九九九中文无码A∨|亚洲国产成人最新精品|国产AV无码精品色午夜|国产精品久久久久三级无码|日韩欧美一区国产二区在线|欧美另类精品一区二区三区|精品一区二区三区毛片视频网|中文字幕日韩精品一区二区三区

中國(guó)企業(yè)報(bào)集團(tuán)主管主辦

中國(guó)企業(yè)信息交流平臺(tái)

微博 微信

38大促如何實(shí)現(xiàn)高效全域種草?阿里媽媽三大“王炸產(chǎn)品”重磅升級(jí)

2023-02-24 17:01 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
38大促如何實(shí)現(xiàn)高效全域種草?阿里媽媽三大“王炸產(chǎn)品”重磅升級(jí)


  一年之計(jì)在于春。春季是電商上新重要時(shí)刻,尤其是服飾鞋帽類(lèi)、食品飲料等行業(yè),將迎來(lái)巨大的消費(fèi)需求釋放。作為新年伊始首個(gè)大型營(yíng)銷(xiāo)事件節(jié)點(diǎn),38大促是商家們重建信心、搶占生意先機(jī)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。對(duì)一些品牌商家來(lái)說(shuō),更是與用戶(hù)溝通,搶占站內(nèi)外流量的重要時(shí)刻。


  開(kāi)年經(jīng)營(yíng)、大促爆發(fā),關(guān)鍵時(shí)刻還需要“借力”沖刺。

  針對(duì)此,阿里媽媽超級(jí)產(chǎn)品日推出“38超級(jí)產(chǎn)品煥新計(jì)劃”,通過(guò)UniDesk(下稱(chēng)“UD”)、引力魔方、超級(jí)直播三大明星產(chǎn)品的能力升級(jí)和煥新,同時(shí)提供一系列補(bǔ)貼和福利,幫助商家在開(kāi)年經(jīng)營(yíng)中更加有的放矢,以更低的成本、更高的效率,在全域收獲確定性的增長(zhǎng)。

  內(nèi)容紅利依然凸顯。整體看來(lái),今年阿里媽媽幾款產(chǎn)品升級(jí)的方向?qū)⒅攸c(diǎn)放在“內(nèi)容種草”領(lǐng)域。UniDesk站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、“種拔一體”,引力魔方利用更精準(zhǔn)鏈接用戶(hù),超級(jí)直播通過(guò)短直聯(lián)動(dòng)加熱直播間,這三大超級(jí)產(chǎn)品都在擴(kuò)展內(nèi)容影響的邊界和深度。另外,更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)、更高效的人貨匹配,都讓“內(nèi)容種草”獲得更確定性的結(jié)果。

  UniDesk——“全域聯(lián)動(dòng)、種拔一體”,華為、小度等品牌轉(zhuǎn)化率提升4倍以上

  內(nèi)容依然釋放著巨大的流量紅利。UD是阿里媽媽推出的一站式全域投放工具,品牌廣告最核心的工具之一,已經(jīng)成為商家全域內(nèi)容種草必備武器。UD為品牌提供購(gòu)前、購(gòu)中、購(gòu)后的人群全鏈路觸達(dá)路徑,以更低的成本撬動(dòng)消費(fèi)者更高的拔草意愿,實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外真正有效的聯(lián)動(dòng)。

  很多來(lái)自站外的淘寶天貓商品廣告,來(lái)源于品牌通過(guò)UD的投放。另外,UD觸達(dá)的渠道也在擴(kuò)展,目前已經(jīng)覆蓋到了100%的主流媒體渠道。

  內(nèi)容種草,在今年繼續(xù)成為UD發(fā)力重點(diǎn),子產(chǎn)品“UD內(nèi)容”迎來(lái)一波更新。

  隨著渠道不斷更新,目前UD內(nèi)容幾乎覆蓋了全部主流媒介平臺(tái)。在全網(wǎng)投放后,可以在UD后臺(tái)看到數(shù)據(jù)的具體轉(zhuǎn)化,便于后續(xù)進(jìn)行人群二次觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化。

