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要顏值也要內涵 中式草本飲料成秋季養(yǎng)生新潮流

2023-09-06 17:43 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
要顏值也要內涵 中式草本飲料成秋季養(yǎng)生新潮流

  “熬最長的夜,吃最貴的保養(yǎng)品?!?br />  “咖啡配枸杞,明天能早起?!?br />  最近網(wǎng)絡上流行的年輕一代“朋克養(yǎng)生”口號,又隨著夏秋換季之時被網(wǎng)友們抬上了熱榜。熬夜、加班、外賣等不規(guī)律的生活作息和高強度的生活節(jié)奏,是當下年輕人的最真實寫照。如何針對現(xiàn)狀所導致的身體虛弱,年輕人的答案不是調整作息,而是找方子“食補”。在小紅書上,關于健康食補的筆記有85萬篇以上,泡著人參、菊花、紅棗等中藥食材的瓶瓶罐罐成了年輕一代食補大軍的“救命水”。
  90后、00后的朋克養(yǎng)生,讓中式食材的保養(yǎng)“方子”成為了新的潮流,中國傳統(tǒng)的“藥食同源”理念也再度“翻紅”。在年輕一代消費群體的巨大市場需求下,以傳統(tǒng)“藥食同源”為核心理念的食品不斷推向市場,許多新老品牌更是將中式草本飲料進行開發(fā)與迭代,以簡約、清新的外觀和科學配比的食材迎合市場需求,掀起了新一輪“中式食補潮流”。
  新消費聚焦90后養(yǎng)生
  根據(jù)《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報告》,當前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元,平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生,其中,18至35歲的年輕人群占比高達83.8%。巨大的社會壓力,無法逃離的996,讓年輕人在高強度的生活下格外重視養(yǎng)生。一項隨機調查顯示,年輕消費者對于飲料的期待中,口味獨特只能排名第三,最重要的是具備營養(yǎng)、提神、醒目等特點。
  在快節(jié)奏的生活下,更多的年輕群體傾向于購買即時化的產品,從而滿足高效率、營養(yǎng)飲食的需求。隨身小包裝、運動瓶裝、鎖鮮罐裝,小清新風格、炫彩靚麗設計、簡約冷酷范兒,市場上基于“藥食同源”理念的草本植物飲料,有著不同以往傳統(tǒng)中式產品的外觀,而是更加潮流化、年輕化,甚至可以成為年輕人去網(wǎng)紅景點打卡時手中的新潮道具。與此同時,這些植物草本飲料的食材選用也更加返璞歸真,蒲公英金銀花水、黑豆大麥茶、桑葉枇杷飲……這些原料簡單、配方搭配合理的草本植物飲料,在中國傳統(tǒng)文化的加持下,從上市起就具備了先天的優(yōu)勢。
  暨南大學聶紅教授表示:“隨著人民群眾生活水平的提高,消費者對健康越來越重視,在藥食同源文化的影響下,采用更加方便的、年輕人喜聞樂見的食品已經逐漸變得觸手可及。人們對飲料的要求也不再只是解渴,而是更加關注其潛在的營養(yǎng)以及調整身體的狀態(tài)。因此‘藥食同源’的草本飲品也成為年輕人根據(jù)時令節(jié)氣對補充營養(yǎng)、追求健康生活向往的一種需求?!幨惩础拍钜虼嗽俣扰d起、相關應用越發(fā)廣泛,消費者也越來越愿意為藥食同源的植物飲料買單?!?/p>

