現(xiàn)代人的“血脈覺(jué)醒”從買新中式開(kāi)始

每當(dāng)季節(jié)更迭，時(shí)尚界就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)穿搭新詞。

從“多巴胺”“美拉德”，到“老錢(qián)風(fēng)”“薄荷曼波”，人們一年追趕四五種時(shí)尚風(fēng)潮，在搭配衣服的同時(shí)，還得去搜索一下新詞的意思。然而，在這股變幻莫測(cè)的潮流中，有一種風(fēng)格不隨時(shí)間推移而淡去，也不需要費(fèi)功夫去理解，那就是——新中式。

繼去年馬面裙高調(diào)出圈后，今年春節(jié)《年錦》節(jié)目更是將漢、唐、宋、明四朝的傳統(tǒng)吉祥紋樣融入明星身著的華服上，華麗的中式美學(xué)驚艷四座。在春末夏初，“夏日新中式血脈覺(jué)醒”話題沖上抖音熱榜TOP1，為新中式又添了一把火。

從小眾文化到頻頻出圈，新中式這陣風(fēng)從何處來(lái)，又將刮多久？

新中式的“翻紅”

新中式火起來(lái)的背后，是幾千年來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的深厚積淀。

天然的面料、挺拔的小立領(lǐng)、彩繩編的盤(pán)扣、雅致的刺繡等等傳統(tǒng)服飾中的元素，都能夠在新中式中得以創(chuàng)新演繹，盡顯東方韻味。

新中式之“新”，在于其相較于傳統(tǒng)漢服而言，更為靈活自由的特性。傳統(tǒng)漢服注重形制的嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)整，而新中式則在保留傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，注入了現(xiàn)代審美的元素，大膽、包容、日常，使之呈現(xiàn)出一種既典雅又符合現(xiàn)代潮流的形態(tài)。

其實(shí)，新中式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“翻紅”是有跡可循的。

今年年初，抖音上的眾多博主不約而同地穿上中國(guó)傳統(tǒng)服飾，漫步于各國(guó)街頭巷尾，以行動(dòng)“讓世界看到中國(guó)的美”。春節(jié)前夕，新中式更是因?yàn)楹蛡鹘y(tǒng)節(jié)日適配度太高，所以成為了許多人“龍年戰(zhàn)袍”的首選風(fēng)格。飛魚(yú)服、香云紗外套、刺繡馬面裙、改良旗袍等詞條登上抖音電商熱搜榜。

許多網(wǎng)友將自己這種審美的回潮戲稱為“中華血脈覺(jué)醒”。從2018年“國(guó)潮”崛起，至今年新中式持續(xù)升溫，人們關(guān)注的焦點(diǎn)已不止是單純的時(shí)尚潮流，更多的是其背后所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值。

然而，“血脈覺(jué)醒”絕非春節(jié)期間的短暫閃現(xiàn)。4月底，抖音電商再次借勢(shì)流行梗打造“夏日血脈覺(jué)醒”話題，年輕人對(duì)新中式的熱情再度升溫。

活動(dòng)期間，“與輝同行”的主播董宇輝在一場(chǎng)直播中表示，新中式是“一種文化的美，一種自信的美”，并通過(guò)自己穿漢服走秀的視頻，向大眾傳遞了這一文化的獨(dú)特魅力；95后演員任敏身著淺綠色旗袍放紙鳶的視頻更是迅速走紅，登上熱點(diǎn)榜TOP13，成為新中式潮流的又一“名場(chǎng)面”。

抖音電商在充分利用董宇輝、任敏等明星達(dá)人的號(hào)召力之外，還策劃了“夏日新中式”主題活動(dòng)，鼓勵(lì)他們通過(guò)視頻分享新中式單品、穿法以及店鋪種草，實(shí)現(xiàn)風(fēng)尚趨勢(shì)話題度躍遷，在上線的短短11小時(shí)內(nèi)，話題搜索量便高達(dá)5.9萬(wàn)次。

社交媒體打通了中華傳統(tǒng)文化與新時(shí)代的銜接點(diǎn)，抖音內(nèi)容場(chǎng)景的開(kāi)放性為傳統(tǒng)文化提供了多樣化的詮釋和演繹，既保留傳統(tǒng)的精髓，又注入時(shí)代的活力，與消費(fèi)者建立起更深層的文化共鳴。

繼續(xù)“造風(fēng)”

不止是新中式，任何一種穿搭風(fēng)格都是生活態(tài)度的直觀展現(xiàn)。抖音電商基于對(duì)用戶日常生活與興趣愛(ài)好的深入洞察，總能精準(zhǔn)捕捉到潮流的細(xì)微變化，并迅速作出反應(yīng)。

今年3月，抖音電商服飾行業(yè)就發(fā)布報(bào)告，總結(jié)出了人們春夏穿搭的四大趨勢(shì)，其“造風(fēng)”能力可見(jiàn)一斑。

