近日,世界直銷協(xié)會聯(lián)盟第十七屆世界直銷大會在阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜召開。
本屆大會由阿聯(lián)酋直銷協(xié)會承辦,主題為“重塑未來”,400余名來自全球各地的直銷企業(yè)高管、政府官員、消費者領(lǐng)袖、學者參會。這是世界直銷大會首次在中東地區(qū)舉辦,也是疫情后世界直銷業(yè)的一次盛會。北京大學中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心主任魏煒教授、中國政法大學孫選中教授,中國外商投資企業(yè)協(xié)會直銷業(yè)工作委員會、及直銷行業(yè)消費者保護相關(guān)組織派代表參加大會。
世界直銷協(xié)會聯(lián)盟主席RogerBarnett對疫情后直銷業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ硎緲酚^。他表示,“過去兩年,凸顯了社會大眾對直銷行業(yè)的迫切需求。隨著世界經(jīng)濟及消費需求的發(fā)展,我相信現(xiàn)在是直銷行業(yè)崛起和發(fā)光發(fā)熱的時候了,我們應(yīng)該將直銷——這一強大、包容的商業(yè)模式推向世人。”Barnett強調(diào),得益于直銷行業(yè)的韌性,即使在全球疫情期間,直銷行業(yè)也取得了穩(wěn)步增長。2022年全球直銷業(yè)銷售額達1730億美元,超過了疫情前2019年銷售額1680億美元的水平,呈現(xiàn)積極上升趨勢。
全球直銷行業(yè)顯示韌性和潛力
據(jù)世界直銷協(xié)會聯(lián)盟發(fā)布的《2002年全球直銷數(shù)據(jù)報告》顯示,過去三年,全球直銷行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長,行業(yè)整體顯示了韌性和發(fā)展?jié)摿?。按定值美元計?#xff0c;2019年至2022年增長2.8%,復合年增長率為0.9%,達至2022年的1730億美元。盡管2022年銷售額同比2021年下降1.5%,但總體趨勢仍然積極。
2022年全球十大直銷市場,與2021年相比,未發(fā)生變化,美國仍為全球直銷最大市場,2022年銷售額為405.2億美元,韓國和德國分居二三位,中國市場位居全球第四,2022年銷售額為158.18億美元。
盡管疫情帶來了挑戰(zhàn),但從事“零工經(jīng)濟”人群的增加,帶來全球直銷行業(yè)營銷人員的增長。2020年,全球直銷行業(yè)營銷人員人數(shù)增長至1.188億,2021年攀升至1.192億,2022年隨著全球疫情平穩(wěn),營銷人員人數(shù)基本恢復到2019年疫情前水平,為1.149億。
新價值塑造新直銷
世界直銷協(xié)會聯(lián)盟法規(guī)委員會主席、安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰表示,疫情改變了很多事情,所有企業(yè)都需要加快轉(zhuǎn)型,以滿足未來市場需求,直銷行業(yè)也不例外。安利過去三年推動大健康轉(zhuǎn)型,通過打造大健康社群塑造公眾健康生活方式,在創(chuàng)造社會價值的同時,實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步回升。
會中,中國政法大學孫選中教授和北京大學魏煒教授參加了關(guān)于社會、經(jīng)濟和政治因素對直銷的影響主題討論。孫教授認為,從本質(zhì)上來看“直銷不僅是一種銷售方式,而是多層次創(chuàng)造價值的生態(tài)系統(tǒng),直銷具有自主、靈活、社交等創(chuàng)造價值的獨特優(yōu)勢”。魏教授介紹了北京大學中國直銷行業(yè)發(fā)展研究中心前不久發(fā)布的《中國直銷行業(yè)企業(yè)社會責任報告(2020—2022)》,著重闡述了直銷對緩解就業(yè)壓力、保主體、促消費、建設(shè)“健康中國”等方面的獨特優(yōu)勢和積極貢獻。
本屆世界直銷大會,為全球直銷行業(yè)及利益相關(guān)者提供了一個促進討論、分享見解、加強合作的平臺,將引導直銷行業(yè)走向繁榮,重塑行業(yè)未來。據(jù)悉,下一屆世界直銷大會將于2026年在韓國仁川舉辦,承辦方為韓國直銷協(xié)會。
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