近日，國家稅務總局浙江省杭州市稅務局發(fā)布通報，依法對兩位網(wǎng)絡主播偷逃稅款案件進行處理。兩人被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款數(shù)千萬元。隨著直播經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟快速發(fā)展，巨大的市場規(guī)模和從業(yè)群體，也給行業(yè)監(jiān)管帶來了難度。

　　作為數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的“爆款”，尤其是最近一年多，直播帶貨風頭正勁。受疫情影響，去年以來宅經(jīng)濟、無接觸經(jīng)濟等新興業(yè)態(tài)興起，促進了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。其中，短視頻、直播電商等流量經(jīng)濟也迎來爆發(fā)式發(fā)展。無論是職業(yè)主播還是各路明星、博主、素人，紛紛走進直播間，從賣口紅到賣房子，越來越多的消費者也適應了直播購物方式。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國電商直播用戶規(guī)模達到3.88億人，在所有網(wǎng)絡直播細分中排名第一，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。但同時，一些直播間也集聚了假冒偽劣、夸大其詞、貨不對板、售后不力，以及偷稅漏稅老問題，還有公眾人物帶貨刷單造假、流量造假、虛假舉報等新問題。

　　今年4月，國家網(wǎng)信辦、公安部等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》，明確直播人員應年滿16周歲，直播營銷行為不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，不得欺騙、誤導用戶等8條行為紅線。然而，電商直播過于商業(yè)化，一味追求流量，甚至突破底線違反相關法規(guī)的現(xiàn)象并沒有被遏制住。

　　由于新興業(yè)態(tài)對相關主體定位不清晰等原因，目前在一定程度上仍存在監(jiān)管難點，能否經(jīng)得起消費者檢驗，無疑成為新營銷方式能否走更遠的關鍵。市場監(jiān)管總局出臺的《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》，規(guī)定直播服務提供者將網(wǎng)絡交易活動的直播視頻，自直播結(jié)束之日起至少保存三年。這對直播帶貨亂象起到很大約束作用，也是創(chuàng)新監(jiān)管的一個例證。

　　可見，唯有依靠創(chuàng)新監(jiān)管，才能使行業(yè)健康發(fā)展。直播帶貨良莠不齊，行業(yè)內(nèi)部缺乏監(jiān)管，違法成本較低，而消費者維權(quán)的成本卻很高，還造成執(zhí)法難，這是由于監(jiān)管的相關標準和制度滯后所致。由此，唯有依靠創(chuàng)新監(jiān)管，才能使直播帶貨存在的“三不管”問題得到有效解決，也才能使這個新興行業(yè)走向正途。