近日，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下頂級(jí)奢侈護(hù)膚品牌LA MER(海藍(lán)之謎)官宣周杰倫為品牌大使。

　　LA MER 通過多個(gè)平臺(tái)官宣此次合作后在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)大量關(guān)注與討論。有網(wǎng)友評(píng)論此次合作是"Icon X Icon"、"Magical Match(奇妙組合)"、"強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合"。

　　LA MER為何選擇周杰倫為品牌大使

　　諸多主流媒體評(píng)價(jià)周杰倫是具有指標(biāo)意義的流行音樂原創(chuàng)歌手，同時(shí)也是影響華語樂壇很深的音樂人。他的歌曲詞曲搭配得當(dāng)，具有歷久彌新的感染力。他把中國本土文化和R&B音樂相結(jié)合，將R&B這種音樂形態(tài)完全中國化，在很大程度上提升了詞曲原創(chuàng)人在華人音樂界的地位。他突破亞洲音樂原有的主題和形式，創(chuàng)造出了多變的歌曲風(fēng)格。他不僅擅長節(jié)奏藍(lán)調(diào)、饒舌、西方古典鋼琴等等，每張專輯都有中國風(fēng)歌曲也是他的特點(diǎn)之一。他將Hip-Hop、R&B唱法融入到中國傳統(tǒng)音樂當(dāng)中，讓中國風(fēng)變成華語流行音樂的主流音樂風(fēng)格。周杰倫的獨(dú)特之處還在于他在追求中國風(fēng)音樂的同時(shí)，將文學(xué)美與意境美注入到音樂中，使其作為偶像的同時(shí)又不失文化品味。

　　此次LA MER海藍(lán)之謎與世界華語音樂先驅(qū)及跨界藝術(shù)家周杰倫建立全球范圍內(nèi)的合作，周杰倫出任其品牌大使，并傾情出演以"注能青春"為主題的廣告大片。周杰倫以其持久不衰的藝術(shù)生命力和活力四溢的個(gè)人魅力，生動(dòng)詮釋了海藍(lán)之謎精萃水所蘊(yùn)含的青春傳奇：滿蘊(yùn)73種精萃，品牌靈魂成分注能10億級(jí)細(xì)胞新生，瞬啟肌源，賦予肌膚非凡韌性和年輕光采。

　　周杰倫分享道，"LA MER對(duì)青春的詮釋打動(dòng)了我。我相信青春不會(huì)隨時(shí)間流逝，無論何時(shí)，我們都可以重新點(diǎn)燃年輕的活力，就像LA MER精萃水可以給肌膚持續(xù)注入年輕能量。非常開心這次能與LA MER合作，我希望將這份能量和光芒傳遞給更多的人。"

　　LA MER 品牌方表示"我們更重視的是，對(duì)方的內(nèi)在狀態(tài)是不是豐富多元，以及他的觀點(diǎn)、個(gè)人理念和社會(huì)影響力等綜合因素，能否傳遞我們的品牌理念"。

　　廣告片中，周杰倫輕觸耳機(jī)，音符與能量交織涌動(dòng)，引領(lǐng)我們踏上一段煥啟青春的奇妙旅程。隨著耳熟能詳?shù)男稍俣软懫?#xff0c;我們領(lǐng)悟到，青春并非對(duì)某一特定時(shí)刻的固守，而是無論在人生的哪個(gè)階段，都能時(shí)刻洋溢出澎湃的能量與熠熠光芒的生活態(tài)度。出道逾二十載，他始終站在華語樂壇的創(chuàng)新前沿，從才華橫溢的創(chuàng)作歌手躍升為跨世代的文化符號(hào)，周杰倫的影響力橫跨世代，恰如海藍(lán)之謎精萃水，從上市之初即開創(chuàng)了肌膚煥活新篇章，時(shí)至今日，仍以滴滴臻萃，持續(xù)為肌膚注入澎湃青春能量。