  種草是為了轉(zhuǎn)化。《天下網(wǎng)商》獲悉,今年38大促,UD數(shù)智化能力再度升級(jí),對(duì)人群的沉淀能力更強(qiáng),能實(shí)現(xiàn)站外站內(nèi)更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)回流,量化內(nèi)容種草效果。在此基礎(chǔ)上,將人群資產(chǎn)積累下來(lái),二次營(yíng)銷(xiāo)便能更精準(zhǔn)。

  大促也是新品加速出圈的有利節(jié)點(diǎn)。尤其是服裝行業(yè),商家會(huì)在38大促期間進(jìn)行密集的上新。針對(duì)此,UD內(nèi)容推出全域新品種草加速包,品牌可以通過(guò)UD內(nèi)容完成一整套新品孵化的流程,提升商家的ROI(投入產(chǎn)出比)。



  UD的全網(wǎng)種草能力此前已在華為上有試驗(yàn)。去年年終大促期間,華為與阿里媽媽合作,開(kāi)啟站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、全域深度種草。站外,通過(guò)抖音達(dá)大規(guī)?;N草,快速加熱新品;站內(nèi),則基于UD一站式序列化追投能力針對(duì)種草人群做進(jìn)一步轉(zhuǎn)化,拉動(dòng)新品爆發(fā)。期間,華為在站外實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光,累計(jì)互動(dòng)量超過(guò)150w;同時(shí),華為在站內(nèi)對(duì)站外種草進(jìn)行承接和轉(zhuǎn)化時(shí),發(fā)現(xiàn)二次觸達(dá)人群對(duì)新品興趣度更高,相比于常規(guī)投放人群,素材的轉(zhuǎn)化率提升7倍,收藏加購(gòu)率提升27.8%。

  38大促期間,UD內(nèi)容的福利也頗具吸引力。

  第一,為商家提供專(zhuān)屬折扣。相比商家自己尋找種草平臺(tái)達(dá)人,在UD內(nèi)容投放不僅鏈接優(yōu)質(zhì)達(dá)人,而且相比市場(chǎng)價(jià)能享受到88折起的專(zhuān)屬折扣。

  第二,達(dá)人反哺。如果商家投放達(dá)人金額滿(mǎn)足門(mén)檻,平臺(tái)則將在商家投放的基礎(chǔ)上,補(bǔ)貼10%-30%的達(dá)人投放資源,比如商家投放100萬(wàn),那么最高可以享受到30w刊例價(jià)的達(dá)人反哺資源。更多種草,幫助商家加速出圈。

  第三,定制追投服務(wù)。針對(duì)在UD內(nèi)容投放百萬(wàn)級(jí)以上的客戶(hù),UD內(nèi)容還將提供全鏈路追投專(zhuān)屬服務(wù),以及達(dá)摩盤(pán)白金版試用特權(quán)。乘勝追擊,將品牌勢(shì)能拉到最大。



  引力魔方——行業(yè)人群精準(zhǔn)觸達(dá),蕉下、花西子等品牌人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化率提升3倍以上

  站外種草的人群如何在站內(nèi)做最有效的承接,繞不開(kāi)阿里媽媽引力魔方。

  它覆蓋淘寶“猜你喜歡”、淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖等“黃金C位”流量的推廣工具,因此,對(duì)不少商家來(lái)說(shuō),“引力魔方”是破圈拉新的利器,能幫助他們突破流量瓶頸。

  今年38大促,引力魔方觸達(dá)人群更精準(zhǔn)。例如,引力魔方人群方舟子產(chǎn)品“人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化”是一個(gè)自定義高轉(zhuǎn)化工具,能觸達(dá)店鋪高轉(zhuǎn)化率人群。內(nèi)測(cè)期間,有數(shù)千客戶(hù)ROI提升30%。另外,它還能識(shí)別轉(zhuǎn)化率更高的核心流量池。經(jīng)測(cè)算,商家通過(guò)引力魔方人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化,來(lái)自首頁(yè)及購(gòu)后猜你喜歡的流量占比達(dá)到90%。

  二是人群觸達(dá)廣度和精細(xì)度。子產(chǎn)品“人群超市”匹配了六大行業(yè)四大場(chǎng)景智能投放套餐,能圈選更多人群,且整個(gè)過(guò)程一鍵智能,輕松投放。而針對(duì)不同行業(yè)的拉新,則實(shí)現(xiàn)了差異化人群定位、精細(xì)化人群拉新,幫助店鋪新客暴漲。



