堅定“老酒戰(zhàn)略”，舍得酒業(yè)望向新征程。

　　在老酒戰(zhàn)略指引下，舍得酒業(yè)增長趨勢繼續(xù)延續(xù)。

　　8月18日，舍得酒業(yè)披露2023半年報。報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入35.29億元，同比增長16.64%；凈利潤9.2億元，同比增長10.07%。

　　8月19日，2023舍得老酒盛宴第二站登陸上海，再次向行業(yè)深入解讀老酒戰(zhàn)略為舍得酒業(yè)所帶來的增長動能和發(fā)展后勁。

　　憑借老酒戰(zhàn)略在次高端以上市場迅速實現(xiàn)業(yè)績高速增長的舍得酒業(yè)，未來也有望再次實現(xiàn)業(yè)績突破，進一步完成全國化布局。

　　老酒戰(zhàn)略，助力舍得“越過山丘”

　　活動現(xiàn)場，中國入世首席談判代表、原外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖結(jié)合當前國際經(jīng)濟形勢的發(fā)展不確定特性談到，應對不確定挑戰(zhàn)，需要企業(yè)擁有更大的承受能力和應變能力，這當中最重要的就是堅定信心。

▲中國入世首席談判代表、原外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖

　　“基于中國龐大的經(jīng)濟總量，中國人勤勞、勇敢、肯吃苦的企業(yè)家精神，以及中國式現(xiàn)代化的正確道路，中國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，可以確保我們克服很多困難，應對外部的不確定性。”

　　對于酒業(yè)而言，在外部發(fā)展環(huán)境不確定性明顯增大的前提下，尋找確定性早已成為行業(yè)共識。在目前已知的仍具備高速增長潛力的賽道中，老酒，無疑是最具備成長空間以及升值空間的大品類。

▲復星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強

　　復星全球合伙人、豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強表示，舍得“與時間為友”的長期主義，即堅持“老酒戰(zhàn)略”，堅持極致的產(chǎn)品主義；堅持做對的事，做難的事，做需要時間積累的事；堅持對經(jīng)營管理、對合作伙伴、對消費者體驗的長期主義責任感。

　　從今年上半年舍得酒業(yè)所延續(xù)的增長趨勢，也可一窺老酒在消費市場中的強大號召力。實際上，舍得酒業(yè)所堅持的“老酒戰(zhàn)略”，已成為其增長的主要驅(qū)動力。

　　2020年到2022年三年間，舍得酒業(yè)分別實現(xiàn)營收27.04億元、49.69億元、60.56億元，業(yè)績一路猛進，迅速突破50億元大關，成為百億預備役中最有力的競爭者之一。其中，以老酒戰(zhàn)略為核的高端化路線功不可沒。

▲復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲

　　復星全球合伙人、舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲表示，自提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得的品牌美譽度、消費者忠誠度、經(jīng)銷商合作伙伴滿意度都在不斷提升，也證明老酒戰(zhàn)略在保持良性推進。

　　“人生競爭最后是人品的競爭，企業(yè)發(fā)展競爭的最后是品牌的競爭?！逼鸭抟詡€人在舍得酒業(yè)32年的經(jīng)營經(jīng)驗，解讀了企業(yè)發(fā)展的核心要義，也生動向行業(yè)闡釋了舍得酒業(yè)是如何用老酒戰(zhàn)略找到自身發(fā)展的確定性。

　　繼續(xù)高增，全國化、高端化加速

　　此次舍得老酒盛宴第二站來到上海，實際也是在借助復星資源，發(fā)力華東市場。

　　早在復星入主時，舍得酒業(yè)便制定了“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的拓展戰(zhàn)略，大力推進市場全國化。

　　其中，華東市場覆蓋沿海四個經(jīng)濟大省以及上海市，消費需求旺盛，消費實力雄厚，是眾多白酒品牌的必爭之地，也是舍得酒業(yè)的重點突破市場，資源正在進一步傾斜。

　　整體來看，老酒戰(zhàn)略是舍得酒業(yè)業(yè)績增長的核心引擎，也是舍得酒業(yè)開發(fā)新市場的重要利器。在老酒戰(zhàn)略帶領下，舍得酒業(yè)進一步鞏固在次高端賽道上的領先地位，品牌勢能有望持續(xù)向高端價格帶釋放。

　　舍得酒業(yè)2023年半年報顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)在省外市場銷售收入23.38億元，同比增長18.91%，占比提升至71%以上，省內(nèi)銷售收入為9.33億元，同比增長9.16%，全國化成效顯著。

　　上半年，舍得酒業(yè)新增經(jīng)銷商450家，截至報告期末共有經(jīng)銷商2405家，較2022年末增加247家。截至報告期末，舍得酒業(yè)合同負債為5.08億元，較上年期末增長71%，主要系本期預收的貨款增加所致。

　　從產(chǎn)品來看，舍得酒業(yè)今年上半年中高檔酒銷售收入27.57億元，同比增加14.61%；普通酒銷售收入5.13億元，同比增長23.75%。

　　在披露半年報的同時，舍得酒業(yè)還拋出了回購股份計劃，擬以不低于1.85億元（含）且不超過3.7億元（含）回購公司股份，回購價格不超過210元/股（含），回購股份擬用于公司員工持股計劃。

