聚能公益初心，洞見青春創(chuàng)想，傳承精神力量。8月15-17日，由魯南制藥集團(tuán)、廣告人文化集團(tuán)創(chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合舉辦的魯南制藥需求研討會(huì)暨第二屆創(chuàng)意星球青年共創(chuàng)全國(guó)高校短視頻聯(lián)盟校企媒采風(fēng)實(shí)踐活動(dòng)盛大舉行，70余名專家、媒體、高校師生齊聚山東臨沂，重溫紅色老區(qū)記憶，踐行時(shí)代精神，品見魯南制藥，探討品牌營(yíng)銷方向，碰撞年輕創(chuàng)意火花，get前沿創(chuàng)意干貨，見證榮耀綻放。
　　01 真正的榜樣是什么樣？答案在“沂蒙故事”的追溯足跡中
　　沂蒙精神是紅色革命精神之一，是黨和國(guó)家的寶貴精神財(cái)富。弘揚(yáng)紅色文化有助于當(dāng)代大學(xué)生堅(jiān)定理想信念，培養(yǎng)愛國(guó)情感，樹立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
　　8月15日下午，魯南制藥聯(lián)合創(chuàng)意星球組織與會(huì)師生及專家代表，從探索紅色教育基地重溫歷史，到重走當(dāng)年的革命路，從游覽魯南制藥的企業(yè)發(fā)展史，到聆聽講解員講述時(shí)代楷模趙志全同志的奮斗史。大家通過參觀學(xué)習(xí)的方式，感受到了革命烈士拋頭顱灑熱血的英雄壯舉，深切體會(huì)到了沂蒙人民對(duì)革命事業(yè)的巨大支持和血肉情深，更加體會(huì)到了如今幸福生活的來之不易，這些生動(dòng)感人的故事，折射精神之光，而這些精神才是當(dāng)下年輕人應(yīng)該學(xué)習(xí)的榜樣。正如“東方巨響：兩彈一星精神”中宋亞軒、劉耀文作為尋訪人在金銀灘所說，今天的我們用年輕的腳步去追尋英雄的足跡，這片茫茫草原中注入了太多生生不息的精神力量，這些力量正是中國(guó)強(qiáng)大和自信的源頭。

　　02 沂蒙故事講述多角度，偉大的民族精神有出處
　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)力邀沂蒙精神宣講團(tuán)作為講述人，以“沂蒙精神”為主線，通過黨群心連心、擁軍勇支前、日月?lián)Q新天、時(shí)代譜新篇四個(gè)篇章進(jìn)行宣講，采用配樂朗誦、情景再現(xiàn)角色扮演等方式，講述“水乳交融，生死與共”的沂蒙精神，將沂蒙故事可視化表達(dá)，為現(xiàn)場(chǎng)師生親近、學(xué)習(xí)、感受以及傳播沂蒙故事創(chuàng)造了更好的條件，以鮮活生動(dòng)的歷史鏈條串接起黨和人民精神血脈的“水乳交融，生死與共”。

　　03 大咖齊聚，超強(qiáng)陣容，研討活動(dòng)高能來襲
　　8月16日上午，魯南制藥集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、黨委書記張貴民先生，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士，魯南制藥集團(tuán)品牌總監(jiān)郁杰先生，廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、CTR融媒研究院研究員、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委周偉先生，上海師范大學(xué)教授、博導(dǎo)、學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席金定海先生，MATCH·馬馬也創(chuàng)意熱店創(chuàng)始人、學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席莫康孫先生，網(wǎng)易傳媒華北銷售中心副總經(jīng)理于洋先生，舞刀弄影合伙人劉亞南先生等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。