  花西子、蕉下、OPPO都通過(guò)引力魔方實(shí)現(xiàn)了明顯提效?;ㄎ髯油ㄟ^(guò)最大化成交策略,轉(zhuǎn)化率提升近5倍;蕉下通過(guò)人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)觸達(dá)沉淀人群,轉(zhuǎn)化率提升3倍,ROI提升近40%;OPPO通過(guò)引力魔方人群方舟產(chǎn)品,點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率提升50%以上,ROI提升100%以上。

  在此基礎(chǔ)上,今年38大促,引力魔方還推出了更具體的場(chǎng)景和實(shí)用的功能。

  開(kāi)年經(jīng)營(yíng),對(duì)“場(chǎng)”的精準(zhǔn)把握,是品牌出圈重要一步。據(jù)了解,引力魔方“寶藏場(chǎng)景”以淘系焦點(diǎn)圖、全屏微詳情等淘?xún)?nèi)流量為核心,為品牌提供破框、多品連投等多種創(chuàng)意玩法,種草力流量加速扶持顯著提升商家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投放效果,搶占視頻流第一視覺(jué)。今年38大促還針對(duì)商家優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,推出單品百萬(wàn)內(nèi)容培育計(jì)劃瓜分百萬(wàn)紅包鎖定百萬(wàn)流量。

  為了讓商家吸引更多新客,引力魔方人群方舟推出38大促新客暴漲計(jì)劃。有案例顯示,商家通過(guò)人群方舟結(jié)合自定義人群能力圈選標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)平均提效50%。



  超級(jí)直播——直播間快速加熱,極萌、adidas等品牌直播間GMV提升300%+

  每當(dāng)大促,“超級(jí)直播”熱度飆升。覆蓋直播域、搜索推薦域、高頻活躍互動(dòng)優(yōu)質(zhì)流量的稀缺渠道和高潛力消費(fèi)人群的近億級(jí)流量,超級(jí)直播承擔(dān)著商家最重要的“打爆品”功能。

  如果拆分來(lái)看,“打爆品”一方面需要商品的快速冷啟動(dòng),迅速找到精準(zhǔn)用戶(hù),另一方面,則需要獲取更長(zhǎng)尾的力量,始終保持對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的鏈接和吸引。針對(duì)此,38大促期間,超級(jí)直播有兩大重磅升級(jí)值得商家關(guān)注。

  一是流量啟動(dòng)加速,直播間一鍵起量能力升級(jí)上線。38大促期間可以實(shí)現(xiàn)1分鐘內(nèi)直播間起量,可以將流量調(diào)控精細(xì)到分鐘級(jí),帶來(lái)更強(qiáng)的生意爆發(fā)力,流量不用等。

  二是直播講解聯(lián)動(dòng)內(nèi)容場(chǎng)與搜推場(chǎng),智能提取直播講解的3秒高光內(nèi)容展示在搜索域、展示域,源源不斷吸引目標(biāo)用戶(hù),擴(kuò)充商家的潛力消費(fèi)群體,并在進(jìn)行高效人貨匹配后,精準(zhǔn)拉用戶(hù)進(jìn)入直播間。直播動(dòng)態(tài)展示一方面精準(zhǔn)展示賣(mài)點(diǎn),另一方面也通過(guò)此在搜索或推薦頁(yè)面高效拿量,為生意爆發(fā)帶來(lái)加成作用。



  譬如,adidas通過(guò)直播講解投放,迅速打造出爆款,相比平時(shí)直播間GMV(總成交額)提升300%。極萌通過(guò)超級(jí)直播引流,一款單品三個(gè)月的銷(xiāo)售額高達(dá)2.4億,店鋪GMV提高300%,林氏木業(yè)則通過(guò)超級(jí)直播持續(xù)引流,整體ROI提升近150%。