　　股份回購將有利于維護廣大投資者的利益，并進一步增強投資者對公司的信心。這也顯示出舍得酒業(yè)控股股東及經(jīng)營管理團隊對公司內(nèi)在價值的認可和對未來持續(xù)發(fā)展的看好。

　　舍得酒業(yè)表示，下半年將持續(xù)加強品牌建設，打造敏捷型組織，聚焦戰(zhàn)略產(chǎn)品，加速全國化布局，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，加強市場基礎建設及消費者培育。

　　立體品鑒+高端新品，舍得品牌持續(xù)向上

　　作為老酒品類的引領者，舍得酒業(yè)近年來在品牌形象打造以及品牌故事的傳遞上，不斷升級創(chuàng)新，始終保持著鮮明的品牌個性及品牌獨立性，奠定了堅實的消費認知基礎。

▲生產(chǎn)、技術(shù)中心總經(jīng)理助理、技術(shù)研究院總監(jiān)鄒永芳（左一）、生產(chǎn)、技術(shù)中心副總經(jīng)理、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠兵（左二）、釀酒老師傅文勇兵（右一）

　　本次活動現(xiàn)場，為了讓嘉賓感受舍得老酒的酒體特色和文化底蘊，舍得酒業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)中心副總經(jīng)理、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠兵，舍得酒業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)中心總經(jīng)理助理、技術(shù)研究院總監(jiān)鄒永芳，舍得酒業(yè)釀酒老師傅文勇兵，以話劇對白形式，帶領與會嘉賓立體品鑒舍得6年、10年、20年老酒，感受舍得的生態(tài)釀造技藝、智慧和精神。

▲江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家徐巖

　　此外，江南大學教授、舍得酒業(yè)首席科學家徐巖，和龍遠兵及鄒永芳組成的“專家天團”以輕松答疑的互動方式，與在場嘉賓一起探討科技加持下的白酒品質(zhì)奧秘，以及舍得品質(zhì)升級背后的科技力量，讓更多人真正感知老酒與品質(zhì)的獨特密碼。

　　整場活動，舍得酒業(yè)充分向外界傳遞出老酒的價值所在以及自身品牌的豐富內(nèi)涵，行業(yè)也更能夠深刻感知舍得酒業(yè)對于老酒價值塑造的獨到之處。

▲舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理朱應才

　　本場活動上，“藏品·舍得10年”也正式與上海消費者見面。舍得酒業(yè)營銷公司執(zhí)行總經(jīng)理朱應才從生態(tài)老酒、神秘酵母、100%溯源三方面解析了“藏品·舍得10年”的非凡價值。

　　以本次舍得老酒盛宴為起點，接下來，舍得酒業(yè)還將于全國多個城市密集啟動“藏品·舍得10年”新品鑒賞會，以戰(zhàn)略新品+全新運營模式的“大招”充分激活新品的市場動能，助力品牌價值持續(xù)提升。

　　今年4月，“藏品·舍得10年”上市，作為舍得酒業(yè)在千元高端價位帶的突破，被寄予厚望。“藏品·舍得10年”市場運作第一站落地有著強大高端白酒消費能力的上海，在復星生態(tài)的助力下，也將有效承接來自上海的潮流、高端、國際化等賦能，快速實現(xiàn)市場增長。

　　此外，舍得老酒盛宴還將陸續(xù)走進更多城市，繼續(xù)邀請不同領域的業(yè)界精英，探討不同視角下的舍得智慧，與更多的消費者分享舍得老酒的非凡體驗與東方生活美學。

　　“酒文化蜂巢”，借力復星生態(tài)謀突破

　　來到上海，不得不提復星的“酒文化蜂巢”打造計劃。

　　復星自進入酒業(yè)以來，便有著長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的信心和決心。

　　今年年初，復星正式對外公開提出要在上海外灘，即復星的BFC總部和大豫園片區(qū)形成一個“蜂巢”，并邀請多家中國知名酒企入駐，在上海設立第二總部。

　　對于行業(yè)而言，復星“酒文化蜂巢”將有望成為中國酒業(yè)對外展示、相互學習的窗口，形成中國名優(yōu)酒企的合力，共同傳播白酒文化，推進白酒國際化發(fā)展。

　　這一項目的建設，對于被定位為復星生態(tài)系統(tǒng)中長期深耕白酒產(chǎn)業(yè)的旗艦平臺，以及復星生態(tài)鏈接全球家庭實現(xiàn)“大快樂”消費價值核心平臺的舍得酒業(yè)而言，更是有著重要意義。

　　一方面，上海區(qū)位優(yōu)勢十分突出，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)達，創(chuàng)新氛圍濃厚，消費市場龐大，將直接賦能舍得酒業(yè)的市場增長。

　　另一方面，復星“酒文化蜂巢”有望成為復星在酒業(yè)板塊實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈強鏈補鏈的重要載體，無疑將為正在尋求向平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型的舍得酒業(yè)提供更多資源支持。

　　可以預見，復星“酒文化蜂巢”的建立，將為舍得酒業(yè)的“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰(zhàn)略，注入更多發(fā)展活力。（云酒頭條）