　　寄語未來
　　會(huì)議伊始，魯南制藥代表和創(chuàng)意星球組委會(huì)代表分別發(fā)表致辭，道述品牌責(zé)任，寄語青春未來。
　　郁杰：弘揚(yáng)沂蒙精神，踐行企業(yè)責(zé)任
　　郁杰先生表示，未來，魯南制藥集團(tuán)將持續(xù)面向青年人展開品牌共育，加固魯南制藥與年輕人對(duì)話的底層邏輯，打造民族醫(yī)藥企業(yè)的品牌年輕化新范本；開展文化育人，把教學(xué)和紅色內(nèi)容傳承有機(jī)融合，厚植青年人的家國(guó)情懷，讓沂蒙精神在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩。堅(jiān)定的推進(jìn)醫(yī)藥行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，加快科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，做好醫(yī)療服務(wù)工作，助力健康中國(guó)。
　　穆虹：青年為本 公益育人
　　穆虹女士表示，創(chuàng)意星球?qū)⒊掷m(xù)為業(yè)界與學(xué)界搭起溝通的橋梁，攜手全國(guó)高校為企業(yè)輸入人才，助力企業(yè)為學(xué)界輸入實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與力量，幫助青年學(xué)子在參與賽事活動(dòng)、品牌共創(chuàng)中，收獲屬于青春的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，在時(shí)代浪潮，在社會(huì)發(fā)展中釋放出自己的青春正能量。
　　觀點(diǎn)釋放
　　周偉：以中國(guó)式現(xiàn)代化理念賦能新時(shí)代品牌營(yíng)銷傳播
　　在市場(chǎng)普遍認(rèn)為的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，優(yōu)秀的品牌會(huì)從社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)中找到源源不斷的新增量。企業(yè)品牌以中國(guó)式現(xiàn)代化理念為導(dǎo)向，以紅色文化和五千年深厚文明的基因?yàn)閮?nèi)涵，構(gòu)建的情緒價(jià)值不僅易燃、易爆、易轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)秒懂、秒信和秒殺；積淀的品牌價(jià)值質(zhì)量更高、生命力更強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)占位更具優(yōu)勢(shì)，國(guó)際化傳播效能更高。
　　金定海：公益如何感動(dòng)
　　公益行動(dòng)與公益廣告有很大的不同，公益行動(dòng)更加深入，它通過傳播變成一個(gè)社會(huì)事件或者是一個(gè)社會(huì)活動(dòng)，使公益的一些價(jià)值理念能夠落地，能夠成為一種新的現(xiàn)實(shí)。金定海先生從多個(gè)方面闡述了《公益如何感動(dòng)》，公益廣告是賦予社會(huì)以向善的文化體驗(yàn)形式，公益?zhèn)鞑ト绻麤]有共情的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，容易流失于社會(huì)的冷漠和麻木，因此要尋找新語語、新故事、新敘事、新視覺，營(yíng)造深刻的感動(dòng)和溫暖的記憶，讓愛心可見可感，讓溫暖觸達(dá)弱勢(shì)群體，才能讓觀眾共情，讓社會(huì)感動(dòng)。
　　莫康孫：品牌公益廣告的初心和社會(huì)責(zé)任
　　公益廣告的初心和社會(huì)責(zé)任在于讓生活更美好。莫康孫先生表示，向社會(huì)公眾傳遞責(zé)任與思考，不應(yīng)該只有一個(gè)經(jīng)典主題，更多是要反映社會(huì)真實(shí)問題和需求，要接地氣。公益創(chuàng)意的偉大就是在無言的表達(dá)中聽到所有的愛與痛。對(duì)于企業(yè)而言，公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容要與品牌形象緊扣在一起，這樣才能在撼動(dòng)人心的同時(shí)傳遞出特屬品牌的關(guān)懷與溫度。
　　劉亞南：沂蒙人，民族魂
　　時(shí)代呼喚人民，人民創(chuàng)造時(shí)代。人民的力量有多強(qiáng)大？劉亞南先生匯報(bào)為魯南制藥拍攝的《我是人民》系列故事片背后的故事，片子選取四個(gè)沂蒙地區(qū)代表人物，真誠(chéng)講述他們的真實(shí)故事，詮釋沂蒙精神的核心，引起一場(chǎng)真情共鳴，點(diǎn)燃新時(shí)代中國(guó)精神。
　　榮耀綻放
　　現(xiàn)場(chǎng)，魯南制藥與網(wǎng)易傳媒關(guān)于益青春“弘揚(yáng)新時(shí)代沂蒙精神”達(dá)成戰(zhàn)略合作，張貴民董事長(zhǎng)、穆虹董事長(zhǎng)、于洋副總經(jīng)理、金主席、莫主席、周偉先生一同上臺(tái)完成啟動(dòng)，相信有了網(wǎng)易傳媒的助力，魯南制藥一定能將沂蒙精神的火種持續(xù)在青年人及廣泛大眾心中延續(xù)。

　　在學(xué)院獎(jiǎng)、益青春、曉平專項(xiàng)賽事中，全國(guó)高校師生積極參與主題創(chuàng)作、學(xué)習(xí)沂蒙故事與品牌理念、傳承紅色精神、樹立正確三觀，碩果累累。為表彰在三項(xiàng)賽事中成績(jī)優(yōu)異的教師代表和短視頻聯(lián)盟高校工作室，現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為高校教師代表頒發(fā)優(yōu)秀指導(dǎo)教師證書和全國(guó)高校短視頻聯(lián)盟·高校工作室成員，推動(dòng)與魯南制藥展開深度校企合作，助力品牌傳播。

