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數(shù)據(jù)為基、旅程引領(lǐng)——神策 2023 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大會(huì)在京召開

2023-10-30 15:19 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
數(shù)據(jù)為基、旅程引領(lǐng)——神策 2023 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大會(huì)在京召開

  近日,由廣州互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的“2023廣州互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟(jì)峰會(huì)”于灣區(qū)之心廣州南沙落下帷幕。近百位政府領(lǐng)導(dǎo)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域行業(yè)專家,以及來(lái)自國(guó)內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字科技企業(yè)的領(lǐng)袖等重磅嘉賓齊聚一堂,攜手共話大灣區(qū)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,解讀數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策動(dòng)向,為從業(yè)者把脈數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來(lái)。
  本次峰會(huì)公布了“2023廣州市數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)秀案例”評(píng)選結(jié)果,由睿帆科技搭建的“南沙政數(shù)局全域大數(shù)據(jù)中心”和“廣東省‘兩客一危一重貨’重點(diǎn)車輛智能監(jiān)控預(yù)警融合平臺(tái)”兩個(gè)案例憑借突出的創(chuàng)新性、先進(jìn)性和行業(yè)示范性成功入選。
  搭建全域大數(shù)據(jù)中心,推動(dòng)數(shù)字政府建設(shè)
  睿帆科技依托自主研發(fā)的Baymax大數(shù)據(jù)科學(xué)平臺(tái)、雪球數(shù)據(jù)庫(kù)、InfoMover實(shí)時(shí)采集同步三大PB級(jí)核心產(chǎn)品,為南沙政數(shù)局整合全域信息資源,搭建了一個(gè)覆蓋“匯、管、用、運(yùn)”數(shù)據(jù)全生命過(guò)程全域管理的全域數(shù)據(jù)中心。
  項(xiàng)目包含了1個(gè)中心(全域數(shù)據(jù)資源中心)、1個(gè)門戶(數(shù)據(jù)中心門戶)、6個(gè)服務(wù)系統(tǒng)(數(shù)據(jù)匯聚服務(wù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)共享服務(wù)系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)融合分析服務(wù)系統(tǒng)、數(shù)據(jù)綜合管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)治理服務(wù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)控系統(tǒng)),最終實(shí)現(xiàn)匯聚區(qū)域政務(wù)數(shù)據(jù)、推動(dòng)政務(wù)數(shù)據(jù)共享、最大化發(fā)揮政務(wù)數(shù)據(jù)價(jià)值。
  車輛監(jiān)控預(yù)警平臺(tái)為交通安全保駕護(hù)航
  為了助力廣東省應(yīng)急廳對(duì)“兩客一危一重貨”(客運(yùn)班車、客運(yùn)包車、危險(xiǎn)品運(yùn)輸車與重型貨車)進(jìn)行科學(xué)管控,降低交通事故的發(fā)生幾率,營(yíng)造和諧安全的社會(huì)環(huán)境,睿帆科技憑借自主研發(fā)的組合產(chǎn)品,基于廣東省省情個(gè)性化搭建了“兩客一危一重貨”重點(diǎn)車輛智能監(jiān)控預(yù)警融合平臺(tái)。
  通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)提取、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)治理、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)融合、構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警評(píng)價(jià)模型、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警評(píng)價(jià)模型計(jì)算與調(diào)度、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)模型分析報(bào)告和應(yīng)用“6步走”建成該平臺(tái)后,能夠?qū)崿F(xiàn)通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析,對(duì)駕駛員不安全駕駛行為和車輛不安全狀態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)預(yù)警,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行提前管控,為有針對(duì)性的管理監(jiān)控提供支撐和幫助,全面提升了廣東省對(duì)此類車輛的管理水平。