  今年38大促,阿里媽媽超級(jí)直播為符合要求的商家提供了優(yōu)惠返點(diǎn)。另外,超級(jí)直播通過(guò)潛力商家成長(zhǎng)營(yíng),告訴商家如何投、放心投,針對(duì)新開(kāi)播商家,推出限定「流量禮」福利,百萬(wàn)流量助力商家無(wú)憂開(kāi)播、輕松投放。僅需1元即可為直播間獲得高額場(chǎng)觀,幫助他們快速上手、輕松投放、收獲爆品。



  每個(gè)大促都是商家生意沖刺的節(jié)點(diǎn),而阿里媽媽始終和品牌在一起奮戰(zhàn),通過(guò)三大超級(jí)產(chǎn)品的升級(jí)煥新,助力商家生意爆發(fā)事半功倍。
點(diǎn)贊()
上一條:聯(lián)想創(chuàng)投CEO年會(huì):大算力是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)重要基礎(chǔ) 聯(lián)想具有天然優(yōu)勢(shì)2023-02-24
下一條:CCG 2023全球經(jīng)濟(jì)與中國(guó)企業(yè)海外投資的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等話題在京熱議2023-02-24

相關(guān)稿件

全面贏戰(zhàn)開(kāi)年煥新 阿里媽媽「全域經(jīng)營(yíng)」私享會(huì)揭秘增長(zhǎng)密碼 2023-02-17
品牌必看! 天貓雙11沖刺,阿里媽媽5大超級(jí)產(chǎn)品成商家增長(zhǎng)法寶 2022-10-11
電商物流聚力迎戰(zhàn)“618”大促 2022-06-01
全國(guó)人大代表、重慶市南岸區(qū)委書(shū)記鄭向東:發(fā)展大生態(tài)產(chǎn)業(yè) 統(tǒng)籌推進(jìn)全域旅游建設(shè) 2019-03-19
重磅文章 | 以三大創(chuàng)新賦能高質(zhì)量發(fā)展 2022-01-29
國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)管理委員會(huì) 中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)企業(yè)報(bào) 中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng) 鳳凰財(cái)經(jīng) 中國(guó)報(bào)告基地 企業(yè)社會(huì)責(zé)任中國(guó)網(wǎng) 杭州網(wǎng) 中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng) 環(huán)球企業(yè)家 華北新聞網(wǎng) 和諧中國(guó)網(wǎng) 天機(jī)網(wǎng) 中貿(mào)網(wǎng) 湖南經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 翼牛網(wǎng) 東莞二手房 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)企業(yè)網(wǎng)黃金展位頻道 硅谷網(wǎng) 東方經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 華訊財(cái)經(jīng) 網(wǎng)站目錄 全景網(wǎng) 中南網(wǎng) 美通社 大佳網(wǎng) 火爆網(wǎng) 跨考研招網(wǎng) 當(dāng)代金融家雜志 借貸撮合網(wǎng) 大公財(cái)經(jīng) 誠(chéng)搜網(wǎng) 中國(guó)鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng) 證券之星 融易在線 2014世界杯 中華魂網(wǎng) 納稅人俱樂(lè)部 慧業(yè)網(wǎng) 商界網(wǎng) 品牌家 中國(guó)國(guó)資報(bào)道 金融界 中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 中國(guó)招商聯(lián)盟 和訊股票 經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)數(shù)據(jù)分析行業(yè)網(wǎng) 中國(guó)報(bào)道網(wǎng) 九州新聞網(wǎng) 投資界 北京科技創(chuàng)新企業(yè)誠(chéng)信聯(lián)盟網(wǎng) 中國(guó)白銀網(wǎng) 炣燃科技 中企媒資網(wǎng) 中國(guó)石油化工集團(tuán) 中國(guó)保利集團(tuán)公司 東風(fēng)汽車(chē)公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 中國(guó)電信集團(tuán)公司 華為技術(shù)有限公司 廈門(mén)銀鷺食品有限公司 中國(guó)恒天集團(tuán)有限公司 濱州東方地毯集團(tuán)有限公司 大唐電信科技股份有限公司 中國(guó)誠(chéng)通控股集團(tuán)有限公司 喜來(lái)健醫(yī)療器械有限公司 中國(guó)能源建設(shè)股份有限公司 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司 中國(guó)化工集團(tuán)公司 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司