此次“夏日新中式”活動(dòng)期間，抖音電商攜手國(guó)際趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN精心打造九大新中式穿搭美學(xué)，分別是：靜奢新中式、民族新中式、海派新中式、禪意新中式、冷萃新中式、國(guó)潮新中式、古風(fēng)新中式、水墨新中式以及運(yùn)動(dòng)新中式，這些多場(chǎng)景化的細(xì)分風(fēng)格將消費(fèi)者對(duì)新中式的認(rèn)知提升到了更具象的層面。

“水墨新中式”風(fēng)格則是對(duì)傳統(tǒng)水墨畫(huà)元素的巧妙運(yùn)用，注重圖案與色彩搭配的同時(shí)，傳遞出中國(guó)文化的浪漫意境；將傳統(tǒng)元素與街頭時(shí)尚相結(jié)合的“國(guó)潮新中式”，以獨(dú)特的剪裁和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，彰顯出年輕人的個(gè)性與潮流范兒。

九大穿搭趨勢(shì)通過(guò)對(duì)面料、穿搭、款式等不同維度深入挖掘，展現(xiàn)了新中式風(fēng)格的多元魅力，讓更多人領(lǐng)略到傳統(tǒng)服飾所衍生出的多變穿搭可能。

抖音商城已經(jīng)成為時(shí)尚趨勢(shì)的“造風(fēng)”源頭。然而，要想讓新中式擁有持久的生命力，關(guān)鍵在于將其成功賦能于商業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)潮流與產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合。

新中式何以成“爆品”？

根據(jù)抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月22日“夏日新中式”話題開(kāi)始形成的一周里，新中式相關(guān)商品搜索數(shù)量達(dá)21萬(wàn)，整體新中式賽道增量60%，新中式重點(diǎn)賬號(hào)訂單增長(zhǎng)520%，GMV增長(zhǎng)156%。

不得不承認(rèn)，新中式讓許多商家迎來(lái)了“潑天的富貴”。

然而，一件新中式單品想要成為“爆品”，單憑自身之力難以達(dá)成。渠道碎片化、引流不精準(zhǔn)、試錯(cuò)成本高的難題下，抖音商城以其成熟的方法論和平臺(tái)流量，為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的品類轉(zhuǎn)化提供了解決方案。

在“造風(fēng)”階段，平臺(tái)聯(lián)合內(nèi)容場(chǎng)的達(dá)人矩陣推出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多消費(fèi)者加入個(gè)性化穿搭的行列，讓趨勢(shì)蔚然成風(fēng)。視頻看后搜、小藍(lán)詞關(guān)聯(lián)、主題榜單等全域資源，縮短了品牌觸達(dá)路徑，提升關(guān)聯(lián)商品貨架成交。新品上架時(shí)，商家還能利用后臺(tái)一系列自動(dòng)優(yōu)化商品標(biāo)題的工具，在貨品展示與售賣上向趨勢(shì)靠攏，方便用戶識(shí)別。

從內(nèi)容場(chǎng)到生意場(chǎng)，抖音電商成功讓新中式在今年夏天掀起一波波傳統(tǒng)文化消費(fèi)風(fēng)潮。此外，抖音電商還策劃了“新中式主題大場(chǎng)”直播，最高場(chǎng)次下單量達(dá)9萬(wàn)單。

商家們紛紛借“東風(fēng)”，將品牌加入到趨勢(shì)熱點(diǎn)中來(lái)，進(jìn)而獲得生意新增量。

在抖音電商，發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)，都可以在極高效的產(chǎn)品鏈路中完成。內(nèi)容和商業(yè)同時(shí)跟進(jìn)，不僅助力了消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)種草、搜索、拔草的消費(fèi)全鏈路，還幫助商家更好地積累品牌價(jià)值和口碑，達(dá)到品牌效應(yīng)和銷售效果的雙贏。

時(shí)尚風(fēng)潮也為地方產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。在山東曹縣，以馬面裙為主的漢服在春節(jié)期間銷售額超過(guò)3億元，整個(gè)一季度馬面裙網(wǎng)絡(luò)銷售額近9億元。據(jù)了解，曹縣的洛如嫣原創(chuàng)漢服品牌每天通過(guò)十幾個(gè)抖音賬號(hào)直播帶貨，每個(gè)賬號(hào)一天的銷售額都能在10萬(wàn)元左右。

抖音電商之所以能持續(xù)“造風(fēng)”、激發(fā)生意增量，是基于對(duì)用戶審美和精神表達(dá)的洞察。通過(guò)與時(shí)尚資源的緊密合作，成功引領(lǐng)了潮流趨勢(shì)；同時(shí)，多資源加持和全鏈路營(yíng)銷，充分釋放了商家的活動(dòng)效能。這一過(guò)程，不僅展現(xiàn)了消費(fèi)者的生活態(tài)度，更推動(dòng)了商業(yè)的蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了趨勢(shì)傳播與交易價(jià)值的最大化。