  實(shí)力使然睿帆科技屢獲權(quán)威認(rèn)可
  作為PB級(jí)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè),睿帆科技憑借持之以恒的技術(shù)積累與實(shí)踐創(chuàng)新,已入選Gartner《中國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)市場(chǎng)指南》代表廠商、艾瑞咨詢“數(shù)據(jù)中臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜”、艾媒咨詢中國(guó)信創(chuàng)企業(yè)(基礎(chǔ)軟件)排行榜TOP50等眾多權(quán)威報(bào)告與榜單。為各行業(yè)客戶打造的項(xiàng)目成果也多次在廣州市數(shù)字經(jīng)濟(jì)典型應(yīng)用場(chǎng)景、數(shù)據(jù)智能最佳實(shí)踐案例、銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新實(shí)踐案例等評(píng)選中脫穎而出,充分體現(xiàn)了政府、行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)對(duì)睿帆數(shù)字化服務(wù)能力的肯定。
  目前,睿帆科技憑借自主創(chuàng)新的數(shù)據(jù)智能全生命周期產(chǎn)品體系,已為政務(wù)、通信、交通、金融、公安、應(yīng)急等多個(gè)行業(yè)的數(shù)百位客戶輸出大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力,助力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
  以數(shù)促實(shí)賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展
  黨的十八大以來(lái),黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),將其上升為國(guó)家戰(zhàn)略。今年10月25日,國(guó)家數(shù)據(jù)局掛牌成立,標(biāo)志著數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度整合勢(shì)在必行,數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展將再次換擋加速。
  數(shù)字化改革浪潮滾滾而來(lái),大數(shù)據(jù)的更多場(chǎng)景化創(chuàng)新與價(jià)值創(chuàng)造,正在從智慧政務(wù)、智慧城市、智慧交通等各個(gè)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)。依托數(shù)年的行業(yè)深耕與客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)積累,以及與各合作伙伴、標(biāo)準(zhǔn)組織、高校院所等的深度鏈接,睿帆科技將持續(xù)不斷地輸出數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)新能力,釋放行業(yè)新動(dòng)能,賦能數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。10月27日,神策2023數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大會(huì)在北京成功舉辦。
  本屆大會(huì)以“新旅程、新經(jīng)營(yíng),決勝數(shù)字化”為主題,體驗(yàn)設(shè)計(jì)和信息架構(gòu)領(lǐng)域的先行者與導(dǎo)師JimKalbach、神策數(shù)據(jù)創(chuàng)始人&CEO桑文鋒、神策數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人&CTO曹犟、中國(guó)電信研究院研發(fā)云平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)劉勝?gòu)?qiáng)、感性商業(yè)增長(zhǎng)導(dǎo)師羅浩、智譜AICOO張帆、百家瞬聯(lián)CEO王繼平等來(lái)自各個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)專家、企業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂,圍繞數(shù)字化客戶經(jīng)營(yíng)這一核心主題,展開深入探討與交流。
