近年來，中國衛(wèi)浴品牌的競爭日趨白熱化，如何能在激烈的產(chǎn)品競爭中拔得頭籌，釋放更深遠的品牌價值，亟待中國衛(wèi)浴品牌躬身探索。近日，家居新國貨領(lǐng)軍品牌恒潔衛(wèi)浴的全新品牌升級之舉引人關(guān)注。在6月6日舉辦的2023恒潔品牌升級暨新品發(fā)布會上，恒潔延續(xù)了其對于產(chǎn)品品質(zhì)一貫的較真勁兒，通過對于行業(yè)的持續(xù)探索和引領(lǐng)，達成了為消費者創(chuàng)造高品質(zhì)生活的又一次進階。而借由實力派演員代表宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、中國室內(nèi)設(shè)計界領(lǐng)軍人物孟也三位品牌主張代言人的流量加持，恒潔品牌升級之舉同時獲得廣泛關(guān)注。

　　恒潔如何通過升級舉措有效積淀傳播勢能？深究其背后邏輯，可以通過三個關(guān)鍵詞來對本場發(fā)布會進行解讀。

　　關(guān)鍵詞：品質(zhì)

　　產(chǎn)品品質(zhì)，向上突圍升級

　　近十年來，中國衛(wèi)浴行業(yè)歷經(jīng)了一場發(fā)展路徑由單一到多元、拳頭產(chǎn)品從“傳統(tǒng)制造”到“智能智造”的演變過程，衛(wèi)浴智能化浪潮快速興起。與此同時，如今的消費者在衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費理念和消費需求方面也正發(fā)生著深刻的變化，其對于品質(zhì)生活的追求日益突顯。市場環(huán)境和消費觀念的疊加轉(zhuǎn)變，是衛(wèi)浴行業(yè)需要應(yīng)對的全新課題。

　　作為衛(wèi)浴空間的C位產(chǎn)品，智能馬桶這一品質(zhì)生活的代表品類，無疑占據(jù)著時下衛(wèi)浴場景中最熱的流量入口，也是各大品牌的必爭之地。以恒潔為代表的家居新國貨代表品牌瞄準(zhǔn)新生代消費者的需求靶心，最新推出搭載100多項專利技術(shù)，開創(chuàng)“3D隨心洗時代”的R9智能一體機，以一張高水平的技術(shù)牌，亮出了升級品質(zhì)生活背后的硬實力。

　　為滿足中國消費者“洗得更舒服”這一實際需求，R9通過搭載多項行業(yè)首創(chuàng)的前沿技術(shù)，實現(xiàn)3D隨心舒適洗模式：恒流技術(shù)，可保證整個清洗過程多種水型切換瞬時完成，噴管不回腔，真正做到全程清洗“0”冷水，“0”等待。單孔最多水型組合切換技術(shù)，以單孔隨心切換5種基礎(chǔ)水型，輔以脈沖和混氣功能，多種水型自由組合，在體感力度和舒適度上切實滿足使用者的個性化需求。

　　而AI+OTA平臺技術(shù)在衛(wèi)浴產(chǎn)品端的應(yīng)用，讓智能馬桶的自我升級成為可能：“AI智導(dǎo)巡航清洗”技術(shù)，可根據(jù)落座位置，自動定位需要清洗的部位，噴頭前后左右自動擺動清洗，清洗面積增大3倍。OTA平臺技術(shù)，通過產(chǎn)品遠程在線升級，持續(xù)提升用戶體驗。

　　恒潔正式推出以R9智能一體機為代表的新生代實力產(chǎn)品，正是其作為家居新國貨領(lǐng)軍品牌，依托技術(shù)積累沉淀，實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)向上突圍的全方位能力展現(xiàn)。

　　關(guān)鍵詞：生活方式

　　品質(zhì)生活，全衛(wèi)空間破局

　　空間是人居生活的基礎(chǔ)單元，承載著生存與生活的基本功能。而對于理想空間的憧憬和解構(gòu)，則體現(xiàn)出人們對于空間和生活方式間深層聯(lián)系的思考，同時也是對人與空間新型連接方式的再定義?，F(xiàn)如今，衛(wèi)浴空間已經(jīng)不僅僅是一處解決剛需的場所，或是一個局限于某種單一用途的場景。對于恒潔而言，家是幸福感的重要來源，一處好的衛(wèi)浴空間除了能夠滿足基本的如廁、洗漱、淋浴功能之外，更應(yīng)充分關(guān)注人與建筑、藝術(shù)及自然之間的融合和聯(lián)結(jié)。

