在第十二屆中國白酒T9峰會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍在講述中國白酒發(fā)展的“七度”美學(xué)時(shí)，首次提出了“綠度”的概念。所謂“綠度”，指的是空間“綠度”的生態(tài)體系，是茅臺(tái)著力構(gòu)建的“山、水、林、土、河、微”的生命共同體，是對(duì)中國白酒可持續(xù)發(fā)展的“美學(xué)”思考，同時(shí)也是茅臺(tái)國際化進(jìn)程中需要重點(diǎn)回答的問題。

　　2023年3月，為了進(jìn)一步強(qiáng)化海外用戶對(duì)茅臺(tái)品牌的認(rèn)知，展現(xiàn)茅臺(tái)品牌的綠色發(fā)展之美，茅臺(tái)Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Pinterest、LinkedIn六大海外新媒體平臺(tái)在線上組織了“地理文化月”系列營(yíng)銷活動(dòng)。

　　本次“地理文化月”系列線上營(yíng)銷活動(dòng)，重點(diǎn)聚焦環(huán)境、生態(tài)、工藝、綠色化轉(zhuǎn)型等方向，利用一個(gè)月的時(shí)間，系統(tǒng)化地向海外粉絲呈現(xiàn)了茅臺(tái)得天獨(dú)厚的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)和茅臺(tái)對(duì)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)所做出的努力，完整地展現(xiàn)了茅臺(tái)空間“綠度”的生態(tài)體系。

　　1 從生態(tài)出發(fā)破解茅臺(tái)的產(chǎn)品密碼

　　在本次“地理文化月”中，六大海外社交媒體平臺(tái)共同發(fā)力，通過20條自然環(huán)境相關(guān)的貼文解讀了茅臺(tái)的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)。從赤水河谷的地勢(shì)為微生物的繁殖提供條件，到河岸特有的紫紅泥對(duì)茅臺(tái)釀造水源起到的過濾作用，從赤水河流域的環(huán)境保護(hù)，到茅臺(tái)鎮(zhèn)得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件如何成就了茅臺(tái)獨(dú)特的醬香風(fēng)味，深入淺出的展現(xiàn)了茅臺(tái)的的綠色發(fā)展之路。

　　在視覺呈現(xiàn)方面，實(shí)景圖、視頻和科普插畫等多種形式的組合，讓海外用戶更加清晰地了解了茅臺(tái)的產(chǎn)品魅力。

　　地理活動(dòng)月期間，茅臺(tái)各海外主頁總曝光量超過4000萬，期間有近60萬用戶在線上與茅臺(tái)主頁進(jìn)行了互動(dòng)。

　　2 以文化賦能挖掘茅臺(tái)的產(chǎn)品內(nèi)涵

　　“地理文化月”期間，茅臺(tái)各海外新媒體平臺(tái)在做好茅臺(tái)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)性介紹的同時(shí)，還深入文化層面，組織了“詩意人生”系列活動(dòng)，將茅臺(tái)與中國傳統(tǒng)的古詩詞相結(jié)合，進(jìn)一步拓寬了茅臺(tái)的文化邊界，豐富了茅臺(tái)的文化內(nèi)涵。

　　在“詩意人生”活動(dòng)中，精心制作的具有東方韻味的H5互動(dòng)游戲，甄選了李清照、李白、歐陽修等中國詩詞大家的作品，通過對(duì)用戶職業(yè)、心情、理想、生活態(tài)度等信息的分析，為海外粉絲推薦屬于他們的詩歌。

　　本次詩意人生系列活動(dòng)各平臺(tái)曝光量超過1600萬，20余萬海外粉絲解鎖了屬于他們的“詩意人生”。

　　3 打通國內(nèi)與國際茅臺(tái)集團(tuán)一盤棋

　　以國內(nèi)市場(chǎng)肥沃的文化土壤滋養(yǎng)國際市場(chǎng)，以國際市場(chǎng)取得的成果反哺國內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步打通國內(nèi)與國際，下好國內(nèi)和國際的一盤大棋，是茅臺(tái)國際化進(jìn)程中的重要課題。

　　為配合“茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列之清明”的上線，讓國內(nèi)的“聲音”可以更加高效地傳遞到國際市場(chǎng)，包括Facebook、Twitter在內(nèi)的各大平臺(tái)同步啟動(dòng)了海外宣傳工作，對(duì)“清明”系列節(jié)氣酒和茅臺(tái)的節(jié)氣文化進(jìn)行了重點(diǎn)解讀，單條視頻的播放量高達(dá)到140余萬次，很好地展現(xiàn)了茅臺(tái)節(jié)氣文化之美。

　　為進(jìn)一步普及茅臺(tái)的生肖酒文化，各海外新媒體平臺(tái)還上線了生肖產(chǎn)品專題視頻，歷數(shù)了茅臺(tái)的生肖系列產(chǎn)品。

　　為呼應(yīng)茅臺(tái)酒“美”的國際化表達(dá)，各海外新媒體平臺(tái)以“Miracle of Technology、Merchandise Time、Metaverse三個(gè)“MT”為主題，配合風(fēng)格統(tǒng)一的拼接海報(bào)形式，在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest四個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)了茅臺(tái)本身的時(shí)間沉淀之美、傳承千年的工法技藝之美以及茅臺(tái)元宇宙帶來的無限想象與創(chuàng)造之美。

　　精彩紛呈的“地理文化月”后，四月是茅臺(tái)海外的“匠人文化月”。茅臺(tái)各海外新媒體平臺(tái)將圍繞匠人匠心的主題，聚焦茅臺(tái)的釀造工藝與釀造流程，展現(xiàn)茅臺(tái)工藝“精度”的科學(xué)體系。圍繞品質(zhì)核心，詳細(xì)闡述“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”、“創(chuàng)新與傳承”、“變與不變”三個(gè)關(guān)系，揭示茅臺(tái)的工藝密碼，讓海外用戶可以更加深入地了解和認(rèn)識(shí)茅臺(tái)。