因?yàn)椤?20”和“我愛你”的相似諧音，每年的5月20日都是各品牌競相借勢營銷的重要節(jié)點(diǎn)。區(qū)別于各大品牌聚焦在愛情的營銷主題，泰康人壽在2020年便打造“520愛家節(jié)”，賦予節(jié)日更新的解讀和內(nèi)核，將“愛情”向“愛家”的升級，讓用戶意識到這也是向家人說愛的節(jié)日。通過3年的造節(jié)攻勢，“520愛家節(jié)”已經(jīng)在受眾心中留下非常深刻的記憶點(diǎn)，在眾多品牌中成功突圍。

　　2023年的“520愛家節(jié)”如期而至，“AI家力覺醒，TAI幸福常在”的主題口號彰顯未來家力量，“AI”既對應(yīng)“愛”也對應(yīng)目前大火的“AI”，不禁讓人浮想出一個有愛又智慧的幸福世界?？梢哉f僅從主題上看，“520愛家節(jié)”就為節(jié)日的引爆出圈打下基礎(chǔ)。主題之外，今年的“520愛家節(jié)”依舊聚焦泰康人壽特色的產(chǎn)品和服務(wù)，通過短視頻、綜藝、主題曲、互動H5、廣告投放等多樣化的傳播手段，將愛家的主題與消費(fèi)者的核心需求相結(jié)合，更加明確地向受眾展現(xiàn)。

　　多重互動深度沉浸，愛家熱潮全面爆發(fā)

　　今年的“520愛家節(jié)”，“AI家力”通過多種形式的互動內(nèi)容覺醒，打造愛家的超體驗(yàn)。首先是多種視覺物料輪番上線：主打鬼畜風(fēng)格的愛家先導(dǎo)片《生活可愛家更可愛》在爆笑的氛圍中展示當(dāng)代年輕人和父母對于愛家理解的差異，以極強(qiáng)的反差感得出“每個人都有自己愛家的方式”的理念，上線后引起了眾多年輕人的共鳴；保險類思辨節(jié)目《保險有話說》帶來火花四射的思想碰撞，憑借以“保險+娛樂”的形式，完成了一次用戶情緒的精準(zhǔn)洞察，兩期節(jié)目上線后全網(wǎng)播放量近千萬，引領(lǐng)大眾全新的理念升級；《神奇寶盒》TVC書寫了一段平常又不平凡的家庭故事，日常的劇情結(jié)合懸疑氛圍，隨著謎底層層揭開，泰康保障隨之揭曉，上線后全網(wǎng)播放量達(dá)千萬級。三支視頻角度不同，形式不同，在各大平臺為“520愛家節(jié)”持續(xù)積攢聲量。

　　除視頻外，今年泰康人壽還以其他形式發(fā)力。首先推出《愛的超體驗(yàn)》主題曲并上線QQ音樂等5大音樂平臺，以清新的旋律帶來十足的活力，將愛意和守護(hù)用歌聲傳遞。主題曲上線后，超高人氣引發(fā)廣泛傳唱。同時，泰康人壽還打造“非凡泰世界”互動H5線上世界，其中包括“泰康新大陸”、“超體大遨游”、“全民來體驗(yàn)”多個板塊，能夠在其中感受泰康戰(zhàn)略理念、領(lǐng)略超體驗(yàn)的神力，還能玩到非常豐富的趣味游戲。H5上線后游玩次數(shù)達(dá)到幾十萬，沉浸式的體驗(yàn)讓泰康愛家理念深入每個受眾的內(nèi)心世界。

　　產(chǎn)品升級保障全面，加深愛家節(jié)日認(rèn)知

　　通過多種多樣的沉浸式互動，泰康人壽“520愛家節(jié)”在節(jié)日期間爆發(fā)超高聲量。圍繞愛家主題，切中消費(fèi)者核心需求，通過產(chǎn)品全面升級帶來更加全面的保障，才是回歸節(jié)日內(nèi)核，讓受眾對愛家節(jié)日認(rèn)知不斷加深的重要手段。

