以色列位于西亞黎凡特地區(qū),地處地中海東南沿岸,是亞、非、歐三大洲結(jié)合處,屬地中海氣候,官方語言為希伯來語。
作為資本主義發(fā)達(dá)國家,以色列的高科技產(chǎn)業(yè)、鉆石加工業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域發(fā)展迅猛,但輕工業(yè)薄弱,主要依靠中國進(jìn)口。對跨境電商賣家和外貿(mào)企業(yè)而言,以色列市場潛力無限。不管是客戶開發(fā),還是線上店鋪選品,都離不開對以色列消費(fèi)市場的洞察。
以色列跨境電商市場概述
以色列當(dāng)?shù)厝丝?90萬,互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)89%,線上購物者占比為69%。據(jù)Statista預(yù)測,2025年以色列電商市場收入將達(dá)84.33億美元。年復(fù)合增長率11.4%,傲居全球跨境市場前列!
以色列電商市場品類收入占比
(來源:Statista)
2022年,以色列人均GDP約5.21萬美元,創(chuàng)下歷史新高。據(jù)調(diào)查,以色列接受過高等教育的人口比例為46%,是全球受教育程度第二高的國家。教育的全面發(fā)展以及良好的英語基礎(chǔ),使得以色列人民對于電商購物有著非常高的接受度。而且,以色列網(wǎng)絡(luò)覆蓋面非常廣,幾乎一半的網(wǎng)民每月會購買產(chǎn)品超三件以上。
以色列網(wǎng)民及網(wǎng)購用戶占比情況
(來源:Statista)
在消費(fèi)品類方面,服裝、鞋子和消費(fèi)電子產(chǎn)品深受歡迎,時尚品類市場規(guī)模達(dá)19億美元。長期以來,以色列的消費(fèi)者樂于跨境購物,尤其喜歡選擇中國和美國的零售商。中國是以色列亞洲第一大、全球第二大貿(mào)易伙伴,電子產(chǎn)品、服裝、玩具及家電,這些是以色列主要從中國進(jìn)口的產(chǎn)品。
以色列主要電商平臺
亞馬遜是以色列最受歡迎的電商平臺,其2020年的收入為1.95億美元,來自中國的快時尚品牌SHEIN緊跟其后,連續(xù)多年增長超100%,足以體現(xiàn)它在以色列消費(fèi)者心中的特殊地位。排名第三的是以色列本土零售商KSP,跨境平臺的“三足鼎立”,也可見以色列電商市場的包容性。
以色列國外網(wǎng)站訪問量對比
(來源:SimilarWeb)
PayPal資料顯示,75%的以色列消費(fèi)者網(wǎng)購首選中國商品,然后依次為美國、英國和巴西,物美價廉的國內(nèi)商品是賣家淘金以色列的巨大優(yōu)勢之一。
以色列的主要支付方式
以色列主要的支付方式包括Visa、MasterCard,Isracard(以色列本土支付方式),Paypal、Other Wallets和American Express??ㄖЦ对谝陨蟹浅A餍?#xff0c;TOP100的零售商中,84%提供信用卡支付,69%提供電子錢包支付,Visa和萬事達(dá)信用卡是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的付款方式。
以色列領(lǐng)先平臺提供的支付方式
(來源:EcommerceDB)
此外,分期付款作為一種新型的信貸產(chǎn)品,正在受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注,賣家進(jìn)行跨境交易時,需要留意匯率和額外手續(xù)費(fèi)用的問題。
以色列消費(fèi)者首選的在線支付方式
(來源:Statista)
以色列物流桎梏如何解決?
有行業(yè)人士指出,比起以色列日益壯大的跨境電商市場,當(dāng)?shù)氐奈锪黧w系仍稍顯滯后。而物流作為跨境交易的最后一環(huán),同時又是不確定因素最多的一環(huán),成為中國賣家進(jìn)軍以色列的首要難題。在這種情況下,找對物流合作伙伴,就顯得非常關(guān)鍵。
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