面對新冠肺炎疫情、中國出生率下降、市場競爭激烈等影響,集團(tuán)通過全家庭營養(yǎng)健康布局,持續(xù)提升強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、數(shù)字化能力和集團(tuán)組織力,共建全渠道健康生態(tài)圈,依托嬰幼兒、成人、寵物營養(yǎng)與護(hù)理三大核心業(yè)務(wù)驅(qū)動,邁向長期共贏增長目標(biāo)。截止2021年12月31日,集團(tuán)營收115.5億元,呈報增長達(dá)3.2%,中國市場占集團(tuán)總營收78.7%,仍為集團(tuán)營收最大貢獻(xiàn)者。
健合集團(tuán)致力于聚焦全家庭營養(yǎng)健康。其中,嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)(BNC)保持健康現(xiàn)金流及盈利能力,在中國嬰幼兒配方奶粉市場維持穩(wěn)定地位,排名第六1;成人營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)(ANC)營收呈報實現(xiàn)8.8%增長,其中中國市場為主要增長貢獻(xiàn)者,澳新市場重回增長;寵物營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)(PNC)按同類比較基準(zhǔn)實現(xiàn)雙位數(shù)增長37.0%,中國及美國市場均實現(xiàn)強(qiáng)勁增長。
同時,合生元星耀系列奶粉迎來全面煥新升級,進(jìn)一步滿足消費者高端需求;完成了首個針對中國寶寶的乳橋蛋白LPN臨床研究,而且研究成果刊登國際頂級SCI兒科雜志,科學(xué)實證合生元品牌科學(xué)影響力;攜手品牌代言人劉燁、熱依扎打造強(qiáng)大品牌力,并獨家冠名《上班啦!媽媽》熱門綜藝等方式與消費者溝通,持續(xù)加強(qiáng)品牌曝光;此外,集團(tuán)不斷升級媽媽100會員數(shù)字化體系,不斷整合和打通線上線下數(shù)據(jù),進(jìn)一步賦能消費者與渠道,完善高效信息化建設(shè)。
2021年,合生元羊奶粉表現(xiàn)強(qiáng)勁。奶粉市場保持品類高端化、細(xì)分化趨勢。隨著羊奶粉的渠道擴(kuò)展策略不斷推進(jìn),合生元羊奶粉繼續(xù)成為BNC最具活力單品,銷售額實現(xiàn)了42.7%強(qiáng)勁增長。據(jù)尼爾森(Nielsen)數(shù)據(jù)顯示,截止2021年12月31日,合生元羊奶粉市場份額達(dá)4.1%,升至第三位,市場份額增長趨勢加快。2021年合生元持續(xù)深化渠道建設(shè),打造更有效、更科學(xué)聯(lián)動模式賦能動銷,為行業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展思考;并持續(xù)參與中國羊奶粉大會等頂尖行業(yè)會議,強(qiáng)化行業(yè)、消費者品牌認(rèn)知。集團(tuán)將進(jìn)一步提升合生元羊奶粉市場滲透率,加速深耕中國市場。
2021年,合生元連續(xù)3年獲得全球領(lǐng)先嬰童益生菌營養(yǎng)品品牌2。2020年新冠疫情突襲,針對免疫力產(chǎn)品的需求激增導(dǎo)致合生元益生菌銷售大幅增長,2021年免疫力產(chǎn)品的需求恢復(fù)正常水平,合生元益生菌同比雙位數(shù)下降。但隨著人們健康意識不斷提高,整體益生菌市場仍極具增長潛力。作為在中國率先提供益生菌的品類開創(chuàng)者,集團(tuán)聯(lián)合中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會舉辦“2021益生菌與特殊人群營養(yǎng)健康高峰論壇”,并啟動益生菌守護(hù)行動方案,通過產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合,大力提升消費者健康意識以及對益生菌的正確認(rèn)識,用企業(yè)科研能力、品牌力、產(chǎn)品力促進(jìn)中國嬰幼兒益生菌行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,滿足全家庭營養(yǎng)健康的需求,推動健康中國戰(zhàn)略有效落地。
ANC全球穩(wěn)健增長達(dá)8.8%。其中,Swisse斯維詩持續(xù)領(lǐng)跑中國營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場。Swisse斯維詩中國市場貢獻(xiàn)占集團(tuán)ANC的63.5%。根據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)監(jiān)測公司Earlydata數(shù)據(jù)顯示,截止2021年12月31日,Swisse斯維詩繼續(xù)在中國內(nèi)地線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場穩(wěn)占榜首,市場份額為5.9%。在618和雙十一購物節(jié)期間,Swisse斯維詩產(chǎn)品需求及銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁,蟬聯(lián)電商平臺保健品類別Top1。同時,Swisse斯維詩中國市場一般貿(mào)易渠道實現(xiàn)雙位數(shù)強(qiáng)勁增長48.7%。
