的跨國協(xié)同效應(yīng),進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度,擴(kuò)大了品牌的受眾范圍,從而真正造就多元審美的時(shí)尚引領(lǐng)。
世界繁雜多樣,“美麗”的標(biāo)準(zhǔn)從不絕對。人類尊重個(gè)性化發(fā)展,促進(jìn)了包羅萬象的“美”。堅(jiān)持國際化布局和多元審美不僅表達(dá)了對社會(huì)的包容,也成就品牌的長期主義。FILA在選擇代言人以及服務(wù)消費(fèi)者上所展現(xiàn)的開放態(tài)度,與FILA的品牌精神和環(huán)球視角相互呼應(yīng),體現(xiàn)了一個(gè)國際品牌的格局和視野。
FILA|V&A 聯(lián)名系列 縱深國際化多元審美
FILA的特色在于其深厚的文化底蘊(yùn)和不斷創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)理念,在傳承經(jīng)典基因的同時(shí),品牌憑借對時(shí)尚的敏銳洞察力,以精湛的設(shè)計(jì),前沿的面料應(yīng)用,將每一件產(chǎn)品打造成運(yùn)動(dòng)界的“藝術(shù)品”,將藝術(shù)與時(shí)尚完美融合,以“art in sports”的方式詮釋時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。作為FILA多元審美理念的產(chǎn)品化體現(xiàn),FILA聯(lián)合英國維多利亞余埃爾伯特博物館(Victoria and Albert Museum,簡稱V&A博物館)推出包括新晉代言人楊冪同款“大藝術(shù)家The Great Artist”衛(wèi)衣在內(nèi)的多款新品。
Victoria and Albert Museum (V&A博物館)
V&A博物館始建于1852年,是全球最大的工藝美術(shù)、裝置及應(yīng)用藝術(shù)的博物館。145個(gè)畫廊,收藏有5000年歷史的各類藝術(shù)瑰寶。這其中,藝術(shù)家William Frend De Morgan(威廉·弗蘭德·德·摩根)尤為突出,他發(fā)揚(yáng)了琺瑯技術(shù),其陶瓷作品被譽(yù)為19世紀(jì)設(shè)計(jì)的杰出典范。V&A博物館和FILA品牌此次打造的一系列聯(lián)名產(chǎn)品正是受Morgan迷人的裝飾瓷器和手繪瓦片的啟發(fā),將其復(fù)雜的圖案和豐富的色彩與服裝完美融合,散發(fā)出優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)和卓越的視覺效果。FILA旨在為穿著者的自在靈魂注入不局限于運(yùn)動(dòng)服飾的率性表達(dá),激發(fā)菁英女性對時(shí)尚運(yùn)動(dòng)穿搭的無限創(chuàng)想。
FILA|V&A 聯(lián)名系列產(chǎn)品印花
其中,楊冪同款“大藝術(shù)家The Great Artist”衛(wèi)衣重磅上線,此款衛(wèi)衣印花圖案用充滿神話般的生物和花卉設(shè)計(jì),繁復(fù)的繡花工藝盡可能還原花卉的靈動(dòng)感,充滿藝術(shù)氣息和時(shí)尚魅力。
此外,FILA還一并推出了褲子、外套、帽子、挎包、鞋子等形式多樣的聯(lián)名產(chǎn)品,11月10日早上9點(diǎn)12分FILA在天貓、小程序等線上平臺推出首批上架產(chǎn)品,消費(fèi)者可“嘗鮮首購”,所有產(chǎn)品將于11月28日在全國門店正式開售。FILA|V&A 系列描繪出的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)范本,讓每位消費(fèi)者勇敢展示自己的個(gè)性,做自己生活的的“大藝術(shù)家”。
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