  “藥食同源”借力當代科技
  中國自古以來就有“藥食同源”的理念,可追溯到神農時代,距今已有四千年。藥食文化歷經發(fā)展,與現(xiàn)代大健康產業(yè)相結合,形成了新的藥食文化與形態(tài)?!八幨惩础钡牟荼局参镲嬃峡梢园l(fā)揮草本植物和中藥材的雙重優(yōu)勢,比如一些草本植物具備補氣潤肺、疏散風熱等作用,將這些成分融入到飲料中,成為一種新的趨勢。
  但中式草本植物飲料的發(fā)展仍在探索中,眾多的品類也為消費者的選擇帶來一定困難。
  “選材和工藝,是產品的左右手?!?br />  在大健康領域發(fā)展30年的尚赫公司,也即將在今年秋天上市一款全新的中式草本植物飲料,企業(yè)產品開發(fā)負責人魏總監(jiān)說:“以‘藥食同源’為理念的產品,在草本植物的選材上至關重要,最大限度確保原材料的安全和可靠性”。在產品的選材上,她形容這是一個“生物挖礦”的過程,選材過程歷經17700個試驗,透過各種自動化平臺的導入進行產品的研發(fā)理念構建。而這款名為“赫蒄清”的植物草本飲料,在生產制備方面經過了7道萃取與生物轉化制程、100種功效實驗平臺評估。通過現(xiàn)代分離分析技術和工藝提純制備,對藥食同源的草本植物進行破壁、提取、重組、純化,促進人體對藥食同源草本植物營養(yǎng)成分的吸收。
  “讓傳統(tǒng)理念搭載現(xiàn)代化的生產工藝,是對藥食同源文化的新解讀,也是祖國傳統(tǒng)文化留給我們的寶貴財富?!蔽嚎偙O(jiān)講道,尚赫對于中式產品的創(chuàng)新挖掘是一種全新的嘗試,也是尚赫30年來產品推陳出新的匠心之舉。
  草本飲料的秋季打開方式
  “赫蒄清”植物草本飲料選擇在初秋上市,在主張中式傳統(tǒng)藥食理念的同時,也為消費者提供更具備季節(jié)針對性的產品?!昂丈F清”匯集7種藥食同源植物,包括桑葉液、高良姜汁、薄荷液、紫蘇粉、桔梗粉、魚腥草粉、菊花粉等,溫和滋潤,清熱潤燥,對抗“秋燥”。
  對此,尚赫公司魏總監(jiān)介紹,秋季氣溫驟涼,呼吸道也會承受較大壓力,人體對“秋燥”格外敏感。一些常見的秋燥表現(xiàn)包括口干、皮膚干燥等,以產品配料中的紫蘇為例,是清熱潤燥的利好食材,魚腥草、薄荷清熱解毒、清新怡神,高良姜的熱性則起到了調和作用,在秋涼時節(jié)更好地暖脾胃。而“赫蒄清”在口味上則回歸了中式飲料的清爽純粹,有淡淡的草本味道,回甘濃郁,因為配方杜絕使用蔗糖、色素、防腐劑,也顛覆了大眾對“甜飲料”的既往印象。
  對此,中國農業(yè)大學食品學院教授、中國科協(xié)科學傳播首席專家范志紅說:“并沒有人規(guī)定飲料必須是甜的,我國自古以來主要以茶和白開水作為飲料,沒有喝甜飲料的習慣。但從上世紀90年代以來,由于大量甜飲料產品的廣告投入,使國民形成了‘飲料必甜’的思維定式。2020年全國營養(yǎng)與慢性病調查發(fā)現(xiàn),兒童少年中喝甜飲料的比例持續(xù)上升,12~17歲少年含糖飲料經常飲用率為26%,而飲用甜飲料的不良習慣不僅促進齲齒發(fā)生,而且增加肥胖、糖尿病和高尿酸血癥等疾病的風險?!狈吨炯t表示,我國有飲用無甜味飲料的漫長歷史,有適合各種人群體質的無數(shù)“代茶飲”配方,值得進行開發(fā)利用,這些飲品可以讓消費者更多地親近自然草木的味道,增加鉀元素和抗氧化成分的攝入,滿足對補水解渴的需求。同時,如果一些原本嗜甜的年輕消費者能籍此逐漸擺脫對甜味飲品的依賴,則是一個額外的社會效益?!?/p>

  隨著越來越多新中式健康品牌加入,大健康產業(yè)下的植物草本飲料也邁入“百家爭鳴”的新時期,產品創(chuàng)新綻放出新的生機,為市場帶來了眾多“新物種”,并帶動了品類聲量和銷量的增長,為消費者提供了越來越多的選擇。

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