“華熙生物將推出專為敏感肌打造的新品牌?!?018年初冬,華熙生物20周年慶典,專為敏感肌提供專業(yè)方案級產(chǎn)品的品牌米蓓爾正式誕生。
5年時間,猶如一把刻刀,在米蓓爾身上鐫刻出敏肌功效護膚市場引領(lǐng)者的氣質(zhì):
它既在產(chǎn)品端實現(xiàn)爆發(fā),打造了藍繃帶、粉水等億級大單品;也通過搭建醫(yī)研共創(chuàng)壁壘,吸納皮膚科頂尖學者,筑牢了發(fā)展底座。
在品牌5周年之際,8月10日,米蓓爾匯聚行業(yè)學者主辦了“中國敏感性皮膚醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會暨敏感性皮膚研究趨勢活動”。在該會議上,米蓓爾牽頭成立了中國首個醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會——中國敏感性皮膚醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會(以下簡稱“發(fā)展會”)。
“希望通過該發(fā)展會,推動更多醫(yī)研共創(chuàng)學術(shù)課題展開,推進敏感肌功效護膚品的開發(fā)?!爆F(xiàn)場,米蓓爾品牌創(chuàng)始人暨總經(jīng)理陳宜濤如是表示。
不止于此,《化妝品觀察》注意到,在5周年之際,米蓓爾更是通過周年短片、線下活動等實現(xiàn)了與消費者的深度鏈接。
縱觀其舉措,可以窺見,米蓓爾正在引領(lǐng)敏肌功效護膚的下一個時代。
01 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐 成立國內(nèi)首個醫(yī)研共創(chuàng)發(fā)展會
這是業(yè)內(nèi)首個定位于敏感肌醫(yī)研共創(chuàng)的發(fā)展會。
以往,行業(yè)常見皮膚科專家、醫(yī)生參與到品牌開發(fā)中,但鮮有品牌從底層搭建可連續(xù)推動發(fā)展、可不斷更迭的醫(yī)研共創(chuàng)研發(fā)體系,也未曾有品牌邁出主導成立此類發(fā)展會的步伐。
依托品牌深耕“醫(yī)研共創(chuàng)”5年的基因,米蓓爾成了那個先行者。
在會議現(xiàn)場,有皮膚科專家表示,“米蓓爾主張的‘醫(yī)研共創(chuàng)’并不是以醫(yī)院研制為噱頭,而是切切實實地實行產(chǎn)學研共創(chuàng)的模式,讓皮膚科專家真正參與到品牌產(chǎn)品研發(fā),讓‘學’和‘醫(yī)’的前沿研究沉淀到品牌產(chǎn)品中。”
對于為何要特別設(shè)立發(fā)展會,陳宜濤則分享道,米蓓爾自成立以來,一直在積極探索安全有效的產(chǎn)品、領(lǐng)域前沿的科技,“希望通過今天成立的該發(fā)展會,讓敏感性皮膚的研究更進一步?!?/p>
據(jù)悉,米蓓爾將以此發(fā)展會為平臺,聯(lián)合敏感肌專家團,與華熙生物研發(fā)團隊、米蓓爾品牌團隊深度配合,圍繞敏感肌修護及敏感肌功效護膚,開啟聚焦、深入、持續(xù)性的學術(shù)課題研究。
將這一舉動放之業(yè)內(nèi)來看,其對敏肌功效護膚市場或有節(jié)點意義:它標志著美業(yè)正式迎來定位于醫(yī)研共創(chuàng)的發(fā)展會,也意味著,在醫(yī)研共創(chuàng)被頻頻使用的時代,在龍蛇混雜的敏感肌功效護膚賽道,將有足夠?qū)I(yè)的“學研醫(yī)”領(lǐng)域的專家們助力該賽道的正向發(fā)展。