　　"作為國際知名音樂人、導(dǎo)演和演員，周杰倫的多元魅力征服了全球觀眾。他源源不斷的藝術(shù)創(chuàng)造力完美詮釋了青春的活力與能量，這與海藍(lán)之謎的核心護(hù)膚理念十分契合。"海藍(lán)之謎全球品牌總裁Sandra Main表示。

　　人群破圈，LA MER構(gòu)建品牌大使矩陣

　　關(guān)注海藍(lán)之謎品牌的人發(fā)現(xiàn)，此次隆重官宣的周杰倫，加上去年9月官宣的首位品牌大使全智賢，LA MER首次構(gòu)建起自己的品牌大使矩陣。

　　今年3月4日，LA MER海藍(lán)之謎于上海打造愈齡云絨霜"非表面年輕"片場，品牌大使全智賢以全盛之姿重磅亮相，暢談"非表面年輕"理念?；顒?dòng)播映了由奧斯卡獲獎(jiǎng)編劇兼導(dǎo)演米歇爾?貢德里(Michel Gondry)與奧利維耶?貢德里(Olivier Gondry)兄弟執(zhí)導(dǎo)、全智賢主演的「非表面年輕」品牌大片，更將大片拍攝現(xiàn)場于活動(dòng)上還原。全球研發(fā)專家、主流媒體及社交媒體大V等數(shù)百位嘉賓在光影幻變中，逾越表象層層深入，共同喚醒內(nèi)在蓬勃生命力，探索不止于表面的年輕奧秘。

　　本次活動(dòng)備受矚目的焦點(diǎn)——亞洲頂級(jí)演員全智賢，曾塑造過諸多風(fēng)靡全亞洲的經(jīng)典角色，展現(xiàn)出獨(dú)特的自信魅力與女性力量。作為出任海藍(lán)之謎品牌大使后的首次在華亮相，她的登場成為全場高光時(shí)刻：身著波光粼粼的海藍(lán)色亮片裙，如美人魚一般從廣闊純澈海洋中款款而出，跨越時(shí)間的階梯，步步生輝，一展"非表面年輕"的全盛豐姿。在現(xiàn)場，全智賢獨(dú)家分享了自己"非表面年輕"的秘訣。除了定期鍛煉之外，在日常護(hù)膚中，她也十分注重肌膚修護(hù)與抗老，并獨(dú)家分享了近期愛用單品：海藍(lán)之謎愈齡云絨霜。從肌膚到人生，唯有保持內(nèi)在不斷的生命力，才能永續(xù)"非表面年輕"的全盛外在——這是海藍(lán)之謎的品牌精神，也是全智賢始終奉行的理念。

　　在美妝行業(yè)，"明星單品"的重要性不言而喻，往往是品牌理念、技術(shù)、產(chǎn)品力的集大成者。消費(fèi)者接觸和了解品牌時(shí)，往往可以通過"明星單品"直達(dá)核心。與全智賢同框的是海藍(lán)之謎愈齡云絨霜，集全球?qū)W府專家的抗老思路與前沿配方科技于一體，采用全新愈顏抗老科技，神奇活性精萃Miracle Broth?復(fù)配黃金三重勝肽，日夜2倍激活A(yù)TP十億級(jí)細(xì)胞新生。質(zhì)地奢潤綿密，緊致抗皺，令肌膚年輕不止于表面。與周杰倫一同出現(xiàn)的則是精萃水，主打的是"滿蘊(yùn)精萃，注能青春"。

　　新近發(fā)布的雅詩蘭黛集團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)中披露，歸功于對(duì)明星產(chǎn)品強(qiáng)有力的營銷、新品創(chuàng)新與店內(nèi)活化策略，海藍(lán)之謎(La Mer)和雅詩蘭黛(Estée Lauder)兩大品牌帶動(dòng)了護(hù)膚品業(yè)務(wù)的增長。