　　在近日舉辦的恒潔新品發(fā)布會上，品質(zhì)生活設(shè)計師孟也攜手恒潔一同打破傳統(tǒng)衛(wèi)浴空間的模塊化桎梏，使“建筑、藝術(shù)、自然”三種魅力融為一體，與品牌代言人實力派女演員宋佳聯(lián)名呈現(xiàn)一隅別具特色的理想衛(wèi)浴空間。而這一頗具自然和藝術(shù)氣息的宋佳私享衛(wèi)浴空間更被完整再現(xiàn)于發(fā)布會現(xiàn)場。

　　在半開放設(shè)計的通透空間里，恒潔奢適定制浴室柜可謂是這一理想空間的“靈魂”所在。浴室柜在風(fēng)格、尺寸、功能、收納等各個方面，均采用全定制模式。通過柜體、臺面、鏡柜、鏡面等不同模塊的自由組合切換，實現(xiàn)了高效隨心定制。浴室柜不僅擁有美妝收納功能，還集專業(yè)美妝冰箱和消毒柜個性化設(shè)計，在外觀上給人的感覺是一面鏡子，但打開后卻另有乾坤，實現(xiàn)了藝術(shù)美學(xué)和實用功能的巧妙兼容，是對于品質(zhì)生活方式的個性化呈現(xiàn)。

　　伴隨著以Y世代、Z世代為代表的新消費人群的迭代，如今的消費者對于產(chǎn)品的顏值、科技感、情感連接等方面的訴求，正在快速超越其對于產(chǎn)品“性價比”的考量。基于對消費者衛(wèi)浴空間升級需求的把握，恒潔以“全衛(wèi)空間解決方案”為新錨點，在智能科技、私享定制、優(yōu)質(zhì)體驗和標(biāo)桿服務(wù)上進一步發(fā)力，展現(xiàn)出其對于品質(zhì)生活方式和態(tài)度的不懈追求。

　　關(guān)鍵詞：共振

　　品牌主張，與時代需求同頻共振

　　在本次品牌升級暨新品發(fā)布會上，恒潔集團輪值首席執(zhí)行官兼高級市場副總裁阮偉華在活動現(xiàn)場正式發(fā)布了恒潔全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并對此次品牌升級的底層邏輯進行了詳細解讀。全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，是恒潔以消費者視角對品質(zhì)生活藍本的重新定義，其背后不僅體現(xiàn)出恒潔對消費者需求變化的精準(zhǔn)把脈和適時回應(yīng)，更展現(xiàn)出恒潔始終以產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，與家居行業(yè)新時代發(fā)展需求同頻共振，持續(xù)為中國家庭升級打造品質(zhì)美好生活的愿景和決心。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，恒潔同時官宣由實力派演員代表宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、中國室內(nèi)設(shè)計界領(lǐng)軍人物孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團”，面向消費者開啟共同傳遞恒潔品牌態(tài)度、追尋品質(zhì)生活的新征途。

　　作為衛(wèi)浴新國貨品牌代表，恒潔的責(zé)任不僅體現(xiàn)在對于消費者需求的回應(yīng)，更體現(xiàn)在對于行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)。以本次發(fā)布會為契機，恒潔聯(lián)合權(quán)威態(tài)度媒體網(wǎng)易、財經(jīng)作家吳曉波聯(lián)手推出《2023全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書》，將多年來對于衛(wèi)浴市場和消費者的趨勢洞察集結(jié)成冊，聚焦新生代消費群體對品質(zhì)生活的思考、向往和追求，致力于將自身對于消費者需求的理解和共振，升級為對于品質(zhì)生活的引領(lǐng)和創(chuàng)新。

　　全新推出的品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，正是恒潔對于當(dāng)下這個品質(zhì)化、多元化、個性化消費時代的有力回應(yīng)。R9智能一體機智能產(chǎn)品的發(fā)布、全衛(wèi)空間解決方案的定制化落地、以及全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書的推出……縱觀家居新國貨代表恒潔的品牌升級之舉，其并沒有僅僅止步于品牌層面，同時更致力于承載一個社會的消費變遷和對時代生活的美好指引，憑借對于新生代消費群體在生活態(tài)度和生活方式上的細致體察和思考，和中國衛(wèi)浴行業(yè)一起在共振中與時俱進。