數(shù)千年歷史長河，足以醞一杯酒香，香滿三江；數(shù)千個(gè)紛忙時(shí)刻，足以繪一片繁榮，榮以贊述。

　　2022年，特殊又不平凡的一年，國內(nèi)疫情反復(fù)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行，消費(fèi)疲軟，多重挑戰(zhàn)并存。對于極需要掛鉤消費(fèi)場景的白酒品牌而言，是巨大的考驗(yàn)。作為中國濃香型白酒典型代表和龍頭企業(yè)的五糧液，這一年，又是如何應(yīng)對難題，乘風(fēng)破浪？

　　2022年，五糧液始終保持戰(zhàn)略定力，迎難而上，實(shí)現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營雙勝利、穩(wěn)定增長和布局長遠(yuǎn)雙統(tǒng)籌、經(jīng)濟(jì)總量和發(fā)展質(zhì)量雙提升，并隆重召開黨代會(huì)、順利完成董事會(huì)換屆、圓滿收官國企改革三年行動(dòng)，在班子建設(shè)、文化建設(shè)、品牌打造、釀酒生產(chǎn)、營銷變革、科技創(chuàng)新、布局長遠(yuǎn)等方面取得重大進(jìn)展。

　　其中，在文化建設(shè)方面，五糧液通過組建融媒體中心，全面統(tǒng)籌企業(yè)文化和品牌文化建設(shè)，并且成功入選首批國家非遺旅游景區(qū)和國家工業(yè)旅游示范基地，啟動(dòng)建設(shè)中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區(qū)“五糧·東方酒谷”等文化項(xiàng)目。同時(shí)相繼揭牌多家五糧液文化體驗(yàn)館，和美中國、五福熊貓、兔年生肖酒等多款五糧液文化酒相繼上新。系列舉措塑造“文化五糧液”，厚植品牌文化底蘊(yùn)，深挖品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌文化傳播，賦予了五糧液自身強(qiáng)大的支撐力，進(jìn)一步夯實(shí)高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

　　與此同時(shí)，品牌打造更進(jìn)一竿。2022年，“大國濃香、和美五糧、中國酒王”五糧液，頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國際性和國家級(jí)重大盛會(huì)，持續(xù)擦亮“金字招牌”，并成功打造和美文化節(jié)、玫瑰婚典等和美IP，獲得更高的品牌美譽(yù)度。品牌價(jià)值連續(xù)5年兩位數(shù)增長、達(dá)到3646.19億元，榮獲中國白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。12月15日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布2022年度《世界品牌500強(qiáng)》，五糧液位列榜單第239位，排名較2021年上升12位，且連續(xù)6年排名始終保持兩位數(shù)攀升。

　　蓄勢勃發(fā)，穩(wěn)中有進(jìn)，五糧液以特大型國有企業(yè)及民族品牌開放、包容的形象和姿態(tài)，講好中國白酒故事，為中國白酒行業(yè)樹立了文化建設(shè)標(biāo)桿。

　　強(qiáng)大的品牌影響力之下，企業(yè)經(jīng)營成果也不容小覷。數(shù)據(jù)顯示，五糧液2022年前3季度營業(yè)收入達(dá)到557.80億元，同比增長12.19％；歸母凈利潤199.89億元，同比增長15.36％。盡管宏觀形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，但五糧液仍在不確定性中保持戰(zhàn)略定力，經(jīng)營穩(wěn)健，呈現(xiàn)進(jìn)中向好的良好發(fā)展態(tài)勢，成為唯一一家自2020年疫情以來每個(gè)季度營收、凈利均保持兩位數(shù)增長的白酒上市公司。

　　能保持如此穩(wěn)健的經(jīng)營成績，離不開方方面面的協(xié)力與進(jìn)展。千年古法釀藝的賡衍離不開章法有道的傳承，更離不開持續(xù)賦能創(chuàng)新。2022年，五糧液在已有5個(gè)國家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)基礎(chǔ)上，新建中國白酒風(fēng)味科學(xué)研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術(shù)研究中心。多項(xiàng)技術(shù)研究成果達(dá)到國際領(lǐng)先水平，其中，五糧液《濃香型白酒老窖泥主體己酸菌新種“JNU-WLY1368”菌的研究及其應(yīng)用》《多糧濃香白酒微量成分?jǐn)?shù)據(jù)庫的應(yīng)用》等4項(xiàng)科研成果入選中國酒業(yè)協(xié)會(huì)《2022年中國白酒重大科技成果》榜單，占據(jù)行業(yè)科研成果半壁江山，為釀就高品質(zhì)美酒提供了更為堅(jiān)實(shí)的后盾。

　　作為以曾從欽為班長的新領(lǐng)導(dǎo)班子履新以來的首次12·18大會(huì)，以“守正創(chuàng)新啟新程和美與共譜新篇”為主題的第二十六屆12·18大會(huì)成功舉辦，意味著2022年新班層履新以來的成績立竿見影。而“中國的、世界的”五糧液，也因更長遠(yuǎn)的布局、更精準(zhǔn)的策略、更完善的體系，“產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、古窖群優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、消費(fèi)群體優(yōu)勢”更顯獨(dú)具特色、不可復(fù)制。

　　2022年，五糧液在營銷工作方面也表現(xiàn)突出，一是市場份額持續(xù)鞏固，強(qiáng)化了千元價(jià)位段高端白酒市場絕對領(lǐng)先地位；二是渠道體系持續(xù)優(yōu)化，建成網(wǎng)絡(luò)更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)化數(shù)字化運(yùn)營能力更強(qiáng)、服務(wù)消費(fèi)者更多的復(fù)合型酒類渠道體系；三是消費(fèi)氛圍持續(xù)提升，是消費(fèi)者首選率、開瓶率、復(fù)購率最高的高端白酒品牌。

　　發(fā)于唐，興于宋，精于元，成于明，得名于清，五糧液一脈相承逾千年，流芳至今，更是堅(jiān)守“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，代代五糧液匠人恪守祖訓(xùn)、守正創(chuàng)新，在極致工藝追求中，釀好每一滴美酒。正是千年歷史傳承與優(yōu)秀文化弘揚(yáng)，賦予了五糧液足夠的品牌底蘊(yùn)與文化自信，“表”以彰顯傳世名酒風(fēng)范，“里”以承繼傳統(tǒng)文化精髓，屹立于世界酒業(yè)之林，獨(dú)醞一抹芬芳。

　　隨著近期國內(nèi)疫情防控轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)開始上行，機(jī)遇隨之而來。以“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體的五糧液，將以“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”為主攻方向，牢記國之大者，以中國式現(xiàn)代化為引領(lǐng)，以實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往為目標(biāo)，品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，加快建設(shè)世界一流酒企。夯名酒之基，啟行業(yè)新局，相信2023年，我們定能看到更加嶄新的五糧液，引領(lǐng)中國白酒耀目世界舞臺(tái)！