7月20日，首屆王老吉辣運(yùn)會(huì)啟動(dòng)暨美食罐發(fā)布儀式在深圳拉開帷幕，一場集體育激情、熱辣美食的夏日盛宴正式開啟。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，廣州王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾、CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪，以及餓了么、巨量引擎、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)外賣、愛碗亭、蠔蠔先生、松鼠快跑、譚三娘火鍋、吳系潮菜等生活服務(wù)平臺(tái)、知名餐飲品牌代表共同見證這一重要時(shí)刻。

　　2024年是體育大年，從歐洲杯、美洲杯到即將開幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)，精彩的體育賽事不僅點(diǎn)燃了全民熱情，更掀起了包括燒烤、火鍋、王老吉等“賽事搭子”的消費(fèi)熱潮，激活夏日夜經(jīng)濟(jì)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024上半年消費(fèi)品零售總額達(dá)23.5億元，同比增長3.7%，其中，餐飲收入2.6萬億元，增長7.9%。
　　一直以來，王老吉積極響應(yīng)全國促消費(fèi)相關(guān)政策，助力釋放消費(fèi)潛能，滿足大眾對美好生活的追求?；顒?dòng)現(xiàn)場，嘉賓們共同點(diǎn)燃電子火炬，宣布首屆王老吉辣運(yùn)會(huì)正式啟動(dòng)。
　　本屆王老吉辣運(yùn)會(huì)攜手平臺(tái)及商戶，實(shí)現(xiàn)了線上線下同步聯(lián)動(dòng)狂歡，線上創(chuàng)新開啟“熱辣美食運(yùn)動(dòng)會(huì)”，用戶在擊劍烤串、火鍋跳水、漢堡舉重等趣味橫生的游戲挑戰(zhàn)中感受美食與體育的雙重樂趣；線下推出“辣么”系列美食罐，舉辦燒烤節(jié)、火鍋節(jié)特色餐飲活動(dòng)，讓觀眾享受美食的同時(shí)，沉浸感受運(yùn)動(dòng)賽事的燃情氛圍，為消費(fèi)者帶來一場‘辣林匹克’狂歡。
　　葉繼曾表示：“我們結(jié)合‘體育賽事+辣美食’消費(fèi)場景，打造一場全民參與、共享運(yùn)動(dòng)激情與味覺盛宴的夏日狂歡，為消費(fèi)者帶去有趣、新奇的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)我們攜手生活服務(wù)平臺(tái)及商戶，共創(chuàng)全新合作模式、擴(kuò)大品牌餐飲勢能，提升品牌曝光，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。”
　　本次辣運(yùn)會(huì)還打造了一系列獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如“美食運(yùn)動(dòng)員”IP——火鍋人、龍蝦人、燒烤人、烤魚人，這些形象鮮活獨(dú)特。辣運(yùn)會(huì)logo則結(jié)合辣椒、小龍蝦等元素，點(diǎn)燃一場紅紅火火的吃辣運(yùn)動(dòng)熱潮。今年的“辣么”系列美食罐更是將年輕人的“辣么”宣言與體育賽事結(jié)合，如體操拉面、鐵餅披薩等……打破了年輕人圈層文化，提升互動(dòng)感與體驗(yàn)感。
　　活動(dòng)現(xiàn)場，王老吉還為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了豐富的獎(jiǎng)品和娛樂互動(dòng)游戲，如串串香靶、摸高挑戰(zhàn)、燒烤拼圖等，讓“辣文化”更加深入消費(fèi)者的內(nèi)心，并再次深化了“怕上火喝王老吉”的品牌心智。
　　據(jù)了解，王老吉一直深入探索文化場景，深耕“怕上火文化”與“吉文化”，逐漸成為全球歡聚時(shí)刻的必備品。據(jù)介紹，去年王老吉在“怕上火文化”基礎(chǔ)上打造出“辣文化”，實(shí)現(xiàn)與辣文化消費(fèi)場景的深度捆綁。未來，王老吉將繼續(xù)攜手更多的合作伙伴，持續(xù)傳遞熱辣的美食文化，引領(lǐng)全新消費(fèi)潮流。