　　創(chuàng)意狂飆
　　8月16日下午，來自福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行2023學(xué)院獎(jiǎng)春季創(chuàng)意大賽策劃案全場(chǎng)大獎(jiǎng)——《一計(jì)免煎熬》作品提案，從創(chuàng)作思路、主題創(chuàng)意、媒介選擇進(jìn)行多維度匯報(bào)，魯南制藥企業(yè)代表和學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)提問，共同助力啟達(dá)力?荊防顆粒營(yíng)銷落地。
　　營(yíng)銷探討
　　激烈的提案點(diǎn)評(píng)過后，迎來了魯南制藥品牌營(yíng)銷研討環(huán)節(jié)，來自網(wǎng)易傳媒、抖音、小紅書等多家媒體單位與魯南制藥品牌方進(jìn)行深度溝通，通過具體的品牌營(yíng)銷工作實(shí)踐，分享了對(duì)魯南制藥品牌年輕化工作的認(rèn)識(shí)、觀察和思考，就如何捕捉年輕態(tài)消費(fèi)新趨勢(shì)，如何以沂蒙精神紅色文化傳播為基礎(chǔ)，打造曉平產(chǎn)品與品牌更多破壁出圈的新媒體“爆款”獻(xiàn)言獻(xiàn)策。
　　04 短視頻實(shí)操課程教學(xué)，賦能師生專業(yè)力
　　8月17日上午，活動(dòng)力邀上海悅普廣告集團(tuán)股份有限公司戰(zhàn)略副總經(jīng)理黃曉先生擔(dān)任短視頻實(shí)操課程講師，強(qiáng)化師生短視頻賽道實(shí)踐，為品牌賦能。
　　黃曉：歌以詠志，“視”以傳情，高傳播力短視頻創(chuàng)作探析
　　身處短視頻時(shí)代，每個(gè)流行背后，都是個(gè)人和社會(huì)情緒的表達(dá)，唯歌以詠志，才能“視”以傳情。而創(chuàng)、拍、剪、合是短視頻制作的核心，創(chuàng)需簡(jiǎn)單、有梗，拍在分鏡、色調(diào)，剪要張力、節(jié)奏，掌握好以上內(nèi)容，才能創(chuàng)作出好的短視頻。
　　05 “微演講”：優(yōu)秀師生代表分享創(chuàng)意之道
　　一組組優(yōu)秀作品，讓我們不得不為學(xué)生創(chuàng)意驚喜感嘆；一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意新星，也讓我們不得不為老師們的辛勤指導(dǎo)喝彩。魯南制藥力邀優(yōu)秀創(chuàng)作教師代表，分享組建高校工作室的歷程，指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，也邀請(qǐng)一位在曉平專項(xiàng)賽事成績(jī)優(yōu)異的創(chuàng)作者，講述他對(duì)創(chuàng)作的努力，對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持。
　　現(xiàn)場(chǎng)，湖北師范大學(xué)蔣達(dá)老師、山東工藝美術(shù)學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院鄭建鵬老師、河南工業(yè)大學(xué)高雅真老師、蘇州大學(xué)劉英杰老師分別從高校美育改革與教學(xué)實(shí)踐創(chuàng)新、廣告設(shè)計(jì)核心技能培養(yǎng)、導(dǎo)師工作室教學(xué)培養(yǎng)、短視頻制作指導(dǎo)攻略進(jìn)行主題分享。來自珠?？萍紝W(xué)院黃鉦皓同學(xué)，圍繞“追尋自我”主題分享自己短視頻創(chuàng)作的歷程。
　　06 匯集智慧，落地研討助力品牌與高校產(chǎn)教融合
　　活動(dòng)最后進(jìn)入研討高潮階段，與會(huì)53名教師分成5個(gè)小組圍繞“如何助力校園創(chuàng)作組織更具‘廣度和力度’，青年創(chuàng)意內(nèi)容更有‘精度和深度’，高校產(chǎn)教融合賽事項(xiàng)目更有‘熱度’”等多個(gè)維度進(jìn)行研討發(fā)言。
　　未來，魯南制藥將持續(xù)攜手創(chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)和益青春、全國(guó)高校短視頻聯(lián)盟，通過多樣的采風(fēng)形式、務(wù)實(shí)的合作項(xiàng)目，真正打通企業(yè)、高校、媒體平臺(tái)三方，在青年共創(chuàng)、產(chǎn)教融合、營(yíng)銷推廣等領(lǐng)域探尋更多共贏路徑。