以“真便宜”為主題的京東11.11正在火熱進(jìn)行中。隨著氣溫的斷崖式下跌,京東攜手品牌共同打造的9.9元暖火暖貼、15.9元奧克斯電熱水袋、699元富安娜加厚羽絨被等超值爆品持續(xù)熱銷,受到消費(fèi)者的熱情追捧,成為京東11.11“真便宜”的有力詮釋。
11.11正值秋冬交替之際,天氣漸冷,居家保暖也成為京東家居日用業(yè)務(wù)部布局11.11的核心場景。為給消費(fèi)者帶來兼顧品質(zhì)、省錢的“真低價”保暖消費(fèi)體驗(yàn),今年11.11,京東家居日用業(yè)務(wù)部精選暖火、奧克斯、富安娜等品牌共同打造低價爆款,以集采方式優(yōu)化供應(yīng)鏈效率,并通過整合京東營銷、服務(wù)等資源,為合作品牌提供確定性增長的同時,讓產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢,讓廣大消費(fèi)者以低成本開啟品質(zhì)暖冬生活。
京東采銷直播等資源助推9.9元暖火暖貼11.11熱賣 暖火訂單量環(huán)比增長5倍
暖貼能滿足人們身體局部保暖以及隨時隨地保暖的需求,一直以來頗受歡迎。踐行低價爆品戰(zhàn)略,京東家居日用業(yè)務(wù)部通過對自營供應(yīng)商工廠的嚴(yán)格考察篩選,最終決定和暖火品牌合作,打造一款超值的暖貼爆品。
暖火是一家集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的專業(yè)家居日用品品牌,一直以來給多家暖貼類品牌提供代工服務(wù),品質(zhì)值得信賴。與市面上發(fā)熱時間僅4-5小時,且存在熱量不集中、易燙傷隱患的便宜暖貼比,京東攜手暖火推出的暖貼鐵粉含量高,平均溫度52°、發(fā)熱時間可長達(dá)10小時,受熱均衡使用更舒適,40貼11.11到手價僅9.9元,真正做到了物美價廉。11.11期間,京東家居日用業(yè)務(wù)部又整合便宜包郵、京購小程序、京東采銷直播間等多種資源位置,讓暖火暖貼大范圍露出,使其上市便持續(xù)火爆。10月23日至11月2日,暖火訂單量環(huán)比增長5倍,為京東11.11開了好頭,也把溫暖送到了千家萬戶。
京東規(guī)?;捎鸾q降低生產(chǎn)成本 用工廠價拿下大牌千元睡感的羽絨被
羽絨被憑借卓越的保暖性能以及輕盈質(zhì)感,近年來深受廣大消費(fèi)者的喜愛。2023年羽絨成本上漲超50%,使得羽絨被售價需上漲超30%。為了讓更多消費(fèi)者以較低成本用上高品質(zhì)羽絨被,京東通過多方資源整合,降本增效,聯(lián)合富安娜推出了頗具價格優(yōu)勢的加厚羽絨被。
生產(chǎn)前,京東先根據(jù)消費(fèi)者反饋進(jìn)行了羽絨被的定制,然后發(fā)揮原材料集中采購優(yōu)勢,降低生產(chǎn)成本。在生產(chǎn)過程中,京東攜手富安娜甄選天然品質(zhì)白鵝絨,大絨朵、絨子含量達(dá)50%,運(yùn)用獨(dú)特的球狀纖維氣孔設(shè)計,蓋在身上保暖、蓬松、輕盈,睡感超級舒適。產(chǎn)品上市時,京東又整合新品小魔方等營銷資源,并于床品品類日進(jìn)行集中曝光,降低商家營銷成本,讓產(chǎn)品價格進(jìn)一步下探。京東11.11期間,這款富安娜加厚羽絨被最低699元,受到了廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈追捧,好評不斷。
京東嚴(yán)選供應(yīng)商 15.9元奧克斯電熱水袋詮釋“大品牌、真低價”
除了暖貼、冬被,熱水袋也是普通家庭的保暖神器。浙江寧波慈溪是國內(nèi)電暖手熱水袋產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)基地,今年8月京東家居日用業(yè)務(wù)采銷就前往慈溪熱水袋產(chǎn)業(yè)帶,考察當(dāng)?shù)毓S,了解供應(yīng)商生產(chǎn)原材料、制作工藝等,篩選出AUX奧克斯作為今年冬天主要合作的熱水袋品牌。
AUX奧克斯是世界500強(qiáng)企業(yè),奧克斯空調(diào)在中國家喻戶曉,奧克斯暖水袋也已累計銷售400萬件。此次京東攜手奧克斯生產(chǎn)的電熱水袋,實(shí)現(xiàn)了“充電10分鐘、保溫一整晚”的長效保溫,還采用輕奢麗絲絨絨毛,保溫性更好,并且支持安全防爆、自動斷電,使用更安心,京東11.11到手價低至15.9元,在11.11期間為消費(fèi)者奉上“大品牌、真低價”。消費(fèi)者下單這款電熱水袋,還可享受京東物流極速配送服務(wù),讓每一份溫暖都及時抵達(dá)。
今年京東11.11以最具誠意的價格、最有吸引力的商品,以及最貼心的服務(wù),用實(shí)打?qū)嵉恼娴蛢r,為消費(fèi)者帶來真便宜、閉眼買的消費(fèi)體驗(yàn)。京東家居日用業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,京東推崇的低價,不是以次充好、劣幣驅(qū)逐良幣的低價,而是通過優(yōu)化供應(yīng)鏈效率,擠壓掉其中的水分,通過前臺“銷”的資源整合給到確定性流量與銷量,以規(guī)模效應(yīng)拿到好產(chǎn)品更有優(yōu)勢的價格,給到消費(fèi)者切實(shí)能感受到的低價。
在“真低價”爆品邏輯指導(dǎo)下,京東攜手品牌推出的爆品不斷掀起搶購潮,除上述保暖爆品外,靜閑居2.8元20只無痕掛鉤單天成交萬單,HOUYA3.9元浴花兩個裝環(huán)比提升10倍。11月10日晚8點(diǎn),京東11.11進(jìn)入最后28小時,進(jìn)入京東APP搜索“家居好物”直達(dá)家居日用11.11會場,大牌床品、浴巾、收納、香薰、裝飾擺件等好物供選購,下單享每滿299減50以及先享后付服務(wù),還有滿1000減500驚喜券限時限量搶!打開京東APP搜索“007”還可進(jìn)入京東采銷直播間,跟著采銷入手真便宜、真五折的家居日用好物!
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