9月18日，由賓果運動主辦的新無邊界，向上破局——2022體培行業(yè)創(chuàng)業(yè)投資大會在杭州圓滿落幕。大會聚焦新趨勢、新組織、新運營、新產品、新技術、新內容六大板塊內容，吸引了來自全國各地的150余名大會觀眾到場參與。

　　同時，現(xiàn)場還首次公開了賓果運動的4.0課程體系以及最新的在線數(shù)字化，并且向全行業(yè)正式免費開放賓果自研體測系統(tǒng)使用權益。

　　大會開場，懶熊體育產業(yè)分析師黃迪為大家?guī)硇纶厔萜缎聲r期下體育教育行業(yè)發(fā)生的變化》的主題分享。

　　如何預判行業(yè)的發(fā)展趨勢？一切還得從社會環(huán)境說起。在黃迪看來，疫情和雙減是最影響體育培訓行業(yè)發(fā)展的兩件大事，由此也帶來了市場格局、消費者及其消費行為的新變化。

　　根據懶熊體育內部調研的一手資料顯示，疫情在一定程度上會降低消費者收入，但常態(tài)化后，他們的整體收入將快速恢復并提升。在疫情后，消費者將對有溫度的品牌更有粘性，同時對于好的事物，也會有更高的消費可能性。并且，在疫情大環(huán)境下，消費者對于健康的渴望和需求也在提升，市場整體對體育培訓行業(yè)的發(fā)展都具有較大信心。

　　另一方面，受雙減政策的影響，也釋放出了一定的新流量。經測算，體育培訓行業(yè)目前可挖掘的用戶新流量約為5000萬人，按行業(yè)現(xiàn)有市場規(guī)模，仍有著非常大的搶占空間。

　　在行業(yè)的合規(guī)和疫情的襲卷下，黃迪預判，體育教育行業(yè)的發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)以下三個特點：一是大中型機構降低增速預期，將更加注重內部效率的提升；二是市場將進一步分散，入局者增加、課程同質化、獲客方式偏傳統(tǒng)會限制單店覆蓋面，導致行業(yè)格局更分散；三是人口年齡爭奪加劇，低幼產品的布局將加快。

　　賓果運動CEODavid圍繞體培行業(yè)的組織進化與管理展開分享。他認為，體育培訓行業(yè)已經進入存量時代和數(shù)字化時代，具體表現(xiàn)在流量紅利消失、獲客成本增加、政策監(jiān)管趨嚴、運營效率偏弱上，由此會對組織能力提出更高的建設要求。

　　因此，他提出未來體培行業(yè)組織進化的三個方向：賦能型組織、數(shù)字化組織和增長型組織，而這也是賓果重點目前重點建設的組織能力。

　　賦能型組織。以賓果為例，賓果是通過城市端運營架構實現(xiàn)全國賦能，它的具體邏輯是由總部中臺賦能品牌、數(shù)據、內容、流量、產品和培訓，由城市端統(tǒng)管招聘考核、銷售管理、教學管理、運營督導和團隊建設，再由單店具體執(zhí)行教練管理和業(yè)績目標。在這種模式下，賓果全國所有門店都能得到有序和高效的管理

　　數(shù)字化組織。以體培行業(yè)的流量、留存、觸達、轉化等節(jié)點行動及數(shù)據為目標，可以建立起用戶數(shù)字化運營的全觸點。再結合運營數(shù)字化、教學數(shù)字化、服務數(shù)字化“三化”策略，提升整體的數(shù)據采集能力和經營效率。

　　增長型組織。增長的本質是價值創(chuàng)造，價值創(chuàng)造的評價體系則需要機構建立自己的北極星指標，比如流量池、到店量、Leads數(shù)、NPS、消課數(shù)等等。在增長型組織成長過程中，不僅要關注結果指標，也要關注過程指標。

　　大會最后，方良傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人李嘉維以當下最熱門的短視頻平臺——抖音為例，講述了體培行業(yè)如何能在抖音平臺內玩轉出新花樣。在李嘉維看來，抖音本地生活蘊藏著巨大的機遇。體培機構應該抓住當下抖音平臺對本地生活的扶持機會，重點發(fā)力門店團購拓客渠道，從套餐方案、POI加熱和矩陣推廣四個方面，率先搶占短視頻獲客先機。

　　同時，他也提出2022年抖音平臺的流量分配機制：其中，短視頻占據40%，直播占據60%。所以，對于還未在短視頻內容上建立優(yōu)勢的機構，可以通過門店平播、利用創(chuàng)始人IP、將直播的有趣玩法、內容與活動相結合等方式，在直播領域開創(chuàng)另一片新天地。

　　大會還邀請懶熊體育產業(yè)分析師黃迪、賓果運動CEODavid、炎森教育創(chuàng)始人于淼、賓果運動研訓中心經理陳陳、賓果運動副總經理句青、方良傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人李嘉維、賓果品牌引力設計創(chuàng)始人。設計師蔣斌等人進行主題報告分享。

　　打破傳統(tǒng)思維，讓新無邊界。至此，賓果運動2022體培行業(yè)創(chuàng)業(yè)投資大會圓滿落下帷幕。面對社會環(huán)境和政策考驗，以及數(shù)字化轉型的新機遇，留給我們體培行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的思考與行動還有很多。未來，賓果運動也將繼續(xù)秉持行業(yè)互惠互利、蓬勃共生的理念，創(chuàng)造更多體培創(chuàng)業(yè)者共創(chuàng)共享的交流機會，以及將自身多年的經營經驗和基礎設施逐步開放給全社會，持續(xù)推動行業(yè)向上破局發(fā)展。