5歲的米蓓爾,帶領(lǐng)行業(yè)開啟了探索敏感肌醫(yī)研共創(chuàng)的新階段。
02 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐 共研敏肌護膚前沿方向
發(fā)展會的成立,是5歲的米蓓爾在研發(fā)端邁出的第一步;緊隨其后的,是米蓓爾聚集了各類專家,以扎扎實實探討出關(guān)于敏感肌的前沿研發(fā)方向。
10日當天,米蓓爾舉行了敏感性皮膚研究趨勢活動,國內(nèi)知名皮膚科專家與華熙生物專家們集體分享了關(guān)于敏感性皮膚的研究進展和研發(fā)方向。
在前沿理論上,專家們指出,炎性反應(yīng)是皮膚衰老的重要原因,阻斷辣椒素受體TRPV1(引起皮膚炎癥的重要因素之一),可減輕皮膚刺激反應(yīng)、調(diào)節(jié)皮膚內(nèi)分泌水平從而改善敏感性皮膚,給予敏感性皮膚抗衰新思路。
在潛力成分上,華熙生物體外研究工作室負責人吳越則從成分角度分享道,化妝品成分依克多因是“神奇的修復因子”,具有抗氧化抗炎、調(diào)節(jié)色素屏障、等作用,在敏感肌產(chǎn)品開發(fā)上前景廣泛。
華熙生物米蓓爾產(chǎn)品總監(jiān)張俊良也指出,米蓓爾核心原料組是依克多因+大分子HA,“依克多因?qū)τ诓煌琳嫌胁煌潭鹊男拮o作用;不同大小的玻尿酸可以精準定位肌膚的不同層次,發(fā)揮保濕、修護的多維度功效?!?br />
在敏肌形成原理上,與會皮膚科專家表示,化妝品行業(yè)大多觀察到了“皮膚敏感”的現(xiàn)象,但相關(guān)皮膚病學知識缺乏。實際上,敏感性皮膚分為Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ型,針對不同類型,產(chǎn)品開發(fā)上應(yīng)有不同重心。
總體來看,從前沿方向到成分應(yīng)用,從宏觀策略到微觀技術(shù),米蓓爾通過聚集“智囊團”繪畫了敏肌功效研究的清晰圖譜。
03 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐 打動百萬敏肌用戶
如格拉德威爾在《引爆點》里所說,要引爆一種潮流或者傳播一個話題,有附著力的內(nèi)容至關(guān)重要。
在成立發(fā)展會之時,米蓓爾更是注重與消費者的溝通,在線上線下搭建與用戶溝通的橋梁。
《化妝品觀察》留意到,在發(fā)布會前夕、品牌5周年之際,米蓓爾一是發(fā)布了首支品牌短片《敏感終有答案》,直擊敏肌用戶內(nèi)心的柔軟。
蓓爾護膚
在業(yè)內(nèi),該短片傳播廣泛,而出圈的關(guān)鍵之一在于真實。
無論何種表達,任何真實的聲音都是劃破觀者內(nèi)心的那一道光。短片中,米蓓爾借助個人微觀敘事,平實地講述了自帶“小敏感”人們的心理境遇,被無數(shù)網(wǎng)友評價“走心接地氣”。
關(guān)鍵之二則在于融入年輕人。短片選取了學校、工作等場景,將年輕人最日常的生活嵌入到視頻中,讓每一個觀者都可以同理感受短片所述的態(tài)度:
“當你擁有了發(fā)現(xiàn)問題的敏感,才能找到如何去坦然面對生活的勇敢?!薄拔視恢迸隳?#xff0c;找到所有敏感問題的答案。”
