2022年快要過去了，在空調行業(yè)，這是屬于新風空調的一年。

　　如果說2021年新風技術在行業(yè)中卷起的旋風只是初露鋒芒，那么經過整整2年的市場錘煉、技術升級、用戶養(yǎng)成，以TCL空調為代表的新風技術陣營正在迎來一個屬于它們的嶄新時代。

　　GFK公開的數據顯示，過去的三個季度中新風空調呈現出持續(xù)的爆發(fā)性增長。全年量額同比增長幅度有望達到83%和57.9%。這種增勢更有望延續(xù)至2023年，預計明年量額可實現54%和41.7%的增幅。

　　新風功能作為空調行業(yè)的一大風口，幾乎吸引了所有企業(yè)的積極參與，如果說最開始時“小荷才露尖尖角”的狀態(tài)預示著新風空調可能會有一個理想的未來；那么隨著大量的數據井噴式洶涌而來，品牌、渠道、消費者都已經不約而同的意識到健康升級對于市場、生活以及購買決策所帶來的重大改變。

　　借用TCL實業(yè)副總裁、TCL空調事業(yè)部總經理陳紹林的話來總結這種變化就是——“第三代空調是新風空調，將要解決的是智慧健康需求”。那么，在高速迭代的商業(yè)競爭中，智慧和健康如何切實落地？

　　在亂花漸欲迷人眼的產品選擇中我們又如何評判什么樣的新風技術是真新風，哪一款新風空調是好空調呢？

　　站在行業(yè)觀察者和一名普通消費者的雙重立場上，我認為客觀評價新物種，需要重視實際體驗、理解品牌布局以及相信權威判斷。

　　斬獲京東新風空調排行榜銷額第一，TCL新風空調引爆“雙11”

　　新風空調市場聚勢兩年多，已經經歷過多個電商大促節(jié)點以及旺銷熱季的洗禮，對于品牌、產品市場口碑的積累分化也已初具雛形。如果要問什么樣的新風是好新風，市場的問題還需要交給市場來回答。

　　就在今年“雙11”啟動的關鍵窗口期，近年來在新風空調領域一直處于引領地位的TCL空調再次以全渠道銷售額同比增長394%的戰(zhàn)績，成為10月31日20：00—24：00雙十一開門紅期間的新風空調全渠道銷售增速冠軍。同時據10月27日的京東家電競速榜顯示，TCL新風空調小藍翼Ⅱ系列產品斬獲“雙11”京東家電空調服務口碑冠軍，并在“雙11”京東新風空調TOP10榜單中占據三席成為上榜數量冠軍。

　　不僅起步增速驚人，TCL新風空調在今年“雙11”全程取得的成績同樣彰著顯新風空調品類領頭羊的身份。

　　據京東戰(zhàn)報，10月31日20：00至11月11月24：00期間，京東自營空調線上銷售在新風品類的強勢帶動下呈現出全面的結構升級態(tài)勢，整體成交額超42億元，其中新風品類增長150%。

　　在新風空調銷售排行榜中，TCL空調一騎絕塵成為行業(yè)第一，同時TCL1.5匹小藍翼躋身新風空調TOP5單品。TCL空調也因此實現了電商全渠道銷售額47%的大幅增長，和行業(yè)長期的低迷走勢判若兩途。

　　TCL空調在今年電商大促中取得的好成績并非偶然。我們復查了過去2年間各類電商節(jié)點的最終銷售戰(zhàn)報，“TCL新風空調”、“小藍翼II”始終出現在新風空調品類的榜單頭名或前列，可見是品牌的堅持和用戶的正向反饋讓TCL空調成為了當前消費者心目中最好的新風空調。

　　此次TCL空調在開門紅階段就斬獲“雙11”京東預售榜“空調口碑服務榜第一”和“新風空調上榜數量冠軍”，既是TCL近年來在新風空調領域引領優(yōu)勢的一種延續(xù)，也是其科技化創(chuàng)新形象在終端層面、用戶層面的展露。

　　最全的系列，最權威的“國際領先”，最貫徹到底的新風布局

　　如果我們把時間軸稍稍往前撥動，2020年底空調行業(yè)還沉浸在疫情帶來的長久沉默以及伴隨長期高同質化競爭陷入的無限內耗里。創(chuàng)新？找不到方向；換道？包括頭部品牌在內的不少企業(yè)最終折戟沉沙。

　　所以，當新風空調以一種橫斷山脈的大格局姿態(tài)出現在市場中時，行業(yè)最先考慮的是，新風技術的落地和持續(xù)迭代能力、消費者的接受能力、以及技術持續(xù)發(fā)展后的行業(yè)規(guī)則制定。而當健康需求在消費端集中爆發(fā)的時刻，消費者最先關心的也是，到底哪一種新風技術是最實用、最智慧、最健康的。

