“美的熱泵產(chǎn)品起步于2003年，逐步拓展為熱泵熱水器、泳池機熱泵、商用熱泵、集空間采暖制冷及生活熱水一體的M thermal和Tri thermal系列等多品類、多市場布局，美的樓宇科技積極響應歐盟‘2050碳中和’計劃，加大力度推進在歐洲市場的熱泵產(chǎn)品升級和消費滿足”。

　　10月13日，在年產(chǎn)30萬臺熱泵的美的歐洲生產(chǎn)研發(fā)基地于意大利東北部費爾特雷開工奠基前夕，美的樓宇科技海外營銷公司總經(jīng)理程林在接受《中國企業(yè)報》等媒體線上群訪時透露，從去年開始歐洲熱泵市場表現(xiàn)都很旺盛，與歐洲本土企業(yè)相比，以美的為代表的中國企業(yè)擁有供應鏈與產(chǎn)能的更快速響應能力，在這一輪市場爆發(fā)中享受到更多的“紅利”。

　　來自第三方機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月空氣源熱泵出口額累計同比增長63.7%，中國熱泵出口目的地主要是意大利、澳大利亞、西班牙等國家。今年前7個月，美的熱泵產(chǎn)品出口額同比增長超過200%，出口規(guī)模位居中國熱泵行業(yè)前列。最終憑借“四足鼎立”熱泵產(chǎn)品陣容和立體化布局，美的在這一輪歐洲熱泵市場引爆中搶占先機。

　　歐洲投資新基地，美的熱泵開始全球化新征程

　　按照規(guī)劃，位于美的樓宇科技旗下意大利高端商用空調(diào)品牌Clivet廠區(qū)的熱泵新基地，總投資6000萬歐元，包括熱泵生產(chǎn)中心和研發(fā)中心，實現(xiàn)本土研化和制造，關(guān)鍵物料將由歐洲制造，產(chǎn)品也將在歐洲銷售。于2024年二季度投產(chǎn)后客戶下單到產(chǎn)品交付的周期，將由原來的5個月縮短至1個月，從而進一步提升美的熱泵產(chǎn)品在歐洲市場的綜合競爭力。

　　美的集團董事長兼總裁方洪波、美的集團副總裁兼美的國際總裁王建國等美的集團領(lǐng)導則親自出席并見證基地奠基，在外界看來這不只是對于熱泵產(chǎn)業(yè)在歐洲市場的重視，更為重要的是以熱泵為突破口探索在歐洲“碳中和”政策下的新商業(yè)機會。此前，美的樓宇科技宣布正式進軍“碳中碳”業(yè)務(wù)，不僅能為建筑業(yè)主提供能源審計到改造的全面服務(wù)，還可以幫助企業(yè)在施工、運營、改造階段獲得leed綠色建筑認證、綠色工廠認證、零碳工廠認證、碳中和認證等綠色建筑體系認證。

　　程林透露，“去年至今，歐洲本土新增與熱泵相關(guān)的產(chǎn)能與研發(fā)投資已達40億歐元”。《中國企業(yè)報》記者獲悉，主要是受到歐洲各國為實現(xiàn)“碳中和”目標而相繼推出限制石化燃料供暖相關(guān)政策的催化，以及歐洲能源危機等多重因素推動。國信證券在一份研報中指出，中國既是全球熱泵第一大消費國，也是全球熱泵出口市場的最大出口國?！吨袊鵁岜卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》顯示，2021年中國空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷市場規(guī)模達178.5億元，同比增長13.8%，出口市場規(guī)模為48.6億元，同比增長了93.6%。

　　目前，面向歐洲市場的專業(yè)化需求，美的熱泵不只是形成四大品類的產(chǎn)品技術(shù)陣容，同時還具備為客戶提供可靠穩(wěn)定、低碳節(jié)能的綜合解決方案能力。其中，M thermal系列產(chǎn)品憑借高效、可靠、節(jié)能環(huán)保等優(yōu)勢，擁有最高能效等級（35℃時為A+++），美的首款凈零能耗熱產(chǎn)品在-25℃的極低氣溫下也能提供溫度達65℃熱水的ESG系列泳池機，獲得SGS零碳排放產(chǎn)線認證。