借助這些表達,米蓓爾表現(xiàn)出無限的張力,向敏感肌用戶傳遞了一種“敏感不止是負面存在,我們可以陪你樂觀面向未來”的態(tài)度。更為重要的是,這讓品牌不僅被消費者“種草”,而且因獨特的價值觀被用戶在心中“種樹”。
在發(fā)布短片后,米蓓爾延續(xù)了TVC的暖度,在小宇宙APP聯(lián)動“除你武器”等四檔播客節(jié)目,進一步擴展對“敏肌”的探討,以深度內(nèi)容幫助年輕人找到自我認同。
除發(fā)布品牌TVC、發(fā)起播客欄目外,米蓓爾也開啟了線下活動,連接用戶、品牌與城市文化。
8月4日-6日,其在杭州發(fā)起了“敏肌自在商店”計劃,與消費者來了一場夏日最小單位的相遇。
具體方式上,米蓓爾跨界合作了杭州4家創(chuàng)意咖啡店,基于米蓓爾明星單品藍繃帶靈感推出特調(diào)咖啡,為城市用戶提供夏日補給;與此同時,在活動中,米蓓爾巧妙地捕捉到了當代年輕人的“打卡心理”,通過打卡、分享社媒、獲得獎勵等連續(xù)動作,觸發(fā)參與者的打卡行為,提升參與者的體驗度。
此外,《化妝品觀察》獲悉,米蓓爾聯(lián)動抖音大牌周IP,在抖音官方旗艦店開啟5周年狂歡,完成品牌出圈+轉(zhuǎn)化的鏈路。
對于這些動作,米蓓爾相關(guān)負責人表示,他們不僅僅想在前端從研發(fā)入手解決敏感性肌膚相關(guān)問題,也希望在后端,至誠地與消費者溝通,讓每一位敏肌用戶感受到米蓓爾的品牌態(tài)度、了解米蓓爾給敏感肌用戶提供的產(chǎn)品解決方案。
04 優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀,護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐 做敏感肌的同行者、引路人
從2018年至今,米蓓爾陪伴敏感肌用戶走過5年歲月。
這5年,米蓓爾低調(diào)前行,不斷在產(chǎn)品、研發(fā)、用戶溝通上蓄力:
在產(chǎn)品端,米蓓爾針對敏肌需求,建立了屏障修護、舒緩修護、輕齡緊致和創(chuàng)新系列等產(chǎn)品矩陣。其中,米蓓爾打造了多款過億大單品,如年銷售額超2億的米蓓爾藍繃帶、平均月銷超10萬瓶的粉水等。
在研發(fā)端,依托華熙生物多年護膚功效及應(yīng)用研究,米蓓爾打造了專屬ECT-HA智配協(xié)同科技,并擁有熙蓓穩(wěn)、熙蓓舒和熙蓓新等獨有科技。
在用戶溝通上,米蓓爾接連推出“敏肌自在商店”“膚說新陳”“敏肌編碼”等獨家策劃的活動或欄目,向無數(shù)消費者科普了專業(yè)敏肌護膚知識。
有消費者曾“表白”米蓓爾:“從最初的嘗試,到現(xiàn)如今的信任,幸好遇見了你?!?br />
站在新5年的起點,如果要問米蓓爾會在敏肌功效賽道開創(chuàng)一個怎樣的時代,那答案大概是:它將正向帶領(lǐng)敏肌功效護膚市場從拼功效、卷噱頭轉(zhuǎn)為比拼品牌的科學度、研發(fā)的先進性、與消費者的溝通度。
答案亦包括,這個強調(diào)“醫(yī)研共創(chuàng),分級修護”的品牌,這個在敏肌研發(fā)扎根很深的品牌,將在更嚴峻的叢林競爭時期,開創(chuàng)創(chuàng)新驅(qū)動的新黃金時代。
猶如米蓓爾TVC中所說:
它要做和敏感肌同行的人,為每一張梳妝臺傾盡所有努力;
做給敏感肌引路的人,為每一處細微的敏感問題指引方向;
做為敏感肌鼓掌的人,為每一個與用戶鏈接生活的瞬間歡呼。
“未來的未來,所有的敏感肌,所有的敏感時刻,都能在米蓓爾找到恒定的答案。