雀巢嘉寶×鯊魚寶寶，IP+節(jié)奏+產(chǎn)品，打造營(yíng)銷新互動(dòng)

　　“Baby Shark 嘟嘟嘟嘟嘟…愛嘉寶～”最近，雀巢嘉寶與鯊魚寶寶(BABY SHARK)的跨界聯(lián)名產(chǎn)品在市場(chǎng)上引起了廣泛關(guān)注與討論。最新推出的聯(lián)名音樂禮盒為消費(fèi)者帶來了前所未有的“IP+節(jié)奏”的互動(dòng)體驗(yàn)，充滿驚喜。

　　此次聯(lián)名合作并非僅僅是 IP形象與產(chǎn)品的簡(jiǎn)單融合，而是一場(chǎng)極具創(chuàng)新意義的營(yíng)銷互動(dòng)。依據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告《中國(guó)商報(bào)網(wǎng)》顯示，在 2023 年，IP 聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額與用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，購(gòu)買 IP 聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)以及銷售額的同比增速分別攀升至 65.7%和 91.8%。在現(xiàn)今百花齊放的嬰幼兒輔食市場(chǎng)環(huán)境下，品牌除了擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也需要持續(xù)與消費(fèi)者進(jìn)行品牌對(duì)話，方可滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。雀巢嘉寶基于行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研和用戶洞察，極具先見之明地選擇與有音樂屬性的IP--鯊魚寶寶(BABY SHARK)展開跨界合作。這不但為品牌帶來了全新的話題和高度的關(guān)注，而且還能吸引更多年輕父母和消費(fèi)者的目光，為品牌注入新的活力。

　　據(jù)《母嬰行業(yè)洞察分析》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下超過 85%的家長(zhǎng)在為孩子選擇食品時(shí)，不僅注重營(yíng)養(yǎng)與品質(zhì)，新生代家庭消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新體驗(yàn)感的重視度更高達(dá) 80%!而雀巢嘉寶此次推出的聯(lián)名產(chǎn)品可謂恰好契合消費(fèi)者的需求，其豐富多樣的營(yíng)養(yǎng)成分，均源自精心挑選的優(yōu)質(zhì)食材，為孩子的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航，提供強(qiáng)大動(dòng)力。在營(yíng)養(yǎng)豐富的同時(shí)，將深受孩子們喜愛的鯊魚寶寶“IP+動(dòng)感”的音樂元素巧妙融入其中，獨(dú)特的禮盒包裝設(shè)計(jì)極具吸引力，孩子打開禮盒就能聽到“Baby Shark Doo Doo Doo Doo Doo”的歌曲，更讓孩子一見傾心。

　　《Baby Shark Dance》這首風(fēng)靡全球的英文兒歌，在YouTube上的播放量已經(jīng)超過了145億，成為了YouTube上觀看次數(shù)最多的視頻。憑借充滿童趣的旋律、可愛的歌詞以及生動(dòng)的動(dòng)畫形象，迅速在全球范圍內(nèi)傳播，歌曲神奇的魔力讓其成為了家喻戶曉的兒歌。

　　雀巢嘉寶×鯊魚寶寶此次推出的主題音樂聯(lián)名禮盒，以其獨(dú)特的“IP+節(jié)奏”創(chuàng)意和創(chuàng)新體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，成功地抓住了消費(fèi)者的眼球和內(nèi)心。創(chuàng)新的營(yíng)銷互動(dòng)方式成功拉近了與消費(fèi)者的距離，為市場(chǎng)帶來了新的活力和商機(jī)。我們相信，這種獨(dú)特的營(yíng)銷模式將在未來繼續(xù)引領(lǐng)潮流，為市場(chǎng)帶來更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和驚喜，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。