2024年8月30日至9月1日,在富士山舉辦的最大音樂節(jié)上,海爾日本攜“冰冷洗”系列主力產品亮相,與用戶“零距離”接觸,全面賦能用戶美好生活。

“Sweet Love Shower 2024”戶外音樂節(jié)在山梨縣富士山山中湖畔盛裝舉行。該音樂節(jié)是由日本知名音樂頻道Space Shower TV主辦,活動期間,總觀演人數高達6.5萬人。觀眾在現(xiàn)場不僅欣賞到了知名搖滾樂隊的精彩表演,還在富士山下迷人的景色中感受到了超燃的視聽盛宴。

作為全球領先的美好生活解決方案服務商,海爾智家始終堅持“以用戶為中心”的服務理念,致力于滿足用戶對時尚家電的消費升級需求,創(chuàng)造優(yōu)質的用戶口碑。此次音樂節(jié),海爾日本攜冰冷洗產品亮相。現(xiàn)場除了可以體驗海爾日本今年全新推出的首套洗烘解決方案——干衣機FUWATO與滾筒洗衣機AITO以外,還能參與以freemo、freemee冰箱為主角展開的磁吸貼體驗投票活動。海爾日本將音樂、藝術和生活美學交織交融,為用戶煥新品質生活。

海爾日本經過深入調研,了解到無論是注重空間裝飾的獨居者,還是珍視私人空間的小型家庭,都對小體積、適用于日本狹窄住宅、可以融入家裝的產品有所需求。海爾日本研發(fā)的freemo系列冰箱,即使緊貼墻壁也能開關無阻。freemee冰箱更是設計了44cm的小巧機身,可以放置在任意狹窄空間,此外,61L的大冷凍空間也更加適用于自己做飯的獨居人士。

針對日本用戶有定制“個性化空間裝飾”的喜好,海爾日本以freemo、freemee冰箱為主角,在體驗區(qū)持續(xù)開展了與用戶共創(chuàng)磁吸貼和磁貼人氣投票的活動,與用戶“零距離”交互。觀眾紛紛在海爾產品互動區(qū)參與抽獎,獎品為海爾日本與音樂節(jié)聯(lián)名推出的限定款毛巾。許多觀眾現(xiàn)場表示,海爾冰箱不僅可以滿足日常生活需求,還可以更好地融入家居風格。

此外,海爾日本于新年假期還亮相了關西年末最大音樂節(jié),4月,海爾日本聚焦新生活季,亮相東京客運量最大電車線,展開了一系列用戶交互活動。針對年輕用戶群體的喜好,海爾日本創(chuàng)新差異化活動,增加線上線下等用戶觸點,如參與神戶時尚展、開展六本木主題咖啡workshop等。海爾日本借勢一系列創(chuàng)新的營銷活動,通過產品展示和交互體驗,迅速提升了品牌的知名度與好感度。

目前,海爾牌冰箱逆勢增長超20%,增速逆勢上揚;雙品牌高端滾筒增速引領,份額倍增;雙品牌冷柜份額持續(xù)引領。未來,海爾日本將繼續(xù)深耕本土,聚焦不同圈層用戶的需求,持續(xù)探索多元營銷模式,深化品牌在當地的影響力。