近日，小紅書種草大賞正式公布九大獎(jiǎng)項(xiàng)賽道和百余位專業(yè)評審嘉賓陣容。

小紅書種草大賞是業(yè)內(nèi)首個(gè)聚焦「種草」的營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，區(qū)別于業(yè)界其它獎(jiǎng)項(xiàng)，「小紅書種草大賞」除關(guān)注品牌影響力增長、生意轉(zhuǎn)化效果之外，還格外看重品牌/產(chǎn)品的口碑，小紅書認(rèn)為，建立在真實(shí)用戶口碑基礎(chǔ)上的企業(yè)經(jīng)營模式，才是健康、長期可持續(xù)的。

本屆小紅書種草大賞圍繞「種草」主線，共設(shè)置九大評選賽道，每個(gè)賽道都是對過去數(shù)年中品牌成功「種草」路徑的高度提煉。這些賽道聚焦小紅書「種草」在人群洞察、促進(jìn)品牌生意轉(zhuǎn)化和沉淀長期品牌資產(chǎn)三大方面的核心價(jià)值。

其中，人群洞察方面，包含人群種草創(chuàng)新、新品種草營銷、創(chuàng)新搜索營銷三個(gè)賽道，評審重點(diǎn)在于案例是否能借助小紅書獨(dú)有的人群精準(zhǔn)洞察和分析方法，成功定位產(chǎn)品的「核心人群」，并能借助核心人群的真誠分享，激發(fā)更多目標(biāo)用戶需求。

在促進(jìn)品牌生意轉(zhuǎn)化方面，則設(shè)置了高效線索營銷、種草閉環(huán)轉(zhuǎn)化、種草全域轉(zhuǎn)化、高效私域經(jīng)營四個(gè)賽道，評審重點(diǎn)在于案例是否能高效提升客資經(jīng)營的效率，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)閉環(huán)乃至全域生意轉(zhuǎn)化，助力企業(yè)取得生意成功。

在沉淀長期品牌資產(chǎn)方面，設(shè)置了新銳成長品牌、品牌長效增長兩個(gè)賽道，評審重點(diǎn)在于案例是否既能幫助企業(yè)獲得當(dāng)下的商業(yè)回報(bào)，也能通過「種草」積累人群資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)和品牌資產(chǎn)，擁有長期、可持續(xù)的營收規(guī)模和利潤率。

此外，「小紅書種草大賞」還設(shè)置了差異化的評選機(jī)制及評委體系。與上述首屆「小紅書種草大賞」的評選理念相一致，本屆大賽的評審標(biāo)準(zhǔn)，在常見的目標(biāo)與挑戰(zhàn)、創(chuàng)新與執(zhí)行、結(jié)果之外，特設(shè)用戶洞察、口碑維度，換言之，唯有基于精準(zhǔn)用戶洞察的「種草」策略，且在小紅書形成良性用戶口碑、產(chǎn)品或品牌NPS值高于行業(yè)均值的品牌，才是「小紅書種草大賞」推崇的「種草」成功案例。

將差異化的評審標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)在每一個(gè)案例評審過程中，還需要兼具宏微觀角度的專業(yè)評審團(tuán)。本屆小紅書種草大賞邀請了百余位來自營銷學(xué)術(shù)界、不同行業(yè)企業(yè)高層、代理公司高層、營銷界KOL、咨詢機(jī)構(gòu)高層及小紅書相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人作為本次大賽評委。

所有評委均為海內(nèi)外市場營銷的深度參與者、實(shí)踐者，他們大多活躍在一線，擁有豐富的企業(yè)經(jīng)營、市場營銷、品牌建設(shè)等經(jīng)驗(yàn)，其評審視野涵蓋學(xué)術(shù)、商業(yè)、行業(yè)等多個(gè)層面，既能從微觀判斷案例的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行有效性，也能從宏觀層面，諸如市場及用戶變化、數(shù)字技術(shù)、營銷策略變遷等維度，研判案例「種草」是否成功，以及對企業(yè)經(jīng)營健康度的影響。

這些評委將全程參與，從案例初評到終評的整個(gè)過程，最終經(jīng)過三輪評審，篩選出九大賽道的金、銀、銅獎(jiǎng)，以及最終的3個(gè)全場大獎(jiǎng)。種草界奧斯卡的殊榮花落誰家？首屆小紅書種草大賞即將揭曉！