　　“520愛家節(jié)”期間，泰康人壽通過多樣化的線上營銷活動，圍繞家庭保障、財富管理、健康、養(yǎng)老等受眾最關(guān)心的話題，結(jié)合時下熱點(diǎn)，將多個產(chǎn)品和服務(wù)向受眾有效傳遞。健康生活方面，推出《樂享健康（雙惠版）產(chǎn)品計劃》并迎來“名醫(yī)通服務(wù)體系”的全新升級，打造全新的健康生活體驗(yàn)；家庭財富規(guī)劃方面，《泰康尊享世家（增額版）終身壽險》、《泰康惠贏人生（愛家版）產(chǎn)品計劃》、《泰康幸福世嘉保險產(chǎn)品計劃（尊贏2021版）》、《泰康金悅?cè)松杲鸨ｋU產(chǎn)品計劃》等多款產(chǎn)品服務(wù)不同家庭的多樣需求；同時，“幸福有約終身養(yǎng)老計劃”開啟品質(zhì)養(yǎng)老新體驗(yàn)。多種產(chǎn)品對應(yīng)健康、長壽、富足三大需求，為萬千家庭提供完善的保障。

　　AI家力覺醒，TAI幸福常在。今年的泰康人壽“520愛家節(jié)”再次在行業(yè)中打造了優(yōu)秀的營銷樣本，讓用戶更加深入地了解泰康的理念和產(chǎn)品的同時，增強(qiáng)了用戶的黏性和參與度。不僅在社交網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的關(guān)注和熱議，還取得了愛家品牌形象提升。在“造節(jié)營銷”不再新鮮的當(dāng)下，泰康人壽在“520愛家節(jié)”品牌基礎(chǔ)上堅(jiān)持創(chuàng)新，持續(xù)突破受眾的想象力，也讓受眾永遠(yuǎn)保持期待。

　　注：

　　“樂享健康（雙惠版）產(chǎn)品計劃”由《泰康樂享健康（雙惠成人）重大疾病保險》和《泰康樂享健康（雙惠少兒）重大疾病保險》組合而成，計劃中主險均可單獨(dú)購買。

　　《泰康惠贏人生（愛家版）保險產(chǎn)品計劃》由《泰康惠贏人生（愛家版）年金保險（分紅型）》《泰康附加惠贏添福兩全保險》《泰康附加惠贏成長少兒年金保險》《泰康附加惠贏添壽養(yǎng)老年金保險》《泰康福泰壹號終身壽險（萬能型）》《泰康至臻終身壽險（萬能型）》《泰康尊贏2021終身壽險（萬能型）》構(gòu)成（萬能險以實(shí)際投保產(chǎn)品為準(zhǔn)）。計劃中主險均可單獨(dú)購買。

　　“泰康幸福世嘉保險產(chǎn)品計劃（尊贏2021版）”由《泰康幸福享佑年金保險（分紅型）》和《泰康尊贏2021終身壽險（萬能型）》組合而成，計劃中主險均可單獨(dú)購買。

　　“泰康金悅?cè)松杲鸨ｋU產(chǎn)品計劃”由《泰康金悅?cè)松杲鸨ｋU（分紅型）》《泰康康悅C款豁免保險費(fèi)疾病保險》《泰康附加醫(yī)佳保醫(yī)療保險（費(fèi)率可調(diào)）》《泰康附加醫(yī)佳保惡性腫瘤醫(yī)療保險（費(fèi)率可調(diào)）》和《泰康尊贏2021終身壽險（萬能型）》組成，計劃中主險均可單獨(dú)購買。

　　分紅收益取決于公司實(shí)際經(jīng)營情況，是不確定的，有可能為零。萬能保險賬戶最低保證利率以上收益是不確定的。