今年以來，隨著我國經(jīng)濟社會全面恢復常態(tài)化運行，國民經(jīng)濟整體恢復向好，消費持續(xù)復蘇。受益消費市場的回暖以及向內夯實內功，家居上市龍頭企業(yè)喜臨門（603008.SH）在今年上半年實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)健增長。

　　8月8日晚間，喜臨門披露了2023年半年度報告。財報顯示，依托“強化銷售能力、品質管控、降本增效、內控管理和創(chuàng)新變革”，喜臨門上半年實現(xiàn)營收38.05億元，同比增長5.53%；歸母凈利潤2.22億元，同比增長1.2%。其中，第二季度喜臨門營收同比增長6.2%至23.37億元，歸母凈利潤達1.61億元。

　　渠道擴張紅利釋放，推動業(yè)績穩(wěn)步增長

　　多家券商研報指出，伴隨經(jīng)營環(huán)境復蘇，喜臨門在高基數(shù)基礎上保持收入增長、盈利能力穩(wěn)健，這主要得益于其打造了多品牌矩陣，擴大消費者覆蓋范圍的基礎上，通過線上線下聯(lián)動賦能，多渠道強覆蓋，推動業(yè)績增長。

　　秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營理念，喜臨門在市場需求的引導下，于今年上半年推出三款智能產(chǎn)品，包括AI空氣能助眠床墊、AI舒腰床墊以及監(jiān)測電動床，引領睡眠領域智造革新。同時，喜臨門為匹配細分客群需求，在不同價格定位的子品牌中均規(guī)劃了兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品，擴大消費者覆蓋范圍。

　　在銷售端，喜臨門進一步提升營銷能力和服務能力，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動引流轉化。線下渠道方面，截至今年上半年，喜臨門線下自主品牌專賣店數(shù)量達5000多家，同時還與紅星美凱龍、居然之家、月星等大型連鎖家具賣場確立了長期戰(zhàn)略合作關系。在線上渠道，喜臨門品牌已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作并設有有自主品牌旗艦或自營店，全平臺覆蓋線上消費群體。

　　與此同時，喜臨門還創(chuàng)新開展數(shù)字營銷，實現(xiàn)多平臺聯(lián)動，借線上線下全渠道、多矩陣直播進行破壁傳播，實現(xiàn)從前期內容“種草”、“粉絲”流量到品牌“留量”的轉化。

　　受益于全渠道+多平臺+多矩陣直播實現(xiàn)破壁傳播，喜臨門在今年618活動中表現(xiàn)亮眼。數(shù)據(jù)顯示，今年618活動（5月23日-6月20日）期間，喜臨門全網(wǎng)銷售額近10億元，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會等多平臺床墊類目總銷量TOP1。其中，喜臨門在京東平臺銷售同比增長123%、抖音渠道銷售同比增長251%，均呈爆發(fā)式增長。

　　值得一提的是，活動期間，喜臨門推出的床墊新品深睡AIR、軟床維森系列銷售額破千萬，沙發(fā)新品蔚藍海岸銷售破百萬，而軟床、家紡產(chǎn)品銷售同比2022年分別增長226%、59%，沙發(fā)類產(chǎn)品則更是同期的61倍。

　　以實質性舉措響應國家號召，助力家居消費潛力釋放

　　除了經(jīng)營方面的提升改善，喜臨門還以實質性舉措響應國家號召，推動家居行業(yè)改造升級，助力家居消費潛力釋放，彰顯了頭部企業(yè)的社會擔當。今年7月，多項家居利好政策落地，其中商務部等13部門聯(lián)合印發(fā)的《關于促進家居消費若干措施的通知》（以下簡稱：“通知”）涉及家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游且促消費措施較為明確。

　　《通知》提到，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規(guī)模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經(jīng)濟恢復。要打好政策組合拳，促進家居消費的政策要與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡等政策銜接配合、協(xié)同發(fā)力，形成促消費的合力。

　　事實上，喜臨門早已在綠色化、智能化、適老化產(chǎn)品研究與打造，數(shù)字化生產(chǎn)以及打通線上線下渠道全鏈路等方面進行了前瞻布局。譬如，在智能化、適老化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上，喜臨門推出iSleepAi空氣能助眠床墊、適老護脊孝心床墊、以及老人按摩沙發(fā)等。

　　同時，喜臨門還全面深化推進“睡眠升級”，進一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務品質等各項針對性措施，率先引領家居品質升級和全民睡眠升級。

　　在今年618活動期間，喜臨門聯(lián)手天貓、京東、抖音平臺，讓用戶享受到完善貼心的以舊換新服務，在超值補貼之外，免費送新取舊一步到位。據(jù)悉，2023年喜臨門已為超過20萬用戶提供床墊以舊換新服務，助力廣大用戶實現(xiàn)“睡眠升級”。

　　據(jù)了解，喜臨門正參與制定智能、養(yǎng)老家具通用技術條件的國標、行標，并積極推動制定團體標準，提升產(chǎn)品和服務的市場競爭力，引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展。今年上半年，喜臨門已參與發(fā)布團標《智能床具》、《床墊分類技術要求第一部分：年齡》。

　　展望未來，喜臨門在財報中表示，2023下半年將積極以實質舉措響應提振家居消費、助力美好生活的號召，全面深化推進“睡眠升級”，進一步采取整合供應鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務品質等各項針對性措施，率先引領家居品質升級和全民睡眠升級。