  大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),JimKalbach發(fā)表了《MappingExperiences》的主題演講,為參會(huì)者分享他在客戶體驗(yàn)與客戶旅程領(lǐng)域的見解和思考;桑文鋒詳細(xì)闡述了企業(yè)如何以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為手段、以客戶旅程為抓手,實(shí)現(xiàn)更好的數(shù)字化客戶經(jīng)營(yíng);曹犟正式介紹了神策數(shù)據(jù)賦能企業(yè)數(shù)字化客戶經(jīng)營(yíng)的三大引擎。在數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)者圓桌對(duì)話環(huán)節(jié),各位嘉賓從不同視角、基于不同企業(yè)的數(shù)字化實(shí)踐展開分享。
  “3點(diǎn)4步”直擊客戶體驗(yàn)可視化
  “你必須從客戶體驗(yàn)出發(fā),技術(shù)為之服務(wù),而非相反?!?br />

  JimKalbach表示,在我們?cè)噲D理解“體驗(yàn)”時(shí),要明確三點(diǎn):第一,體驗(yàn)是整體的,體驗(yàn)考慮了很多變量,包括行動(dòng)、思考、感受、時(shí)間、方式和地點(diǎn)等。第二,體驗(yàn)是個(gè)性化的,也就是說(shuō),當(dāng)我們談?wù)擉w驗(yàn)時(shí)沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn),體驗(yàn)存在于體驗(yàn)者的心中。第三,體驗(yàn)是情境化的。正是因?yàn)轶w驗(yàn)的這三個(gè)特征,導(dǎo)致企業(yè)理解客戶體驗(yàn)變得困難,尤其是對(duì)于那些擁有多角色的企業(yè)來(lái)說(shuō),需要通過(guò)客戶旅程編排統(tǒng)一理解客戶體驗(yàn)——以一種整體性、個(gè)性化和情境化的方式實(shí)現(xiàn)客戶體驗(yàn)可視化。
  同時(shí),JimKalbach強(qiáng)調(diào),客戶旅程地圖的本質(zhì)在于將客戶的認(rèn)知、體驗(yàn)與企業(yè)的業(yè)務(wù)和目標(biāo)對(duì)齊,以實(shí)現(xiàn)雙方的價(jià)值交換。企業(yè)應(yīng)該從客戶體驗(yàn)出發(fā),思考我們的解決方案如何融入客戶的世界,即價(jià)值對(duì)齊——外部世界(客戶的世界、體驗(yàn))與內(nèi)部世界(企業(yè)、組織)的對(duì)齊。
  要真正做到客戶為中心,企業(yè)必須找到深入理解客戶體驗(yàn)的方法和路徑。在演講中,JimKalbach詳細(xì)闡述了客戶旅程的繪制流程,包括啟動(dòng)、調(diào)研、解釋、一致四個(gè)環(huán)節(jié):啟動(dòng),確??蛻趔w驗(yàn)與企業(yè)是相關(guān)的。企業(yè)通過(guò)明確誰(shuí)的體驗(yàn)、哪些體驗(yàn)、有哪些體驗(yàn)元素等問(wèn)題定義體驗(yàn)繪制工作;調(diào)研,基于對(duì)真實(shí)世界的有效觀察,從定性研究開始,確??蛻趔w驗(yàn)的真實(shí)性和有效性。比如通過(guò)面對(duì)面或遠(yuǎn)程的方式與客戶進(jìn)行交互,以便了解客戶體驗(yàn),并從中提煉出關(guān)鍵點(diǎn)、亮點(diǎn)和重要時(shí)刻;解釋,客戶旅程地圖通常包括時(shí)間軸、行動(dòng)、思考和情感,這背后源自于客戶體驗(yàn)是整體的,是由很多不同的變量構(gòu)成的。企業(yè)需要識(shí)別最重要的變量并嘗試?yán)L制,以實(shí)現(xiàn)可視化;一致,企業(yè)必須與客戶互動(dòng)并理解客戶體驗(yàn),才能使客戶旅程地圖具有可操作性。
  客戶旅程編排是企業(yè)數(shù)字化關(guān)鍵
  數(shù)據(jù)為基,旅程引領(lǐng),桑文鋒的演講圍繞數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新時(shí)代的客戶旅程編排展開。

  首先,他基于對(duì)商業(yè)模式的思考,總結(jié)了企業(yè)面臨的三個(gè)主要任務(wù)——價(jià)值創(chuàng)造、客戶經(jīng)營(yíng)和效率提升。他表示,基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)這一核心認(rèn)知,神策數(shù)據(jù)已經(jīng)完成了經(jīng)營(yíng)理念從“重構(gòu)數(shù)據(jù)根基”到“打造數(shù)據(jù)閉環(huán)”,再到“編排客戶旅程”的升級(jí)。
  從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到數(shù)字化時(shí)代,從流量紅利到觸點(diǎn)紅利,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)需求也從深度的「用戶行為分析」轉(zhuǎn)變到「?jìng)€(gè)性化、全渠道一致的客戶體驗(yàn)」。對(duì)此,桑文鋒詳細(xì)闡述了客戶旅程編排這一概念,他認(rèn)為,客戶旅程編排能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)客戶全生命周期交互的體驗(yàn)管理。
  值得強(qiáng)調(diào)的是,客戶旅程從客戶體驗(yàn)出發(fā),關(guān)注客戶需求、感受和滿意度,相比較業(yè)務(wù)流程從公司內(nèi)部視角出發(fā),關(guān)注效率、成本控制和一致性,更能匹配數(shù)字化時(shí)代企業(yè)在客戶經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景中的迫切需求。