　　從行業(yè)標準和技術領先的角度來看，TCL空調是這個領域毋庸置疑的執(zhí)牛耳者。今年2月，由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授擔任鑒定委員會主任，組織了行業(yè)最頂級權威專家組，一致鑒定TCL能夠實現“大新風量、低噪音”“空氣質量實時顯示控制”“發(fā)明小藍翼實現恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術達到“國際領先”水平。實際上，自2018年以來TCL空調已擁有五項“國際領先”技術，分別是基于空氣品質智能控制的大新風量低噪音技術、新型高效變頻技術、變頻節(jié)能及電量可視化技術、智慧柔風技術、室外60℃高溫強冷技術。

　　除了在研發(fā)端口持續(xù)技術創(chuàng)新，帶領行業(yè)共克時艱，TCL空調對市場的多樣化以及場景的多元化方面也做了全方位的考量。截至目前，TCL空調擁有全行業(yè)最齊全的系列化新風產品矩陣，從去年3月推出業(yè)內首款免擴孔大新風量小藍翼新風掛機之后，僅用一年的時間率先于行業(yè)形成了全冷量段、全價格段的新風空調產品系列。

　　更關鍵的是，TCL空調在新風賽道一以貫之的清醒和堅定，不僅加速了賽道發(fā)展，也讓“無新風？不空調”時代根本的產品理念得以落地生根。TCL空調在行業(yè)率先，并宣布5年完成新風空調的全面布局，5年后不銷售無新風功能產品。這意味著TCL空調有望在5年中憑借新風賽道提供的持續(xù)推動力重整產業(yè)方向，重塑行業(yè)格局，并且更精確的定義什么是真正好的信封空調。對于消費者來說，更健康、更智能、更舒適的空氣生活即在眼前。

　　真新風，敢于挑戰(zhàn)生活中更多“不可能”

　　哪怕是僅僅是在一年半以前，也沒有人敢把TCL空調和空調頭部聯系起來，盡管TCL空調在制造端和渠道培養(yǎng)上都頗有底蘊，固化的行業(yè)格局也總會打破許多幻想。但隨著新風空調這條加速賽道以睥睨眾商之勢席卷全行業(yè)后，作為賽道領軍人的TCL空調實實在在地站在了聚光燈下。

　　這時，我們所有人才反應過來，這是一個用戶為王的時代。

　　基于此，我們再回頭看最開始就提出的那個問題——怎樣的新風空調才是好空調？我們認為，被用戶所認可的，滿足用戶需求，全面提升現階段健康智慧體驗的，以及在未來擁有持續(xù)進化迭代能力的新風空調就是好的。從當前的主要消費訴求來看，消費者想要大風量，小藍翼II掛機創(chuàng)新性地實現了60m3/h大新風量，遠超國家標準，36分鐘即可為臥室換新空氣，同時兼顧低噪音。用戶希望安裝更便利，TCL空調開發(fā)專利D型新風管設計，巧妙將新風管道和制冷管道結合在一起，解決了二次打墻孔或擴孔的問題，沿用原孔位即可安裝。

　　部分年輕用戶的健康意識更強，希望在室內新風之余，空調還能夠保證智能凈化、除菌。TCL新風空調小藍翼ll不僅實現了依靠內置的TVOC氣體傳感器對多種有害氣體進行智能感應凈化，四重HEPA濾網搭載納米級大小濾孔，在引入室外新風時，可以層層過濾掉PM2.5、細菌等有害物質，讓吹入室內的每一縷新風都潔凈如新。

　　因此無論在產品力還是技術方面，TCL新風空調小藍翼II無疑滿足了消費著所有的需求，做到真的好新風空調。

　　2022年初，TCL發(fā)布了全新品牌口號——敢為不凡（INSPIRE GREATNESS），TCL空調希望自身能夠不斷探索發(fā)起挑戰(zhàn)，保持進取與堅持，也希望激勵人們把握生命中積極、時尚、創(chuàng)新和智慧的時刻，探索生活的無限可能。我們常說，營銷3.0時代，是以價值觀為導向的品牌塑造時代，在小藍翼Ⅱ等新風空調屢次創(chuàng)造出令另行業(yè)和用戶驚喜的價值時，無形中TCL的品牌力已經今非昔比。

　　越是在不確定的時代，越是要找到內心確定的熱愛，我們希望看到所有人都能和TCL空調一樣找到自己的小確幸，堅持下去，成為更好的自己。