2023年4月13日，由北京廣告協(xié)會(huì)、北京市豐臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局共同主辦，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)企業(yè)研究院、北京京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院協(xié)辦，青蜂俠-青年守護(hù)平臺(tái)支持的“明星代言新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展研討暨《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》簽約儀式”在豐臺(tái)區(qū)政務(wù)服務(wù)中心舉行。

　　主辦單位北京市豐臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科技、商務(wù)已經(jīng)成為支撐豐臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加速構(gòu)建，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力全面增強(qiáng)，對(duì)營(yíng)商環(huán)境提出了更高的要求，今天的研討及簽約是一個(gè)非常好的契機(jī)，我們將進(jìn)一步加強(qiáng)與北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)的全面合作，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)秩序穩(wěn)定，全面增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)力，為更多優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造良性的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。

　　北京市市場(chǎng)監(jiān)管局二級(jí)巡視員、北京市私營(yíng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)于爽在致辭中表示，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局高度重視明星廣告代言規(guī)范工作，近期發(fā)布的《北京明星廣告代言合規(guī)指引》，其中總體要求中明確，明星代言商業(yè)廣告行為應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)家有關(guān)廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規(guī)范自律管理制度。希望北京廣告協(xié)會(huì)強(qiáng)化行業(yè)管理，進(jìn)一步發(fā)揮好教育、引導(dǎo)、宣傳、自律作用，切實(shí)承擔(dān)起維護(hù)明星代言廣告市場(chǎng)的規(guī)范秩序。

　　豐臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)高松在致辭中表示，此次《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》的簽約，為豐臺(tái)區(qū)進(jìn)一步構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)“生態(tài)”體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展再添新動(dòng)能。區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局要和相關(guān)部門呼應(yīng)共鳴、合拍共振，認(rèn)真落實(shí)《自律公約》內(nèi)容，用好用足市市場(chǎng)監(jiān)管局、市廣告協(xié)會(huì)在政策、人才、信息資源等方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)豐臺(tái)區(qū)營(yíng)商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，共同助力豐臺(tái)區(qū)倍增追趕、合作發(fā)展。

　　中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)支部書記兼副秘書長(zhǎng)張冰致辭表示，隨著文娛綜合治理的持續(xù)深入，相關(guān)部門逐步加大了整治力度，通過(guò)建立長(zhǎng)效工作機(jī)制，多措并舉、綜合施策，有力規(guī)范市場(chǎng)秩序，堅(jiān)決遏制行業(yè)不良傾向，積極引領(lǐng)向上向善社會(huì)風(fēng)尚。希望下一步與北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)的溝通對(duì)接，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，推進(jìn)依法管理，共同營(yíng)造守法崇德的文藝生態(tài)。

　　在發(fā)布環(huán)節(jié)，北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)主任吳溪發(fā)布了自律公約，他表示，《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》共31條，不但進(jìn)一步闡述了明星在廣告代言中應(yīng)該履行的職責(zé)，而且也把網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨過(guò)程中的行為進(jìn)行了約定。《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》是以維護(hù)廣大消費(fèi)者切身權(quán)益為出發(fā)點(diǎn)，為了確保維護(hù)明星、網(wǎng)絡(luò)主播、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益自律公約還及時(shí)建立了明星代言、主播營(yíng)銷“預(yù)警”及“復(fù)出”名單。《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》的發(fā)布將聚焦前沿性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性問(wèn)題，進(jìn)一步維護(hù)廣告市場(chǎng)合理秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　在簽約環(huán)節(jié)，來(lái)自騰訊、百度、無(wú)憂傳媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕后及青年演員代表共同簽署《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》。簽約嘉賓紛紛表示，將切實(shí)按照自律公約要求，積極履行主體責(zé)任，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間貢獻(xiàn)一份力量。

　　在隨后的專題發(fā)言階段，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督處副處長(zhǎng)魏琳就“北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引”進(jìn)行了監(jiān)管說(shuō)明。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院劉雙舟院長(zhǎng)就“廣告代言強(qiáng)監(jiān)管立法動(dòng)態(tài)”進(jìn)行分享。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法工委副秘書長(zhǎng)胡鋼就《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》進(jìn)行解讀。

