4月9日，在第108屆全國(guó)糖酒會(huì)即將啟幕之際，2023五糧液文化酒主題探索館在成都開(kāi)館。在開(kāi)館儀式上，五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來(lái)”重磅亮相，以中國(guó)低度白酒新的價(jià)值標(biāo)桿，開(kāi)啟市場(chǎng)新需求浪潮。

2023五糧液文化酒主題探索館開(kāi)館儀式現(xiàn)場(chǎng)

　　2023五糧液文化酒主題探索館以“文傳千載酒承萬(wàn)象”為主題，融合故宮元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)而成，凸顯對(duì)“和美”的理念追求與文化內(nèi)涵。據(jù)了解，主題探索館活動(dòng)自4月9日持續(xù)到4月15日，館內(nèi)為消費(fèi)者集中呈現(xiàn)“頂級(jí)IP區(qū)”“事件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等5個(gè)板塊、36款、153瓶五糧液文化酒，生動(dòng)講述中華酒文化的深厚底蘊(yùn)，以及五糧液自1996年在行業(yè)內(nèi)率先推出文化酒“一帆風(fēng)順”至今近三十年的文化酒發(fā)展歷程。

2023五糧液文化酒主題探索館

　　走進(jìn)館內(nèi)，五糧液創(chuàng)意結(jié)合故宮、三星堆等文化元素，打造出多元化、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，將傳統(tǒng)文化體驗(yàn)氛圍拉滿。漢服巡游、三星印象表演“吸睛”指數(shù)滿格，創(chuàng)意拼圖、上上簽、趣味印章畫活動(dòng)趣味滿滿，測(cè)測(cè)你的前世今生（VR換臉古裝拍照）可實(shí)現(xiàn)一秒變裝、一秒穿越，由中國(guó)高級(jí)花式調(diào)酒師特調(diào)的節(jié)氣主題美酒讓互動(dòng)問(wèn)答場(chǎng)面火爆。精心設(shè)計(jì)、創(chuàng)意十足的活動(dòng)吸引了絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者前來(lái)感受、體驗(yàn)、品鑒，讓消費(fèi)者近距離品讀五糧液乃至中國(guó)酒文化的魅力。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，中國(guó)酒文化的豐富內(nèi)涵和深厚底蘊(yùn)，不僅體現(xiàn)了中華民族的智慧和創(chuàng)造力，也為世界文化的多樣性做出了重要貢獻(xiàn)?！爱?dāng)前，以文化提升價(jià)值已經(jīng)成為酒業(yè)共識(shí)，推動(dòng)酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段，文化創(chuàng)新正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力量，文化價(jià)值正在成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費(fèi)市場(chǎng)的新寵?！彼f(shuō)，要以科創(chuàng)+文創(chuàng)，讓文化酒在物質(zhì)、風(fēng)味、品質(zhì)層面的創(chuàng)美，與精神、文化層面的創(chuàng)美高度契合，相得益彰。

　　五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，作為濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液堅(jiān)持以弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，為古往今來(lái)的美酒消費(fèi)者、愛(ài)好者釀造高品質(zhì)白酒。打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來(lái)”的新探索、新實(shí)踐，希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國(guó)文化、中國(guó)白酒的星漢燦爛，講述給當(dāng)代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國(guó)酒業(yè)的同仁。

五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來(lái)”

　　白酒兼具物質(zhì)屬性和精神屬性，以文化酒為代表的白酒文創(chuàng)深度挖掘白酒領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)，正為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新動(dòng)力。據(jù)了解，全新亮相的五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來(lái)”酒體由陳年五糧美酒勾調(diào)而成，酒精度數(shù)為39度，順應(yīng)了低度白酒消費(fèi)潮流和國(guó)際化趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，這款產(chǎn)品集紫色文化、科學(xué)配比、國(guó)際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點(diǎn)于一身，樹(shù)立了中國(guó)低度白酒新的價(jià)值標(biāo)桿，是白酒行業(yè)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造需求的生動(dòng)實(shí)踐。

　　據(jù)介紹，早在1996年，五糧液創(chuàng)新推出文化酒“一帆風(fēng)順”，在行業(yè)中率先開(kāi)啟文化酒發(fā)展之路。此后，五糧液攜手故宮博物院、世博會(huì)等相繼創(chuàng)新推出“五糧液·九龍壇”“和美中國(guó)”、百年世博紀(jì)念酒等具有重大紀(jì)念意義的文化酒。截至目前，五糧液已形成頂級(jí)IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。

　　中國(guó)巴蜀文化學(xué)者袁庭棟表示，酒的本質(zhì)是文化，文化是一種精神力量，能夠?yàn)槊谰瀑x能，讓消費(fèi)者產(chǎn)生美感與親切感。川酒技術(shù)包容了全國(guó)最優(yōu)秀的釀造技藝，在歷史上、文學(xué)史上留下了濃墨重彩的印跡，具有重大的文化成就。作為中國(guó)白酒文化的代表，五糧液一直以來(lái)講述著生動(dòng)的中國(guó)故事，并以對(duì)酒文化的深入開(kāi)發(fā)，不斷為中國(guó)白酒文化注入新的內(nèi)涵。