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用最萌營銷傳遞最有力量的女足精神:跑起來,才能“傳”下去

2023-10-10 16:05 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
用最萌營銷傳遞最有力量的女足精神:跑起來,才能“傳”下去

  10月6日,杭州第19屆亞運會女子足球賽收官。作為世界杯后備受關(guān)注的焦點,中國女足在本次亞運會上的壓力可見一斑。即便如此,女足姑娘們?nèi)砸苑e極的心態(tài)、不屈的斗志迎接每一場挑戰(zhàn),一路大比分連勝挺進4強,最終在半決賽中3比4惜敗日本女足,為中國隊收獲銅牌。
  雖然這次女足姑娘沒有奪冠,但她們頂著壓力奮勇拼搏的樣子讓人熱血,更不負她們每一場比賽的全力以赴。如同賽后球場上響起的《真心英雄》:全力以赴我們心中的夢,不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見彩虹!

  縱觀整個賽程,除了角逐激烈的比賽引人關(guān)注外,還有各路品牌的營銷刷屏、花式助力……在群雄爭霸的一派喧囂中,默默“出場”的新日可謂一股清流。它帶領(lǐng)著一群熱愛足球的小朋友,在聚光燈之外,用童真、童趣的方式應(yīng)援中國女足。這個充滿“孩子氣”的營銷舉動純真且真誠,更寓意新日不止關(guān)注中國女足的現(xiàn)在,更關(guān)注她們的未來:將“鏗鏘玫瑰”的拼搏精神傳給下一代,把“球”傳給下一代。
  讓孩子們“上場”
  新日“孩子氣”營銷再證品牌暖心陪伴主張

  近幾年,我們在女足大大小小的比賽中其實都可以窺見新日的身影。這次亞運會,新日把焦點放在了孩子身上,讓他們“上場”。在不同賽程階段環(huán)環(huán)相扣的聯(lián)“萌”出擊下,把女足姑娘和孩子們緊密地聯(lián)系在了一起。這也意味著,新日再一次用實際行動證明自己的品牌主張:不做短暫喧囂,只做默默支持,堅定陪伴女足,不止這一代,還有下一代。
  1、“最萌”集結(jié):發(fā)起【#全網(wǎng)尋找王霜】童趣活動
  首戰(zhàn)在即,新日以孩子口吻在社交平臺上發(fā)起了#新日全網(wǎng)尋找王霜話題互動,全網(wǎng)尋找“熱愛足球、有夢想、敢拼搏”的足球“新”星,一起給女足姐姐加油。

  2、聯(lián)“萌”出擊:組織熱愛足球的孩子們熱情觀賽
  首戰(zhàn)打響,新日組織了數(shù)十名熱愛足球的小朋友一起直播觀賽、互動踢球。在全程高燃的比賽氛圍中,小小足球?qū)氊悅円娮C了女足姐姐旗開得勝的輝煌瞬間。沉浸在勝利喜悅中的孩子們也熱血上陣,小小英姿展現(xiàn)綠茵風(fēng)采,傳承同一種拼搏與熱愛。

  1/4決賽,賽事角逐升級。開賽前,新日帶著孩子們畫出了他們心中的女足姐姐,為她們送上最童真的祝福。一筆一畫間的支持與熱愛,又萌又暖心。

  與此同時,新日還通過視頻的方式,用獨屬于孩子們的萌言童語,為女足姐姐加油打氣。

  3、“萌”出態(tài)度:發(fā)布充滿童心的態(tài)度海報
  看女足姐姐們一路披荊斬棘,“最萌”觀賽團傾力助威,萌氣十足的表情包、充滿童真的神語錄層出不窮:“女足姐姐聽我說,這球應(yīng)該這樣踢”、“女足姐姐太酷啦,你們是我的超級英雄”、“比賽好難,姐姐受傷了也不哭我都看哭了”……一下興奮、一下焦灼,萌娃們滿眼都是對女足姐姐們的關(guān)心和熱愛。同時他們也對姐姐們身上那股不懈拼搏、永不言棄的女足精神更動容和欽佩:相比結(jié)果,“我們”更愛奔跑在賽場上的女足姐姐,你們是我的榜樣、是祖國的驕傲、還是超級飛俠。

  新日緊跟賽程的一系列“賣萌”舉動,將女足姐姐們和熱愛足球的孩子們做“串聯(lián)”,把賽場上的球“傳”到賽場外,把熱愛“傳”到賽場外,真誠、溫暖、有力量,直擊人心。
  托起孩子們的足球夢
  新日格局大開為中國女足未來蓄力

  亞運之后,中國女足將開啟巴黎奧運預(yù)選賽新征程,相信在未來的賽場上,“鏗鏘玫瑰”終將再綻放,不負拼搏,不負熱愛。

  此次亞運會上新日使出“萌”招,其實也是在透過孩子們的萌言萌語回應(yīng)對于王霜世界杯賽后采訪的爭議,更通過孩子們的夢想回應(yīng)王霜:“長大后,我想和你一樣為國爭光”“長大后,我想成為你”……可以說,新日用暖心和真誠,托起了孩子們的足球夢。

  中國足球還有很長的路要走,足球的未來在孩子們身上,不論是足球,還是女足精神,“跑起來,才能‘傳’下去”。新日關(guān)注中國女足,支持她們?nèi)Ρ寂?#xff0c;把“球”傳給下一代;新日關(guān)注中國女足的未來,真切地在傳承“鏗鏘玫瑰”精神,蓄力未來。以最純粹的熱愛給予最有力量的支持,不得不說,這樣的品牌格局真的太高了。
  結(jié)尾:
  當我們在談?wù)撝袊銜r,不再只是勝負,而是無論勝負都永不言棄的她們,新日做到了;當我們在談?wù)撝袊銜r,不再只是現(xiàn)在,還有下一代的她們,新日又做到了。
  深究其原因,其本質(zhì)都是新日始終支持、真正熱愛中國女足?!昂⒆託狻睜I銷再一次延續(xù)了陪伴的力量,把目光瞄準下一代足球“新”星,立意深刻且深遠,難怪說新日是亞運會營銷的一股清流。

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