　　互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)綜合部部長(zhǎng)張韌、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測(cè)評(píng)實(shí)驗(yàn)室副主任何延哲、中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍、《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)企業(yè)研究院執(zhí)行秘書長(zhǎng)魯晨、北京韜安律師事務(wù)所首席律師王軍圍繞《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》進(jìn)行交流，專家學(xué)者紛紛表示，自律公約的有效發(fā)布將為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。

　　參與《北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約》發(fā)布的其他嘉賓還有，北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處副處長(zhǎng)李嘉源、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)、教授楊同慶、中國(guó)青年網(wǎng)總經(jīng)理助理張三明、北京京成知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院名譽(yù)院長(zhǎng)谷永久、中國(guó)傳媒大學(xué)通信與信息工程學(xué)院副教授，研究生導(dǎo)師張博、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)黨建部丁曉宇及城六區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管科相關(guān)負(fù)責(zé)人等100余位嘉賓。

　　附：北京明星廣告代言活動(dòng)自律公約

　　第一條 為進(jìn)一步維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、代言人、廣告主合法權(quán)益，推動(dòng)廣告行業(yè)良性發(fā)展，規(guī)范廣告行業(yè)市場(chǎng)秩序，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，鑒于明星廣告代言活動(dòng)是文娛綜合治理的重要組成部分，參照《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》及《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等重要規(guī)章文件，北京廣告協(xié)會(huì)在北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局指導(dǎo)下，結(jié)合北京市實(shí)際情況，經(jīng)相關(guān)單位共同協(xié)商，特制定本自律公約，并承諾嚴(yán)格執(zhí)行。

　　第二條 本自律公約適用于注冊(cè)在北京市轄區(qū)內(nèi)的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人（互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)、短視頻平臺(tái)機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)、演藝經(jīng)紀(jì)公司、藝人工作室、MCN 經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、文化傳媒公司、廣告代理商、廣告設(shè)計(jì)及制作機(jī)構(gòu)、藝人合規(guī)公司、藝人法務(wù)機(jī)構(gòu)等）。鼓勵(lì)在京從事與明星廣告代言、網(wǎng)絡(luò)主播相關(guān)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、個(gè)人自覺(jué)參照?qǐng)?zhí)行本自律公約。

　　第三條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中必須依法代言，不得有違反社會(huì)公德和傳統(tǒng)美德，違反社會(huì)主義核心價(jià)值觀的行為。

　　第四條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得有妨礙社會(huì)安定和社會(huì)公共秩序的言行。

　　第五條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得有宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力，宣揚(yáng)民族、種族、宗教及性別歧視，不得有炒作其他人隱私的行為。

　　第六條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得有宣揚(yáng)奢靡浪費(fèi)、拜金主義、娛樂(lè)至上等錯(cuò)誤觀念和畸形審美，不得有宣揚(yáng)其他違背社會(huì)良好風(fēng)尚的言論和觀念的行為。

　　第七條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得有為法律禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品（含禁止提供的服務(wù)）進(jìn)行廣告代言的行為。

　　第八條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得有為無(wú)證經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體或者其他應(yīng)取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言的行為。

　　第九條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得有為煙草及煙草制品（含電子煙）、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言的行為。

　　第十條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得有泄露國(guó)家秘密或者個(gè)人隱私，夸大商品功效的行為，不得引用無(wú)從考證的數(shù)據(jù)。

　　第十一條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得有對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行商業(yè)詆毀的行為，對(duì)代言產(chǎn)品的價(jià)格、優(yōu)惠條件等不得作出引人誤解的宣傳。

　　第十二條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得有對(duì)借貸類金融產(chǎn)品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費(fèi)者誤解的行為。

　　第十三條 明星代言、主播營(yíng)銷過(guò)程中不得為未使用過(guò)的商品（未接受過(guò)的服務(wù)）作推薦、證明。

　　第十四條 嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)規(guī)定，不得選用因代言虛假?gòu)V告被行政處罰未滿三年的明星作為廣告代言人。