　　周杰倫在20多年的職業(yè)生涯中也吸引了從80后、90后，乃至00后的大量音樂忠粉，他的大眾知名度及海外影響力也無需多辯。LA MER 品牌在進(jìn)入中國市場的20多年里，不斷積累用戶畫像，目標(biāo)受眾涵蓋了從20+到50+的高端護(hù)膚群體。受眾年齡高度重合的基礎(chǔ)上，通過合作，LA MER 和周杰倫彼此都能實(shí)現(xiàn)跨越領(lǐng)域圈層的受眾拓展，形成一種雙向的良性互助。作為高奢護(hù)膚品牌，LA MER 希望帶給消費(fèi)者的不僅是外在層面的"肌膚美麗"(skin beautiful)，更是精神層面的"活出精彩"(live beautifully)，在人生的每個(gè)階段都擁有澎湃的能量和熠熠閃光的生活態(tài)度。

　　加碼中國市場，更多場域觸達(dá)更廣泛消費(fèi)者

　　LA MER 1965年創(chuàng)立于美國，品牌從深海巨藻和其他精純成分中發(fā)酵萃煉出神奇活性精萃Miracle Broth?，直至今日這一直是 LA MER 產(chǎn)品的靈魂成分，通過專研的發(fā)酵技術(shù)和精妙的配方，最終才打造出LA MER精萃水、LA MER愈齡云絨霜等明星單品。20多年前，LA MER 初入中國內(nèi)地市場時(shí)，更多是通過柜臺(tái)體驗(yàn)、美容顧問服務(wù)等方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系。如今，中國消費(fèi)者對(duì)高端護(hù)膚的認(rèn)知和理解在變化，電商、社交媒體等更多元化的渠道提供了新的觸點(diǎn)。而 LA MER 也重視、緊跟中國市場變化，持續(xù)跟進(jìn)新的觸點(diǎn)。

　　無論是線下活動(dòng)，還是明星合作，LA MER希望把永續(xù)年輕的理念轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者能夠理解的體驗(yàn)，在他們所在的場域?qū)崿F(xiàn)觸達(dá)。

　　LA MER與多個(gè)領(lǐng)域深度合作，從旅行、駕車、運(yùn)動(dòng)等維度進(jìn)一步拓寬品牌奢愈體驗(yàn)的外延：與松贊酒店等高端酒店合作特調(diào)美饌、SPA體驗(yàn)等，獲得由身及心的能量;與高端汽車品牌路虎聯(lián)合定制速度與能量的療愈之旅等等。

　　LA MER 還與一眾高端酒店品牌共同發(fā)起"永續(xù)蔚藍(lán)心動(dòng)"海洋守護(hù)行動(dòng)，從酒店日常運(yùn)營入手展開實(shí)際行動(dòng)，如循環(huán)使用水杯、消除一次性塑料用品等點(diǎn)滴小事，號(hào)召更多人加入低碳減塑行列，保護(hù)海洋。LA MER 從海洋擷取能量，帶到消費(fèi)者的肌膚，更深入心靈。在這一過程中，產(chǎn)品、品牌大使、渠道都成為 LA MER 能量轉(zhuǎn)移的節(jié)點(diǎn)。

　　2004年，LA MER海藍(lán)之謎進(jìn)入中國內(nèi)地市場。經(jīng)過20年的耕耘，LA MER海藍(lán)之謎品牌是中國消費(fèi)者認(rèn)知中最早一批奢華護(hù)膚品牌，一方面堅(jiān)持初心，從產(chǎn)品創(chuàng)新維度持續(xù)滿足本土消費(fèi)者的精細(xì)化需求;同時(shí)，品牌敘事的更新也是必然的。而啟用品牌大使，則意味著 LA MER 在改變與消費(fèi)者的溝通方式上，邁出了重要的一步。

　　(文章中的部分觀點(diǎn)出自《華麗志》)