8月19日，正官莊中國(guó)首家全新升級(jí)的直營(yíng)店在北京王府井銀泰IN88開(kāi)業(yè)。作為百年匠心的全球人參品牌，不斷在中國(guó)市場(chǎng)的探索中進(jìn)行品牌升級(jí)，以更好的姿態(tài)服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。

　　此次正官莊圍繞品牌主題“匠心與科技”，利用[體驗(yàn)PLUS+]的設(shè)計(jì)手法，對(duì)品牌、服務(wù)和渠道的全方位升級(jí)，以此來(lái)重新定義人、貨、場(chǎng)三者的相互關(guān)系，展現(xiàn)正官莊對(duì)新零售的思考與行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的可視化傳達(dá)。相信正官莊全新升級(jí)體驗(yàn)店的開(kāi)業(yè)，不僅能夠給消費(fèi)者帶來(lái)全新的立體式體驗(yàn)，更是可以給健康養(yǎng)生大生態(tài)帶來(lái)更多新的可能。

　　守正創(chuàng)新 重塑中式滋補(bǔ)養(yǎng)生新空間

　　正官莊紅參始于1899年，作為百年紅參品牌有它自己的堅(jiān)持。120多年來(lái)，在傳承和發(fā)展紅參文化的同時(shí)，不斷致力于創(chuàng)新與突破，讓更多人了解并體驗(yàn)紅參文化。

　　自2009年正式進(jìn)入中國(guó)，正官莊經(jīng)過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)，越來(lái)越受到中國(guó)用戶的喜愛(ài)與肯定，為了進(jìn)一步傳遞正官莊倡導(dǎo)的健康生活理念，正官莊不斷進(jìn)行品牌premium升級(jí)。此次北京in88的正官莊全新升級(jí)直營(yíng)店，被譽(yù)為正官莊品牌premium升級(jí)里程碑式概念店，標(biāo)志著正官莊品牌迎來(lái)了嶄新的發(fā)展階段。

　　煥新升級(jí) 現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化的交融

　　本次直營(yíng)店升級(jí)的關(guān)鍵詞是：品質(zhì)感、科技感、體驗(yàn)感、尊貴感、藝術(shù)感。從品牌理念、視覺(jué)資產(chǎn)、品牌色彩、新型材質(zhì)上進(jìn)行創(chuàng)新。

　　基于品牌中120年的歷史傳承，不斷進(jìn)取創(chuàng)新的基因，運(yùn)用折衷主義設(shè)計(jì)思維，從正官莊百年文化底蘊(yùn)中提煉品牌視覺(jué)資產(chǎn)，進(jìn)一步解構(gòu)與重組，形成品牌獨(dú)有的視覺(jué)對(duì)譯語(yǔ)言，更簡(jiǎn)潔，更多元地傳達(dá)品牌價(jià)值；透過(guò)流暢明晰與新奢質(zhì)感的空間設(shè)計(jì)，詮釋對(duì)正官莊品牌百年匠心的感知，對(duì)高品質(zhì)生活的追求，對(duì)當(dāng)代人精神訴求的探索。

　　將中國(guó)傳統(tǒng)“前庭后院”的建筑思維融入布局，以實(shí)現(xiàn)在有限的空間中平衡零售功能實(shí)用性與品牌內(nèi)涵體驗(yàn)。前庭簡(jiǎn)約新奢，布局新零售和品牌溝通；后院小巧別致，強(qiáng)調(diào)科技研發(fā)與用戶體驗(yàn)，提供定制化服務(wù)。使用戶在體驗(yàn)中完成品牌心智溝通。

　　奢侈品走向藝術(shù)化是必然趨勢(shì)，正官莊作為人參界的愛(ài)馬仕也希望更藝術(shù)化，從韓國(guó)具有歷史傳承的拼布藝術(shù)中找到創(chuàng)意靈感，以正官莊紅和輔助色進(jìn)行大膽拼色設(shè)計(jì)。局部色塊以解構(gòu)的正官莊筆畫(huà)進(jìn)行絲印肌理創(chuàng)作，形成正官莊升級(jí)后獨(dú)有的視覺(jué)語(yǔ)言，結(jié)合韓文LOGO從而高效地將品牌DNA精準(zhǔn)而迅速地傳遞給用戶。

　　在新升級(jí)的正官莊直營(yíng)店中，增加了提取液機(jī)器的裝置，從源頭了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，這一套可視化的表達(dá)是正官莊給予消費(fèi)者的安全感之一。除了更加高科技的產(chǎn)品體驗(yàn)外，還增加了“五感新體驗(yàn)”服務(wù)，“觀”、“聽(tīng)”、“聞”、“觸”、“品”，讓消費(fèi)者沉浸式了解紅參文化和正官莊的品牌形象，也讓“參”文化的傳播更加普及和大眾化，例如人參的護(hù)手霜以及各種“參”系飲品，消費(fèi)者在挑選、購(gòu)物的過(guò)程中最大化感受品牌的價(jià)值與文化。與此同時(shí)配以更專業(yè)的店員，為用戶提供更加具有針對(duì)性的健康服務(wù)。

　　本土創(chuàng)新 帶給消費(fèi)者新的購(gòu)物體驗(yàn)

　　在升級(jí)直營(yíng)店的建設(shè)中，正官莊做了許多全新的改變，但其中也有不變。相比于之前的門(mén)店，升級(jí)后的直營(yíng)店在產(chǎn)品包裝上有了更多新意，特地保留了韓布特色，這既是韓國(guó)紅參正統(tǒng)地位的象征，同時(shí)相比于普通包裝，更加別具一格。

　　為推進(jìn)中國(guó)本土化，貼近中國(guó)飲食健康文化，正官莊在上海組建了首個(gè)海外研發(fā)中心，建立了一支強(qiáng)大的科研隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)更符合中國(guó)人體質(zhì)和需求的產(chǎn)品。在大健康新零售場(chǎng)景下，積極探索年輕化、便捷化的生活方式。緊隨時(shí)尚滋補(bǔ)飲料新趨勢(shì)，不斷更新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)紅參飲品的新可能。

　　8月19日正官莊全新升級(jí)門(mén)店的開(kāi)業(yè)活動(dòng)不止是一場(chǎng)儀式，更是正官莊結(jié)合新零售的場(chǎng)景，交給消費(fèi)者、行業(yè)的一張屬于自己的答卷。在未來(lái)的發(fā)展道路上，正官莊將始終堅(jiān)持守正和創(chuàng)新相統(tǒng)一，在傳承中式滋補(bǔ)養(yǎng)生的基礎(chǔ)上不斷煥發(fā)著新的活力，在與健康相關(guān)的生活方式上深耕發(fā)力做滲透，通過(guò)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新服務(wù)和新?tīng)I(yíng)銷，創(chuàng)造由內(nèi)而外的、美好的健康生活方式。