  隨后,桑文鋒分享了客戶旅程編排的五個(gè)階段,分別是繪制(Map)、埋點(diǎn)(Track)、分析(Analyze)、編排(Orchestrate)、優(yōu)化(Optimize),并通過(guò)金融、零售、泛互聯(lián)網(wǎng)三大行業(yè)的業(yè)務(wù)實(shí)踐,進(jìn)一步解讀MTAOO方法論對(duì)企業(yè)數(shù)字化客戶經(jīng)營(yíng)的價(jià)值所在,圍繞客戶旅程編排,桑文鋒概述了神策數(shù)據(jù)最新產(chǎn)品全景圖,包括客戶數(shù)據(jù)引擎、客戶旅程分析引擎、客戶旅程優(yōu)化引擎,分別對(duì)應(yīng)神策數(shù)界平臺(tái)、神策分析、神策智能運(yùn)營(yíng)核心產(chǎn)品。
  與此同時(shí),桑文鋒重磅發(fā)布了神策數(shù)據(jù)《2023客戶旅程編排(CJO)應(yīng)用指南》,為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中重塑客戶體驗(yàn)、挖掘增量機(jī)會(huì)、節(jié)省長(zhǎng)期投入等提供科學(xué)有效的方法論指導(dǎo)。
  神策三大引擎產(chǎn)品戰(zhàn)略全面升級(jí)
  延續(xù)桑文鋒對(duì)客戶旅程編排的講解,曹犟從“MTAOO方法論和三大引擎”系統(tǒng)闡述了神策最新產(chǎn)品戰(zhàn)略。

  曹犟認(rèn)為,MTAOO方法論中,繪制(Map)是一個(gè)業(yè)務(wù)動(dòng)作,埋點(diǎn)(Track)、分析(Analyze)、編排(Orchestrate)、優(yōu)化(Optimize)是數(shù)字化客戶經(jīng)營(yíng)真正落地的核心環(huán)節(jié),需要強(qiáng)大的數(shù)字化引擎做支撐。
  企業(yè)可以通過(guò)客戶數(shù)據(jù)引擎(CDP)構(gòu)建數(shù)據(jù)根基,為旅程的分析洞察和編排優(yōu)化提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)底座;分析環(huán)節(jié),應(yīng)用客戶旅程分析引擎(CJA),從用戶行為到經(jīng)營(yíng)分析洞察,讓客戶旅程可見、可追蹤;編排和優(yōu)化環(huán)節(jié),通過(guò)客戶旅程優(yōu)化引擎(JOE)實(shí)現(xiàn)不同客群的個(gè)性化旅程互動(dòng)和牽引,并實(shí)時(shí)反饋結(jié)果,不斷優(yōu)化客戶體驗(yàn),推動(dòng)客戶價(jià)值躍遷。
  曹犟詳細(xì)介紹了客戶數(shù)據(jù)引擎、客戶旅程分析引擎、客戶旅程編排引擎的核心能力。他表示:
  客戶數(shù)據(jù)引擎以自助式(Self-Serve)、敏捷性(Agility)和開放性(OpenAPI)為核心優(yōu)勢(shì),包含數(shù)據(jù)集成、建模、加工、服務(wù)四大能力層,更好地支撐客戶旅程分析與編排的多種數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景,更好地激發(fā)數(shù)據(jù)的價(jià)值。
  客戶旅程分析引擎能夠從鏈接力、繪制力、擴(kuò)展力三大方面全面提升企業(yè)的自管理能力、調(diào)度能力和不同層級(jí)的API輸出能力??蛻袈贸虄?yōu)化引擎以受眾服務(wù)和旅程編排為核心,A/B測(cè)試能力加持,攜手生態(tài)合作伙伴,共同為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷觸點(diǎn)打通、營(yíng)銷內(nèi)容建設(shè)、營(yíng)銷應(yīng)用賦能加碼助力。
  除此之外,曹犟也進(jìn)一步分享了神策數(shù)據(jù)企業(yè)級(jí)軟件工程化的相關(guān)實(shí)踐。他提到,神策數(shù)據(jù)現(xiàn)已全面支持主流國(guó)產(chǎn)信創(chuàng)平臺(tái),并通過(guò)持續(xù)擴(kuò)展邊界,支撐企業(yè)客戶的個(gè)性化場(chǎng)景需求。
  AIGC賦能企業(yè)數(shù)字化客戶運(yùn)營(yíng)也是神策數(shù)據(jù)當(dāng)前發(fā)展的重要方向之一,曹犟在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示了神策數(shù)據(jù)智能分析助手小數(shù)點(diǎn)指標(biāo)查詢和配置的一系列操作,他講到,神策數(shù)據(jù)已經(jīng)將AI能力嵌入數(shù)據(jù)分析、用戶運(yùn)營(yíng)、策略編排等場(chǎng)景,歡迎各位企業(yè)客戶踴躍探索!
  圓桌論壇環(huán)節(jié),神策數(shù)據(jù)品牌事業(yè)部總經(jīng)理劉洋、線性資本董事總經(jīng)理鄭燦、前波士頓咨詢董事合伙人&中國(guó)知識(shí)開源計(jì)劃首席布道師陳果與桑文鋒圍繞科技創(chuàng)新、營(yíng)銷科技、業(yè)務(wù)效率提升、AI大模型等話題展開了觀點(diǎn)對(duì)話,各位嘉賓從不同領(lǐng)域,結(jié)合各自經(jīng)驗(yàn),為企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)等帶來(lái)了豐富和延展。

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