　　第十五條 嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)規(guī)定，慎用因帶貨違規(guī)被行政處罰的網(wǎng)絡(luò)主播開展直播營(yíng)銷。

　　第十六條 企業(yè)選用代言明星、網(wǎng)絡(luò)主播前，應(yīng)當(dāng)對(duì)明星、網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)情況、個(gè)人信用等進(jìn)行充分了解，注重經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，自覺(jué)抵制選用違法失德明星、網(wǎng)絡(luò)主播作為廣告代言人。

　　第十七條 企業(yè)選用明星、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行廣告代言，應(yīng)當(dāng)向明星、網(wǎng)絡(luò)主播提供相關(guān)廣告腳本，并對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。

　　第十八條代言商品關(guān)系消費(fèi)者生命健康安全的，企業(yè)應(yīng)主動(dòng)向擬選用的廣告代言人提示代言風(fēng)險(xiǎn)。

　　第十九條 企業(yè)提供給代言明星、網(wǎng)絡(luò)主播體驗(yàn)、使用的商品，在質(zhì)量、價(jià)格、交易條件和服務(wù)品質(zhì)等方面應(yīng)當(dāng)與提供給消費(fèi)者的保持一致。

　　第二十條 金融產(chǎn)品廣告，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)、充分披露產(chǎn)品信息和揭示風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格遵守金融行業(yè)管理部門有關(guān)金融產(chǎn)品營(yíng)銷的規(guī)定。

　　第二十一條 企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護(hù)法律法規(guī)及直播營(yíng)銷管理相關(guān)規(guī)定對(duì)廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。

　　第二十二條 從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣傳。

　　第二十三條 從事農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動(dòng)。

　　第二十四條 不得發(fā)布面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告，從事其他教育、培訓(xùn)行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士或者受益人開展廣告代言活動(dòng)。

　　第二十五條 北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)負(fù)責(zé)組織實(shí)施本公約，對(duì)明星代言、主播營(yíng)銷進(jìn)行服務(wù)與指導(dǎo)，及時(shí)建立明星代言、主播營(yíng)銷“預(yù)警”及“復(fù)出”名單，維護(hù)明星、網(wǎng)絡(luò)主播、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益。

　　第二十六條 簽約機(jī)構(gòu)應(yīng)遵照“預(yù)警”名單，對(duì)違規(guī)代言受過(guò)行政處罰、社會(huì)負(fù)面影響大的明星、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行聯(lián)合抵制。

　　第二十七條 簽約機(jī)構(gòu)應(yīng)遵照“復(fù)出”名單，對(duì)積極整改、積極參加公益活動(dòng)、傳播正能量的明星、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行及時(shí)復(fù)出，做到良性循環(huán)。

　　第二十八條 簽約機(jī)構(gòu)應(yīng)積極按照本自律公約指引，規(guī)范自身市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，做好行業(yè)自律。發(fā)現(xiàn)明星存在違法違規(guī)廣告代言、網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)營(yíng)銷的，應(yīng)及時(shí)向北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)反饋。北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)將在適當(dāng)范圍內(nèi)發(fā)布“預(yù)警”名單，并做出警示或風(fēng)險(xiǎn)提示，對(duì)涉嫌違法違規(guī)的，及時(shí)反饋相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。（反饋郵箱：bgx2022@126。com）

　　第二十九條 簽約機(jī)構(gòu)不得故意規(guī)避本自律公約規(guī)定，不得以員工個(gè)人、外聘人員名義或者業(yè)務(wù)外包等方式，進(jìn)行違規(guī)明星廣告代言、網(wǎng)絡(luò)主播營(yíng)銷廣告發(fā)布活動(dòng)。

　　第三十條 本自律公約的解釋權(quán)歸北京廣告協(xié)會(huì)明星代言規(guī)范工作委員會(huì)。

　　第三十一條 本自律公約自公布之日起施行。