　　同時，在一線市場上美的還實現(xiàn)“軍團化作戰(zhàn)”的布局。作為美的樓宇科技國際化過程中的重要力量，意大利本土起家的知名商用空調(diào)企業(yè)Clivet如今正成為美的拓展歐洲市場的“先鋒軍”，依托冷水機組、熱泵、空氣處理和凈化系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)布局，以及在意大利35個銷售辦事處，260個零售商渠道以及160家服務(wù)網(wǎng)點，還有在英國、德國、東南歐、阿聯(lián)酋和印度等地設(shè)立的分公司，持續(xù)推動美的熱泵在歐洲市場的厚積薄發(fā)。

　　立足創(chuàng)新優(yōu)勢，領(lǐng)跑碳中和商業(yè)大風口

　　日前，歐盟宣布一項5650億歐元能源計劃，明確提及在未來5年內(nèi)安裝1000萬臺熱泵。此前歐盟通過的“可再生能源發(fā)展法案”要求將2030年可再生能源占比提升至45%，降低55%的碳排放，并提升建筑能源消耗中可再生能源占比至不低于49%。同樣，在中國市場上隨著2021年“碳達峰”相關(guān)行動方案出臺，2022年各地“十四五”能源規(guī)劃陸續(xù)落地，相關(guān)建筑減碳要求加速實施，中國熱泵市場規(guī)模則呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。

　　如今，碳中和正成為中國家電企業(yè)構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”新發(fā)展格局的“商業(yè)風口”。信達證券測算，未來僅歐洲市場用戶熱泵需求空間將達到3773萬臺，疊加商業(yè)、工業(yè)用熱泵需求，預計熱泵長期市場需求量將超過4000萬臺，市場規(guī)模將超過4000億歐元。未來5年，歐洲熱泵市場有望實現(xiàn)約18%的年復合增長，市場還有數(shù)倍增長空間。

　　在熱泵產(chǎn)業(yè)上，面對歐美日等國企業(yè)，美的樓宇科技不只是早早啟動、全產(chǎn)業(yè)布局，同時形成還形了從核心技術(shù)、原創(chuàng)產(chǎn)品到差異化定制方案的全陣營落子，以及美的、Clivet等多品牌主導的立體化競爭體系。美的樓宇科技事業(yè)部歐洲熱泵開發(fā)中心主任楊國忠介紹，“與歐美日等國企業(yè)相比，我們的競爭優(yōu)勢不只是‘以產(chǎn)定銷’快速響應和交付能力，還有扎根熱泵產(chǎn)業(yè)近20年的技術(shù)沉淀和品質(zhì)穩(wěn)定，以及面向不同用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新突破能力。比如說，低噪音、超低溫強制熱，包括根據(jù)用戶家庭住宅結(jié)構(gòu)設(shè)計的暗裝或明裝，甚至滿足一些家庭混合動力的技術(shù)創(chuàng)新等等”。

　　“在歐洲市場上，我們在后端產(chǎn)品的研發(fā)與前端的市場用戶需求同時發(fā)力，比如說前端的市場洞察，通過本土化團隊深度理解用戶的需求，然后將其與后端的研發(fā)團隊整合，既有美的集團中央研究院的科研力量，也有本土clivet的研發(fā)團隊”，美的樓宇科技事業(yè)部clivet公司副總經(jīng)理劉麗剛補充到，在產(chǎn)品技術(shù)和用戶需求等共同加持下，讓美的熱泵在歐洲市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和布局更加全面，競爭優(yōu)勢更為明顯。

　　與此同時，在碳中和的發(fā)展通道中，美的熱泵在歐洲市場上不只是聚焦產(chǎn)品和技術(shù)的低碳化發(fā)展，同時在工廠的運營和生產(chǎn)全過程按照綠色低碳工廠的要求，借助數(shù)字化和智能化力量，撬動整個企業(yè)的綠色低碳化轉(zhuǎn)型。

　　“熱泵是美的集團TOB產(chǎn)品重要組成。我們的戰(zhàn)略目標是，將Clivet打造成歐洲暖通和熱泵行業(yè)的領(lǐng)導品牌?！背塘终f。2025年之后熱泵市場會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級，具有原創(chuàng)科技的中高端產(chǎn)品將更具競爭力。屆時產(chǎn)品力將替代產(chǎn)能成為最重要的競爭因素。