Swisse斯維詩品牌認(rèn)知度進(jìn)一步提高,市場滲透率加深。目前,Swisse斯維詩已推出9款通過中國保健食品注冊(“藍(lán)帽子”)產(chǎn)品。其中,鈣片、男士維生素片、護(hù)肝片、膠原蛋白水光片、葡萄籽、乳清蛋白粉等6大單品在中國市場均銷售過億。2021年,基于細(xì)分市場需求,ANC新推出Swisseme健康零食品牌、LittleSwisse兒童營養(yǎng)保健品品牌,以及推出SwissePlus+奶薊草凈肝片新品。并且,Swisse斯維詩持續(xù)加強(qiáng)品牌曝光,通過攜手代言人迪麗熱巴傳遞自然與健康的生活方式;并聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會等權(quán)威機(jī)構(gòu)推動中國消費者營養(yǎng)認(rèn)知升級,為中國家庭營養(yǎng)攝入、營養(yǎng)補(bǔ)充劑消費提供科學(xué)指導(dǎo)方案,助力健康中國2030行動。未來,集團(tuán)將繼續(xù)引入更多“藍(lán)帽子”及本地化創(chuàng)新產(chǎn)品,利用線上和線下渠道品牌優(yōu)勢,進(jìn)一步抓住消費者日益增長的健康需求。
PNC中國及美國市場均實現(xiàn)強(qiáng)勁增長。截止2021年12月31日,以SolidGold素力高為主的PNC業(yè)務(wù)全球市場發(fā)展蓬勃,按同類比較基準(zhǔn)實現(xiàn)雙位數(shù)增長37.0%(該銷售增長以SolidGold素力高和美國領(lǐng)先線上高端寵物營養(yǎng)補(bǔ)充品品牌ZestyPaws在2020年和2021年全年營收為比較基準(zhǔn))。當(dāng)前,中國寵物市場處于高速發(fā)展和消費升級的時期,多項數(shù)據(jù)表明,寵物健康營養(yǎng)市場具有極大的發(fā)展?jié)摿?。?021年4月起SolidGold素力高在中國市場正式銷售以來,中國區(qū)營收貢獻(xiàn)明顯大幅提升,增長達(dá)45.3%。PNC將成為集團(tuán)未來的主要增長動力之一,其增速預(yù)計在2022年進(jìn)一步提升。
SolidGold素力高品牌認(rèn)知度提高。2021年,SolidGold素力高正式啟動中國市場,快速打入Z世代消費者圈層,以“喂養(yǎng)就該如此輕松”的潮寵文化全方位加強(qiáng)品牌認(rèn)知。同時,攜手華南農(nóng)業(yè)大學(xué)成立SolidGold素力高寵物營養(yǎng)研究中心,與眾多行業(yè)頂尖機(jī)構(gòu)、權(quán)威專家學(xué)者開展科研合作,夯實產(chǎn)品科研成果轉(zhuǎn)化,實力開創(chuàng)高端寵物營養(yǎng)行業(yè)新標(biāo)桿。進(jìn)入中國市場后,首個雙十一購物節(jié)成績亮眼,在天貓平臺進(jìn)口貓糧店鋪排名Top1,進(jìn)口貓糧單品排名Top1。SolidGold素力高已獲得了由中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)的7個進(jìn)口注冊證書,2022年計劃將推出更完善的產(chǎn)品組合,滿足更多消費需求。
ZestyPaws全年銷售額創(chuàng)新高。2021年10月集團(tuán)正式完成對ZestyPaws的收購。截止2021年12月31日,ZestyPaws的全年銷售額按獨立基準(zhǔn)創(chuàng)新高達(dá)1.1億美元,與去年相比實現(xiàn)強(qiáng)勁雙位數(shù)增長43.6%。過去三年,該品牌穩(wěn)居美國知名電商購物平臺Amazon和Chewy寵物營養(yǎng)補(bǔ)充劑榜首,2021年分別占據(jù)份額15.9%?和17.7%3。未來,ZestyPaws憑借其行業(yè)優(yōu)勢與電商地位,繼續(xù)深耕美國市場;同時,集團(tuán)將逐步開拓至全球其他市場,包括從跨境電商渠道進(jìn)入中國市場。
2021年,集團(tuán)圍繞“提升健康意識、減少環(huán)境足跡、支持公平發(fā)展、完善企業(yè)管治”四大可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),創(chuàng)造共享價值,推動自身“商業(yè)向善”發(fā)展。
2021年,集團(tuán)累計投入總額超一千萬元助力健康中國。通過合生元母嬰救助基金、H&H基金等組織不僅連續(xù)數(shù)年開展了母嬰群體救助項目,發(fā)起援助河南災(zāi)情、廣東、江蘇、福建疫情等緊急援助行動,還攜手中國婦幼保健協(xié)會、中國營養(yǎng)學(xué)會等權(quán)威行業(yè)組織開展“母嬰保護(hù)者行動”等健康教育活動。
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